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2008/04/19 15:21:07瀏覽463|回應0|推薦8 | |
這家占地 2月中旬,鮑德斯集團(Borders Group)第一家新概念店在其總部所在地密歇根州開張。這家占地2.89萬平方英尺(約 合2659平方米)的書店融合了虛擬網店與實體書店的特點。「我們的核心業務當然是售書,不過,鮑德斯也是人們獲取知識和娛樂的中心地帶。」 鮑德斯首席執行長喬治‧瓊斯說。 這個理念從2006年瓊斯上任鮑德斯首席執行長以來就開始醞釀。當時,瓊斯的想法是「走差異化之路」。這家店面距離鮑德斯集團總部非常近,這也意味著它將作為嘗試新理念的試驗品,時刻受到公司管理層的關注。 書店內,首先映入眼簾的是 不過這些都不算新鮮。許多零售商都提供類似的數位中心服務,鮑德斯的野心還在於讓年齡更大的、不懂技術的顧客也享受數位服務。 最吸引人之處是書店將之前用於網路的活動運用到了實體店中。例如,顧客花費39.95美元就可以訂購個性化圖書《歷史上我們的名字》(Our Name in History),這項服務是與Ancestry.com合作的。此外,鮑德斯還提供與Snapfish.com合作的相簿服務以及與LuLu.com合作的自助出版服務。這些服務專案與新力索尼閱讀器、音樂播放器、耳機、數位相機等數位產品捆綁推出。這個區域不僅配有普通店員,更有技術專家。 當然,電腦服務不僅僅出現在數位中心,它們還散佈在書店的各個角落,所有的電腦都與鮑德斯即將上線的線上商店連接,並能在這個網站進行搜索。液晶顯示器也播放著作者訪談、音樂會和專題節目,大部分節目都是由鮑德斯製作、拍攝。 和一般劃分「虛構類」和「非虛構類」區域的店面不同,這家店面由很多店中店組成。例如,旅行、烹飪和瘦身圖書被放置在同一個組合,稱之為「生活方式」區域。這三類圖書每種都配有電腦和視訊服務。在旅行區域,關於孤獨星球出版社的視訊節目正在播放,而顧客也可以透過電腦查找旅行資訊以及相關的推薦指南,甚至可以現場制訂旅行計畫,這項服務是透過與Sidestep.com合作提供的。在烹飪書區域,顧客可以列印烹飪書的部分內容,用以「試驗」,也可以觀看名人廚師烹飪的片斷視訊。 另外值得一提的是重新裝修的 |
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