改版重出書籍的一些現象觀察   2010-07-13

重 複買進：以為是新書，原來新的只有封面與書名

前 一陣子，因為工作的關係，買了一批同一主題的書籍，當作參考。由於時間上比較趕，加上一些書已經過了新書周期，實 體書店不好馬上買到(現在的實體書店，幾乎只賣暢銷書與新書了)，因此，便上網路書店買書。

結果收到書的時候，發現其中有兩本書，雖然作者相同，但是書名不同、出版社不同、文案不同，我原以為是同一作者出 的兩本不同的書，就買了，結果，竟然是本換了新封面後再出版的書，內容完全一樣，連編排都沒動過。至於出版社不同，大家也都知道，書 籍上面印在出版社的位置那個名字，不一定就是出版社，也許只是出版社自己成立的品牌，其實登記在同一個出版社之下。

這樣的購買經驗讓我很挫折，畢竟不是第一次了，以為買回了同一個作者的新書，結果只是換個封面或書名重新到市場上 掃一遍的老書。更讓人感到懊惱的是，這樣的書好像沒辦法退換？在台灣，書店買書不能比照一般的貨物，買了以後不滿意可以七天內退還，頂 多只能說因為書況汙損要換一本新的，以至於碰上這種情況，真是無言。

後來，我開始關注市場上的出版品，我發現，這類改版重出之後，新書和舊書在市場上同時存在，兩個版本的書都能買的情況，其 實還不少。我相信，和我一樣買錯書近而對出版社感到不滿的讀者，應該也不少。

這也是為什麼最近這一陣子的改版書，網路書店上的商品資料都會加掛「改版」、「二版」、「增訂版」等字眼，為的就 是避免讓讀者買錯書。

遺憾的是，我稍微調查了一下，並非所有出版社都如此有「良心」，會在網路書店的商品頁或者是改版的實體書籍上加註清楚的說 明，坊間依然存在著書名封面文案通通不同，但內容全部一樣，卻很難從網路書店或實體書籍的簡單外觀資料判斷得知的書籍。

我的想法是這樣，哪怕只是有在實體書籍的版權頁或網路書店的商品頁上註明清楚新版本的書原來是從哪一本書改版過 來，那麼買錯算我自己初心大意，怨不得別人；然而，如果甚麼資料都不提供，網路書店自己也不作一些幫助消費者篩選鑑別的工夫，那麼，如 果有和我一樣買錯書的讀者，心裡應該會不痛快，甚至決定以後不再買這家出版社的其他出版品！

改 版重書書籍，時機、作法學問大

不 過，也因為自己買錯書的經驗，讓我發現，市場上其實還不少改版重的書籍， 而且，改版重出書其實也是門大學問。

改 版的原因/時 機

1.修訂/翻新老版本

就 好像一部經典電影，每隔幾年就要拿出來重拍一樣。一本經典的作品，每隔幾年也會拿出來重新編輯製作。如果 是翻譯書，擔心老派的翻譯用與新時代的讀者讀不慣，也許找人重新翻譯一遍，至少修訂一下原本的譯本，調整一下文字概念的使用方法，修 訂錯誤，出個新譯本或增修版。

另 外，每隔幾年，出版市場的美學品味、排版與封面設計的技術與能力也會有所差別，索幸乾脆重新排版，設計新 的封面，寫新的文案，讓一本長銷老書改頭換面，穿件漂亮的新衣服。

有 人說，大概十年左右，就是一個美學風格的轉 變。因此，好像每隔十年，市場上很多書就會改版上市，或許這也是今年以來很多經典長銷書紛紛推出新版本的 原因？

2作家出新書，趁 機翻修舊版

我 發現近來市面上的改版重出書，有不少書才出版不過兩三年，卻是大刀闊斧地把封面甚麼地全都給換了。新版本 的確比舊版本來得雅緻，讓人愛不釋手，不過，因為有老版本了，加上文字並沒有甚麼更動修訂，只好忍痛割捨。

而我發現，這些出版不多久的書之所以改版重出，不外乎同一個作家推出了新書，加上原本的書籍推出時就相當暢銷，亦 或者剛好最近有原著改編電影、電視劇要上映，於是跟著推出新版。

對於配合電影出限量新版本，或者配合作者來台宣穿推出精裝限量本，我都沒意見，這些都是促銷書籍的行銷手法，目的 是為了讓書賣得更多更好。只是，心裡總不免有點小難過，因為我是重度讀者，加上在出版業打滾，所以幾乎只要是想買的好書，都 是出版後不久就買入了，但又因為阮囊羞澀，家中藏書空間有限，無法追買那些後來推出的限量版本，總覺得很扼腕，相信也有不少死忠的重 度讀者和我一樣，對於無法買入後來更好的版本感到扼腕。

如果可以，是否新版本的封面，能以書衣的方式來處理(或者多做一個書 衣版)，想辦法讓已經買了老版本的讀者來索取新版書衣，滿足一下買下新版本的虛榮心？

3.翻修/增訂

第 三個常見改版重出的原因，是針對書籍內容進行翻修或增訂。好比說學術教科書，為了杜絕二手市場流通影響新書販售，也 為了提供最新的學術資訊，通常每隔幾年就會推出新版，有些「聖經級」的教科書甚至能出到十幾版。通常，這些改版書都會在書名下面直接 掛上版次，版次越高越尊榮，讓人知道這些書的地位與可觀的銷售量。

4.書籍版權換東家

此外，版權到期後，作品換新東家出版，為了和老版本做區隔，也會推出改版重出書。當然，一般來說，老東家是沒有資 格販賣版權到期的書，不過，由於版權認定上的多元性，有些合約是允許還未賣完的老書仍舊可以在市場上流通直到賣完為止，以 致於有時候就會有新舊兩個版本同時存在。

5.換個書名封面試試 看

第 五種，也是最讓我感到詬病的一種，就是書籍出版後，市場評價不好，或者銷售量不若預期，出版人決定換個書 名和封面之後，到市場上再試試看。前面我也說了，如果在新版本中有加註清楚說明該書原是哪一本書的改版，那沒話說，出版者 至少善盡告知責任，但有些甚麼都沒有，我覺得這樣的做法比較有爭議性。再不然，至少也應該把市面上的舊版本回收乾淨，不要 讓新舊兩個版本同時存在。遺憾的是，偏偏就是可以在書店同時買到一本書的兩個不同版本。

改 版的做法

從 前面的改版時機的討論中，大概可以發現，改版書通常介於全部更動到完全不動兩個範疇之間。

全部更動指的是從書名、目錄、內文(翻譯增改或文章內容增修)、文案、排版、紙張、封面設計、印刷全都換掉重做；全部不動的情況較少，至少都會換個封 面設計或

改 版重出書的惱人之處~改 版書的陳列與販售

我 認為改版重出書的立意雖好(提 供更好的版本給讀者)，卻 因為作法上的不夠嚴謹，產生一些惱人之處。

像 是新舊版本出版的間隔時間太短，像是不到一年就出改版重出， 會讓買了舊版的讀者質疑舊版的品質是否有問題？

另 外，因為改版得太過徹底，讀者從有限的資訊無法判定是否為新書還是改版書， 導致重複購買！

就 已圖書銷售比重越來越高的網路書店來說，如果出版社不願意積極提供改版書的舊版資訊，網路書店本身也不去 在乎改版書與舊版本的商品頁的使用問題，光從網路書店的商品頁資訊根本無從判斷是否為改版書，特 別是書名文案封面都改，又無內文可參考，或者商品頁資訊本身 就相當有限。

我 強烈的建議各位出版先進，要推出改版重出書時，請務必在實體書上標註足以清楚告知讀者的 訊息，至少應該將原書名附上，或者標上二版/新版/修訂版等字眼。此外，應該主動告知通路，讓 通路知道這本書是改版書。

網 路書店必須幫助讀者做出篩選機制，不然就必須提供讀者換貨服務(但這個認定有困難)。最好 的方法，還是在建商品頁時就清楚告知讀者這是哪一本書的改版？如 果可以，應該一併列上舊版書的商品頁資訊，或將舊版本的商品 頁掛絕版，而非同時讓兩個版本都在網路書店上販售，卻能避免讀者白花冤枉錢買下一本只是換了封面改了書名 的書。

如 果網路書店無法做到這點便利性，就無法完全讓讀者信任，出版 社亦然，也許能靠一時不察多賣幾本書，但最後只是造成自己長期獲利的減損，且不利書店與出版社的品牌形象。