【台灣】【電子】【書】在現階段的定義各為何? - Yesheponの療癒旅程

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【台灣】【電子】【書】在現階段的定義各為何?

2011/09/27 00:32:11瀏覽226｜回應0｜推薦0

本文摘自: 中時

金石堂書店行銷總監、作家盧郁佳表示，台灣本地書市中，翻譯書的地位，遠遠超過台灣自製書，這種情形在世界各國相當罕見，結果造成出版業無力經營本土知識和觀點。而民眾浮光掠影地吸收外來知識，卻始終無法回答「台灣特色是什麼」、「有什麼可以感動自己、感動外國人」，最終連「我是誰」都茫然不知。

　盧郁佳指出，在以往台灣經濟起飛時，出版市場曾出現整體成長的黃金年代，然而那也是翻譯迅速成長之際；本土書籍看似成長，但是成長比例相對小。然而書市衰退時，本土書萎縮幅度更大，幾乎只剩商業製作占據主流，包括明星書、食譜、親子教養、投資指南、網路漫畫、網路小說等。較具文化意義的著作，包括精緻文學、藝術論著、歷史探索、文化批評等，在本土市場大都乏人問津。

　「粗略估計一般非暢銷書籍，作者版稅約在平均月薪之譜。那麼，作者構思、蒐集資訊、撰寫、編修，如果超過一個月，可說是賠本。如果不超過一個月能完成書稿，可合理推論偷工減料，品質低劣，難與歐美日本高成本的作品競爭，所以銷路很差，版稅更少。作者預期如此，就該改行，不會浪費時間兼職寫書，更不會專職寫出優秀的分量之作。這惡性循環的迴圈，扼殺了許多潛在作者與好書。」

　如此一來，大陸市場被台灣出版商寄予厚望也就令人不意外了。尤其近幾年，好幾本台灣優秀文學作品在大陸引起熱烈迴響，包括龍應台《目送》、齊邦媛《巨流河》；以後者為例，北京三聯出版集團去年發行簡體版，集團總經理樊希安日前訪台時，證實銷售量已達5萬冊。

　至於龍應台《目送》簡體版更是驚人，在大陸出版一年，銷售量達50萬冊，佔了北京三聯全年銷售量的1/7。台灣中青輩小說家駱以軍的代表作《西夏旅館》，台灣本地銷售量不到一萬冊，而這還是駱以軍四處奔波做了上百場的新書推廣會才有的成果。相形之下，《西夏旅館》最近由大陸廣西師範大學出版簡體版，首刷便是1萬冊。台灣資深媒體人張典婉的《太平輪一九四九--航向台灣的故事》，日前也由三聯書店出版簡體字版本。台北二魚文化出版社總編輯葉剛最近也透露，有一家大陸出版社正和二魚談合作事宜，而且準備一次購買100多本書的版權。

　嚴肅通俗雨露均霑

　嚴肅文學如此，通俗著作如張大春、蔡康永、陶晶瑩、劉若英等影視名人的著作更可觀。二魚文化創辦人焦桐的《台灣味道》在大陸賣了1萬5000本；而針對陸客自由行開放，三聯書局也將一系列推動台灣作家在地推薦吃喝玩樂的書，除焦桐的《台灣味道》，接下來吳美枝的《台灣咖啡館》也將於近期發行簡體版。

　主攻台灣影視名人著作的「上海九久讀書人文化實業公司」高級顧問韓偉國指出，台灣影視紅星簡體版書籍，也都是上萬本一刷起跳。而且這類強勢「作家」的版稅收入很高，大都從五五對分談起。去年陶晶瑩在大陸排名第一，今年則輪到蔡康永。去年底，《蔡康永的說話之道》由盛大文學旗下出版公司聚石文華發行簡體版，上市僅1個月便創下狂銷30萬冊的成績，平均每天售出近1萬冊，一舉壟斷新華書店、當當網、卓越網等各大圖書銷售排行榜冠軍。今年3月，蔡康永到四川重慶舉行簽書會，熱情的粉絲把現場擠得水洩不通。重慶西西弗書店負責人表示，單單一天之內，該書店就賣了5000多本《蔡康永的說話之道》，也印證了台灣出版商對大陸懷抱憧憬是其來有自的。

　版權書為主要合作模式

　基本上，大陸民眾對繁體書需求量不高，而且台灣書價對大陸而言相對偏高，因此台灣書商前進大陸，大都著眼於發行簡體書的版權收入，這也成為兩岸出版的主要合作模式。

　然而文化被中共視為政治宣傳的重要手段，大陸官方對出版業管控非常嚴格，新書出版前均須送審，核可後才發給「書號」。台灣正體書籍發行簡體版，也須循同樣處理模式。而且台灣出版品想要在各大圖書博覽會、交易會現身，同樣要先經過官方審批的程序。這些或多或少形成雙方合作的障礙。以華品文創為例，總經理王承惠表示，目前華品統籌發行的新書，每年大約有10本能取得大陸的書號，最近的案例是女作家陳念萱的《幸福郵戳在台北》9月發行了簡體版。

　此外，以往台灣書籍發行簡體版，不論出版商或作者，大都已做好只能收取一次版權費的心理準備，因為盜版猖獗，只要暢銷，盜版商馬上跟進。儘管障礙重重，但首刷動輒上萬本的版稅收入，對台灣出版業仍具有不小誘惑，這也是他們前仆後繼參加各大書展的主因。

　除北京圖書博覽會被定位為國際書展外，台灣出版業最常參加的還有每年年初舉辦的「北京圖書訂貨會」，由新聞出版總署、中國出版工作者協會和中國書刊發行業協會共同主辦；每年在大陸各地輪流推出的「全國圖書交易博覽會」，由新聞出版總署和省級地方人民政府共同主辦；還有剛升級為全國性展覽的「上海書展」。而今年的上海書展8月17至23日在上海展覽中心舉行，結束不到10天，北京國際圖書博覽會隨即登場，十足考驗台灣出版商的毅力與體力。

　考驗體力與毅力

　再加上今年北京國際圖書博覽會挪移到偏遠郊區的新建展館，不少台灣廠商心存觀望，沒有設立攤位，業界明顯感覺到今年人氣下降。然而還是有人繳出漂亮的成績單。幼獅文化行銷業務處協理林麗娜指出，該公司製作的「中國故事寶盒」系列書籍一套18冊，在大陸已賣出兩輪簡體版權，獲益都相當可觀。第一輪版權賣給山西出版社，首印2萬本，18冊合計36萬本；每本書售價19元，幼獅文化收取8%的版稅，收入達54萬7千元。

　這回在北京博覽會，他們剛簽訂的第二輪版權交易來說，河南出版社開出首刷1萬本、版稅9%、每本售價20元人民幣的條件。該系列全套18冊，河南出版社等於印了18萬本書，雄獅笑納32萬4千人民幣。

　兩輪版權交易，單單一套「中國故事寶盒」，就為雄獅和作者賺了近87萬人民幣的版稅，較諸一般非暢銷書作者於台灣所拿的版稅約在平均月薪之譜，大陸市場難怪令人垂涎。

( 時事評論｜媒體出版 )