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2011/12/08 13:16:40瀏覽638|回應0|推薦4 | |
小時候跟著大人逛台北的百貨公司,琳瑯滿目的商品,怎麼會有這麼多東西,彷彿可以住進去似的。當然連爬樓梯的力氣都不用,手扶梯與電梯對我這個台東的鄉下人來說,簡直就是一個高科技的產物、懶人們的恩物。而百貨公司也隨著時光的持續變遷而演化,遊歷過美國或中國的百貨商場,在消費族群的分眾上,會發現台北的確已經精緻到某種程度;在商品的多元與世界品牌的齊全度上,已經沒有地域的分野。 ◎取悅人們的感官 遊曼谷,更是不能不去逛逛百貨公司,就像是大陸觀光客逛台北101大樓一樣,世界第一高的光環,雖然這頭號撐不了多少年,但它是台北市的地標。 第一次造訪 Siam Paragon 百貨,地下一樓,連綿的水塘讓我驚豔。大樓外觀的水牆,用水意與石牆來營造悠閒、浪漫、尊貴的視覺美感。室內碩大的水塘延伸整體水的意象,在維護上卻又與室外水牆具不同的難度,且不論裝置維護的花費,這些室內的空間可都是有進帳的營業面積,需要去計算坪效的,如此大面積的造景難道主事者不覺得浪費?幸而,這明智的決策者想營造的氛圍、想吸引的族群、想與其他同業拉開競爭差距的,就是在這些看似沒有坪效的花費上。 在光線、動線的安排、空調的使用,這室內的水意空間兩旁的高級餐飲或咖啡廳,細膩且全方位地取悅人們的感官,很隱性且低調的奢華,卻十足有力道地在記憶中留下深刻印象。 ◎曼谷百貨公司出招 要說百貨公司的特色,最沒有特色的就是商品,且看各家進駐的品牌,重複性高,去每一家幾乎都可以買到想要選購的品牌,在百貨公司的決戰之中,那些看起來不是武器(商品)的招式,往往就決定了這間百貨公司在消費者心目中的排名。曼谷百貨公司常用的幾招: 1.時裝展。一年到頭皆有時裝周,時裝展最佳的地點就是百貨商場內,或是百貨商場外搭設時裝展的帳篷。不但為百貨商場拉抬在時尚界的地位,也連結消費者的印象。 2.精心營造大眾空間。像 Central World 的大廣場、噴水池。像 Siam Paragon的室內室外裝置。其規格與規模就像是公園一般的公共建設,非常無私的提供給大眾使用,那些公共空間的坐椅一點也不吝嗇,即使沒有在賣場消費,同樣可以參觀享受這些空間。 3.展覽。在 Central World 的世界氣球展,邀請全世界的氣球創作者來共襄盛舉,這對百貨公司有什麼直接營收上的效益嗎?展出的氣球也不是販售的,卻可以為百貨公司帶來人氣與話題。 Central World 前的廣場也有啦啦隊比賽,還有世界美食展覽,有吃有逛。諸如此類的活動皆是百貨公司讓人們喜愛的原因。 ◎企圖走在世界最前端 逛過不少曼谷的百貨公司,而我最喜歡的便是 Siam Paragon 。位於Siam Paragon內,其中日系雜貨品牌「 Loft 」與曼谷當地的「 Q conception 」是喜愛雜貨者必去的商店,其質與量皆佳,這兩家店的商品單出一本專書介紹都不為過。逛Siam Paragon可逛可歇,一個下午逛下來都不會覺得疲累。Siam Paragon的世界名牌精品,各品牌都是獨立的店面與裝置,而且非常整齊的都來到這裡排排站。Siam Paragon的光環照耀它們,它們也為百貨龍頭站台。 曼谷有非常多的觀光人潮,除了量之外,也有世界頂級的觀光客,一流的消費力。原來的 Central World 還有最時尚的酒吧與飯店(這不就是我從小的夢想,住在百貨公司裡面),在紅衫軍的事件後,正在翻修重建。這塊百貨群在時尚與潮流的訊息接收上,總是走在世界最前端,這回Central World的改建,必定也要吸引全世界的目光,讓人驚豔! 【BOX】Siam Paragon逛街檔案 通常我就在 空鐵 Siam站下車囉!暹邏廣場( Siam Square )與 Siam Paragon隔條馬路,附近有 Siam Center 與 Discovery Center 、MBK馬文空購物中心(近 Nationl Stadium站)、Erewan Bangkok(近 Chit Lom站)在四面佛旁。走路一下就到了,若還沒決定去逛哪裡,先到Siam站下車就對了! .交通: 空鐵 National Stadium站、 Siam站、 Chit Lom站,三站相連,是曼谷最知名的百貨購物區。
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