麥當勞找了「超級星光大道」的踢館者倪安東拍美式咖啡的廣告，雖然對漢堡、薯條不太感興趣，但因為對倪安東的歌聲很欣賞，所以在一群人訂外送麥當勞時，也忍不住訂了一個餐。找倪安東來拍廣告，這樣優質的公司怎麼可以不支持一下，愛烏及屋，我突然變成一個小歌迷。

一家國際速食連瑣公司的靈活與彈性真是驚人，倪安東只不過上了幾次歌唱節目，雖然本身外表與歌唱實力不錯，但名聲與曝光只有該節目與網路影音的點選，知名度要搭上國際公司的麥當勞絕對不夠資格，倪安東再怎麼成功也都是屬於還沒發生的未來式。根本都還沒發行個人專輯，在歌唱節目唱過幾首歌，只沾到一點演藝圈的邊，我只能再次大大地讚揚麥當勞的眼光精準，也為他們的彈性與靈活所折服。畢竟，「超級星光大道」的收視率，倪安東在歌唱比賽唱壓軸，那些宣傳效益都會累加到廣告的新聞效益中。且出生在美國的中美混血的特質，與前一代的ABC廣告代言人王力宏比起來，在廣告代言中想傳達的隱形品牌屬性，倪安東是不遜色的。

◎走入不同國家，適應不同民情

麥當勞在世界各地皆有地方特色，在印度、印尼皆配合民情的宗教戒條，調整了菜單。曼谷的麥當勞大且美，西方觀光客熟悉的速食，因為環境不同，人事、物料、店面的成本結構不同，麥當勞原鄉美國與曼谷相比，如果以飯店的星級來分等級，著實差了好幾個星級。重點是以匯率計算，所花的錢是相當的，用餐環境卻天差地遠。

以在四面佛旁的麥當勞為例，敞亮的空間，天花板幾何造型室內裝潢的木作，間接照明的投射，在玻璃牆旁的時尚沙發座位區塊，整個空間很有一種姿態。為了咖啡館的塑造形象，還會拉出一個更精緻的櫃台——「 McDonald's Café 」的櫃台，特別提供顧客點咖啡、茶飲、糕點。

美國的麥當勞就像我們路邊的小吃攤，隨處可見，很多都附車道取餐的服務，走便利親民的路線。曼谷的麥當勞卻像是意圖取悅米其林密探般的努力裝潢（台灣沒有米其林餐廳，差不多像星巴克一樣弄得很有氣氛吧），屬於同一個國際集團，美國的麥當勞咖啡獲得好評，行銷重點回歸到取餐快速方便、餐飲食物本身。

曼谷的麥當勞走高格調，大打慈善捐款的廣告。人人都說曼谷是消費的天堂，如果單以麥當勞的消費，食物沒有太大的差異，消費者付出的金額沒有太大差異，但消費者在空間環境的享受上，地域表現的差別就很明顯。

麥當勞靈活地走入不同國家，適應不同民情，採用不同的行銷策略，植入不一樣的消費訊息給消費者，光是台灣的麥當勞，在不同的時間點上，每年都有不同的廣告行銷策略，而他們相似度極高的產品——漢堡、薯條，卻努力塑造差異度高的產品、品牌形象。

◎消費者買單

倪安東的高竿在於，他明明唱走音，卻讓人覺得那是一個極為精采的深情高潮；麥當勞的高竿在於，明明知道找明星來拍廣告，成本都轉嫁給消費者，卻還是很樂意買單。

我實在沒有那麼愛吃西式漢堡、薯條，若是被朋友看到我讚美麥當勞，恐怕他們會以為是倪安東的關係（雖是實情），而飛踢我一腳。為了避嫌，我還是閉嘴，不再稱讚麥當勞的行銷在地化有多麼成功。不過，我想，在倪安東還沒發行個人演唱專輯之前（2010年11月19日發行《第一課》專輯），還是可以自己偷偷去麥當勞喝一杯美式咖啡。

【BOX】麥當勞小花絮

麥當勞有簡易的，也有奢華的。大學時去一個同學的宿舍，看到整排麥當勞玩具，原來真的有人以收集麥當勞玩具為嗜好，如果他去到曼谷，真不知是去到天堂，還是地獄。

來到曼谷，眼前一整個架子的麥當勞玩具，原要等一個小女孩挑完，拍一張全覽圖。哪知小女孩整個呆在架子前許久，她也許迷惑得不知怎麼挑選了。照片攝於在 Erewan Bangkok 旁的麥當勞。空鐵 Chit Lom站。