2013.3.5  中國新聞出版網/孟丹

對全球出版行業來說，2012年可謂是一個多事之秋。隨著市場對傳統付費模式改革呼聲的提高、「學術之春」運動的興起，整個學術出版領域也推出了一系列全新的舉措，以幫助出版商渡過這個艱難的時刻。而對於已經到來的2013年，學術圖書市場又將呈現哪些全新的發展趨勢呢？

評價指標有待調整
學術和研究領域一直對業內過分依賴一些計量學指標的做法頗有微詞。隨著網路重要性的日益提高，很多常用的評價指標和篩選方法都需要重新調整或取消。出版內容在網路和社群媒體上的傳播也應該被納入到學術著作的評價指標中，此外，紙張對期刊的影響力也不容忽視。

因此，我們急需改變現有的學術著作評價體系，並引入更加智慧的測量工具，以便給出版社和整個學術界帶來好處。在2013年，隨著一些全新的測量工具的出現，學術著作的影響力將得到更加準確的評估。

企業整合日益增多
2012年10月，企鵝與藍燈合併為企鵝藍燈書屋的消息登上了各大報紙的頭條，而他們的攜手也拉開了出版企業併購重組的帷幕。很多小企業都透過合併成為大的出版集團，並有效開拓了自己的市場範圍。由此可見，在2013年將有更多的大中型出版社走上併購重組的道路。

當然，規模的擴大也會影響出版社的靈活性。因此，小企業的數量也會穩步增加。而對於想要尋求創新發展的大型出版商而言，精簡機構、提高效率和保持對圖書事業的熱情是他們當前的首要目標。

教材將成發展重點
在數位出版方面，數位教材目前所取得的成果就是對其成長潛力的最好證明。隨著一系列創新技術的出現，教材市場將在2013年取得更大的成長。

很多出版商現在都意識到了電子教材的優勢，隨時更新內容的教材可讓圖書具有更大的靈活性和更強的互動性，而且它價格合理，能讓出版商對這些教育資源的有效性和普及率進行測量。目前，這些技術的使用率還相對較低，而一些人士還在繼續找阻礙這些技術進行大規模推廣的主要原因，以此幫助學生們儘快享受到先進技術所帶來的便利性。

手機使用率直線上升
近日有消息稱，智慧手機在美國市場上的占有率已經達到了50%，而美國皮尤研究中心最新的研究資料表明有25%的美國人擁有平板電腦，所以現在也很難說，未來到底是屬於電腦還是手機的。但有一點是肯定的，手機在新興經濟體中的發展勢頭不容小覷，以印度為例，其手機網路的使用率已經超過了網路。

在2013年，還有一個值得關注的發展趨勢是，很多出版社將改變對應用程式的開發方法。技術的競爭將最終決定市場占比的歸屬，而只有擁有高技術含量的產品才能在今天的市場上擁有一席之地。這種改變所產生的一個副作用就是促使出版商將開發重點從以設備為基礎的應用程式轉向以網路為基礎的應用程式。這能為出版社帶來更多提高終端用戶滿意度和開發跨平臺出版內容的機會。

資料成為競爭的關鍵
動態資料或發布可供用戶操作和互動的資料是一項全新的技術理念，但它卻引起了非政府組織和期刊出版商的濃厚興趣。與很多出版商只提供複雜的原始資料的做法不同，有些出版商已經開始建立具有格式範本、篩檢程式和工具的工作介面，以生成個性化的報告。這種新的資料形式能讓出版商的資料傳遞給更多的受眾，從而幫助經濟學家等專業人士對經濟趨勢和市場前景作出更加深入的分析。

總體來說，學術圖書市場將在2013年發生很多新的變化，出版商將感受到更大的壓力，並不得不改變傳統的內容傳輸方式。將有更多的新技術在市場競爭中脫穎而出；而一些新成立的公司也將把整個行業帶向全新的發展方向。