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2009/12/27 17:27:06瀏覽1171|回應0|推薦0 | |
今(98)年10月底時,台新銀行以41億元標得慶豐銀行信用卡業務,使得信用卡市場出現大變動,台新的流通卡數將由第6名一舉躍升至第3名,直逼「二哥」國泰世華;歷經一個多月來的整併,台新近期將推出旗下首張「鈦金卡」,並繼永豐銀行、國泰世華、玉山銀行、中國信託後,成為第5家同時擁有御璽、鈦金「雙卡」的銀行。 台新銀行在卡債風暴中受挫嚴重,甚至在2005年12月時被國泰世華擠下,痛失發卡量「老二」的寶座,隨後名次更是一路下滑,直落到第6名;然而,在買下慶豐銀信用卡業務後,合併流通卡數距離國泰世華只有約4萬張,這也讓台新深具信心,誓言奪回「二哥」王位。 據金管會統計,截至今(98)年10月,台新銀行流通卡數約230萬張,有效卡數計153萬張,活卡率為67%,慶豐流通卡數68萬張,有效卡數計24萬張,活卡率則約35%。面對慶豐不算高的動卡率,台新銀行信用卡事業處副總經理邱豐凱表示,希望能提高原有慶豐卡友的使用率,提升至與台新卡相同的水準。 同時,邱豐凱指出,目前已初步規劃出合併後的發卡策略,將會留下慶豐銀頗具特色的「媽祖卡」,至於其他卡別,則會陸續轉換成太陽卡;在回饋機制上,將用「現金回饋」取代慶豐卡永久有效制的紅利回饋,不過,原本累積的慶豐點數則可持續保留。 此外,慶豐是台灣第一家發行萬事達卡的銀行,其擁有不少張MasterCard白金卡,但因台新旗下缺少白金卡等級以上的萬事達卡,因此台新計畫將於近期發行第一張「鈦金卡」,以補齊產品線;雖然卡片權益尚未曝光,但推測新卡將採現金回饋的機率相當高。 其實,台新銀行將新發鈦金卡,並不令人意外,可從近期發卡表現看出端倪,其今(98)年5月所推出的太陽御璽卡與玫瑰御璽卡,不到半年時間就衝破5萬張,成為新科「御璽卡一哥」;籌備中的鈦金卡也同樣符合台新目前的發卡策略,要把白金卡上緣的高消費力客戶升級到新卡別。 此外,目前十大發卡銀行中,除花旗(台灣)、匯豐銀行外,共計有8家銀行已發行鈦金卡或御璽卡,比例相當之高,更可看出鈦金卡或御璽卡將成為新的趨勢與標準,至於台新銀新發的鈦金卡是否能再創下「佳績」,頗值得後續再觀察。 ( 2009/12/23 17:52 卡優新聞網 ) |
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( 時事評論|財經 ) |