這年頭創意重不重要，當然重要，但如何界定一件事是有創意的，尤其是在商業應用上，我覺得他至少需要滿足幾個條件。
首先是創意本身，很多人把創意或創新定義為那種前無古人的idea，這樣的說法當然沒錯，但我們現在站在過往人類歷史數千年後的今天，這種嚴苛的創新大概不是我們這種凡夫俗子能夠輕易產生，且就算你超凡入聖，這種「無中生有，空前(希望)絕後」的創意也幾乎是可遇不可求。對多數人而言，追求極致的創意難度太高，但至少我們可以進行「創意的差異化」，你不需要甚麼東西都搞到驚世駭俗，只要有一點價值上的差異，他就可以成為一個創意。再者，我從不認為創意是高不可攀的玩意，更實際的說(在商業領域裡)，只要有人願意買單，那就是創意。換句話來說，比起那些具有創意之名，但卻乏人問津的孤芳自賞；那些能夠賣的、能夠賣的很好的，才算是真正的創意。
創意在商業應用與純粹的藝術領域裡是種截然不同的認定，那是「自己爽」跟「眾人皆曰可」的決定性不同，也就是「自覺」或是「共識」。在這裡，我先不去談「自覺」這一部分，反正你自己開心就好，就像一幅畫，就算眾人覺得那不值一晒，但你大可以有著一副拳打大千，腳踹心畬的豪情壯志，就算眾人棄如弁髦，你還是可以認為他價值連城，即使最後妳連一座城牆都得不到。

有些人單純的認為所謂創意就是搞怪出奇，時下很多青少年無厘頭的表現也被認為是一種創意，這或許都對，就像前面說的，在私領域你要怎麼搞別人都無能置喙，但在公領域仍是以最後的「銷售成果」來證明你的創意成就與否。

創意是一種殘酷的商業現實，沒人買單、賺不了錢，他不會管你那些懷才不遇還是曲高和寡的論點，輸了，就是輸了。

創意之於我，至少在公司內部或在同儕之間，我算是常被認為有創意的人，常聽到的就是：去問Louis，他鬼點子多。對於這樣的評價，我還算自得其樂，也卻之不恭。
但仔細看來，我還鮮少搞過那種「前無古人」的玩意，我的創意其實多來自於過去經驗與現實觀察的不同排列組合。我也覺得這是我們這類平凡人最能獲掘創意的方法。也因此，我從不認為創意是件多難的事，很多時候只是把1+2+3+4=10這樣的結果，變成4+3+2+1=10而已，你的能力沒有變，但過程中的排列組合變了。如果你想得更多一點，你也許還會導出(1+4)*4/2=10這樣的過程，這算不算創意？
我必須要說，像這樣的能力其實大家都有，因為那些1,2,3,4他本來就存在於你的生活工作中，換個位置，可能就多了些「創意」。

當然，排列組合也是一種能力，但比起無中生有，我個人認為他簡單許多，畢竟我們只是在即有的資源中去尋找不同的可能性而已。


photo by Louis Huang

有些時候，多數創意其實只是來自不同面向的觀察，雖然我們的眼睛長在身體的前方，但偶爾蹲低一點，爬高一點，回頭望望，倒立瞧瞧......
世界其實不太一樣。

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