2013.7.9  出版商務週報/保羅‧理查森

英國對外貿易雜誌《書商週刊》最近發布的一項針對全球出版集團50強的調查顯示，2012年，全球出版集團50強銷售總額達到545.8億英鎊。其中，前10強集團銷售總額達到299.4億英鎊，教育和高等教育出版銷售額成長34%，而學術和專業讀物出版處於領先地位，占41%。
　　
在全球出版集團50強中，美國有9家，營業額達91.3億英鎊；日本有6家，營業額達85億英鎊；德國有5家，營業額達48.8億英鎊；法國有5家，營業額達32.7億英鎊；3家中國的出版集團都在50強之列，但由於公司記帳時間不同，不能簡單對比。英國的5家出版集團營業額接近50強總額的25%。而這5家幾乎全是教育、學術和專業讀物出版商。
　　
英國專業出版現狀
在全球市場多變和經濟停滯不前的情況下，英國學術和專業讀物出版商取得了持續發展。大部分STM業務也正向數位期刊轉型。英國讀物出口中，實體讀物出口額占54%。
　　
另外，在英國國內市場學術和專業出版也面臨著諸多挑戰。高校學生一年費用高達9,000英鎊，而且主要靠貸款支付。這嚴重影響了招生。學生沒錢買書，越來越多的學生閱讀學校的免費讀物和使用免費的網路獲取資訊。另外，買二手書的人也越來越多。學校學術和圖書館的讀書費用預算也越來越緊縮。除了員工工資和館舍建設費用，大部分的資金都用於網上訂閱和購買數位服務。
　　
為此，在國內外市場上，學術讀物出版商都得重新自我定位、更新商業模式，才能在開放教育資源等免費內容及大量公開網路課程的不斷發展中立於不敗之地。資源公開是一個極具爭議性的問題，政府是否應該出資研發、學生界是否應當可以自由使用基金、商業出版商能否負責印刷研究期刊？這些都頗具爭議。

專業出版4大主流趨勢
隨著英美電子小說市場的急劇成長，學術和專業讀物出版商也已懂得如何更好更快地進軍數位市場。大眾出版商看重亞馬遜等電子讀物零售商而專業出版商對市場有著更好的直接控制能力。如今，無論是大型跨國公司，還是小型的國內專業出版商，在學術和專業讀物出版方面，有4大主流趨勢。

一、專業化。大型出版商都想引領市場。對於非核心的盈利性業務，他們都會選擇廉價出售，以更好地在新的高盈利業務方面主導市場。例如，為了提供更好的數位內容服務，里德‧愛思唯爾廉價出售了盈利的印刷業務。為了專注教育和專業讀物出版，培生集團也開始投入10億英鎊，把盈利的企鵝劃出來，與貝塔斯曼和藍燈書屋創立了具有優勢的合資企業。這些舉動都是為了銷售額的成長和更好地盈利，所以賣出一部分以前價值高但現在利潤少的業務，出版商並不糾結。

二、全球化。培生和里德‧愛思唯爾，在50多個國家各自有3萬名員工，他們非常重視成長中的市場。所以，培生集團宣布退出紐西蘭。該集團在這個傳統市場活躍了1個多世紀，但是成長空間少。退出該市場，是為了更好地發展成長潛力大的市場，尤其是金磚五國（巴西、俄羅斯、印度、中國和南非）和南美、中東和東南亞等二線市場。主要的學術和專業讀物出版商都明白，無論他們選擇哪個市場，全球化勢不可擋。

三、數位化。里德‧愛思唯爾和湯姆森-路透的85%或者更多的收入是靠提供數位內容和服務，而非印刷出版。但是，根據不同市場，新技術連接和使用情況他們也會做相應考慮。且韓國等市場宣稱2015年要實現全數位化教育，但日本對開通電子書的態度仍相對保守。

四、創新。最後一個趨勢為，英國國內外成功的學術和專業讀物出版商，已經準備好在內容創新和終端使用者上給自己重新定義和定位。例如，里德‧愛思唯爾憑藉其擁有的全球商業資料庫和法律法規方面的優勢，現在開始提供與傳統出版風馬牛不相及的風險管理服務。培生集團也開始使用虛擬大學提供教育服務及教育學術評估和進度管理服務，這也與讀物出版毫無關係。