2013.3.4 出版商務週報/保羅．理查森編譯/於婷

2012年對於英國和美國的出版業來說是頗有趣的一年。出版人見證了種種戲劇性的變化，有些在意料之中，有些則完全超乎想像。這些變化暗示我們，數位化已經使出版業進入了一個全新的時代，在這個時代，出版市場將何去何從？從2012年的出版業中，我們能看出一些苗頭，同時，出版業也面臨著很多未知的不確定因素，比如作者、出版商、零售商未來將扮演怎樣的角色？亞馬遜、蘋果、谷歌等新進入者的加入將為未來的出版業帶來怎樣的變革。

紙書整體萎靡 童書成亮點
可以說，英國整個市場和行業現狀比2011年表現要好，根據尼爾森BookScan的報告顯示，大眾零售市場的紙質圖書銷售額下降了4.6%。約7,400萬英鎊，但這比2011年下降的7.8%要少。紙質書銷售冊數下降了3.3%，比2011年下降的8.7%要少。每本書的售價也從10英鎊下降到7.49英鎊，這說明大幅度的打折售書仍然在繼續。

不過，值得注意的是，數位化的趨勢使得電子書銷售成長的速度比紙質書下滑的速度要快。按照預期，電子書銷售額約接近300億英鎊（不包括應用程式、音頻下載和訂閱內容）。如果將紙質書與電子書的銷售資料一起統計，整個出版業的銷售額和銷售冊數將分別實現2%和9%的成長。不過，紙質書大幅打折和電子書低價銷售很可能影響出版社的盈利能力。

在美國方面，尼爾森公司BookScan報告顯示，美國大眾書市場的圖書銷售冊數同2011年比下降了9.3%，銷售額從6.51億下滑至5.9億，下滑比例與2011年相同。不過，由於鮑德斯書店的打折清倉活動，美國的圖書銷量在2011年底有了一次爆發。

在紙書低迷的大環節下，下降最明顯的是成人非小說類圖書，下滑比例達到13%。成人小說下降了10.7%。 由於《饑餓遊戲》三部曲（The Hunger Games trilogy） 和《小屁孩日記》系列的the Wimpy Kid series的暢銷，兒童小說銷售僅下降了2%，兒童非小說類的銷售還實現了5.4%的成長。儘管從更多的兒童開始使用電子閱讀器以來，但是青少年讀物類型圖書的銷售取得了顯著的成功。2011年，在9到17歲孩子之間，有25%的人閱讀電子書；到2012年，上升為46%，但是仍然有80%的青少年表示他們更喜歡紙質書。

電子書增速減緩 閱讀器失寵
在電子閱讀方面，美國仍然是世界的領軍力量，美國出版商的電子書銷售在2012年大概實現了30%左右的成長。阿歇特集團的報告顯示，電子書在2012上半年占美國業務收入的27%，但是在世界，它只占了8.4%，企鵝的電子書銷售在美國占了銷售的30%，但是在全球業務中只有19%。

在耶誕節期間，英國大眾出版巨頭們紛紛宣布在電子書銷售領域得到了巨大的成長。這主要是兒童電子書的銷售發揮了重要的推動作用。一方面，電子閱讀器的價格下降使得更多家庭能夠承擔這筆消費，也有一些家長之間把自己用舊了的電子閱讀器給孩子繼續使用。美國方面，電子書本的銷售也只比上一年同期銷售上漲了34%，雖然和之前幾年的成長速度相比有所放緩。但統觀電子書和其他數位內容的銷售額的上升比例還是高於紙質圖書的下降速度。

一些非專業出版的專家們在不久之前曾經預言，隨著電子書的大量成長和電子閱讀器的普及，電子書會占據50%左右的市場占比。現在看來，要實現這個數字還顯得比較遙遠。最近的研究顯示，美國60%的人表示對電子書不感興趣。讀電子書人群中超過90%的人，在讀電子書的同時也在讀紙質書。

雖然數位化仍然在迅速發展，但是電子書的成長處於減速的狀態，部分原因是第一波購買電子閱讀器之後的熱情已經銳減，同時，平板電腦的普及是市場變化的另一誘因。這種多功能設備具有明顯的優勢，比如顏色的顯示，多媒體功能等。隨著蘋果，亞馬遜，谷歌，微軟等企業進軍平板電腦領域，電子閱讀器的價格肯定會進一步下降，這也意味著簡單的電子閱讀器可能很快就會免費贈送，以鼓勵大家購買電子內容。

暢銷書 多元變化中重溫經典
2012年，英美兩國的大眾出版市場由兩個虛構的三部曲唱主角。《格雷的五十道陰影》（Fifty Shades of Grey）和《饑餓遊戲》。《格雷的五十道陰影》的暢銷被公認最近出版史上最令人感到不可思議的故事之一。這部最初自助出版的女性情色作品在2012年便取得了近乎爆炸式的驚人成功。截止到2012年底，在英紙質書銷售達10萬冊，電子書銷售達3.75萬元。紙質書銷售額達47.3萬美元，超過J.K.羅琳的《哈利波特7》創造的的42.6萬美元紀錄。到底是什麼激發了女性讀者的狂愛，現在也不得而知。甚至連作者本身也對這樣的暢銷奇蹟感到不解和驚訝。

除此之外，暢銷書也呈現了多元化的趨勢，一些電視廚師和名人回憶錄都取得了不錯的銷量。今年的贏家是電視名廚傑米‧奧利佛，他的《十五分鐘做速食》（Jamie’s 15-Minute Meals） 是耶誕節期間最暢銷的書，這讓他成為了出版明星，在英國高收入作家排行表中僅次於J·K羅琳，位居第二。

同時，一些經典作品借助影視的力量重新獲得關注，比如托爾金的《哈比人》和莫爾普戈的《戰馬》。另外，《金氏世界紀錄》這樣的禮品書以及派特森等暢銷書作家的恐怖小說依然是榜單上的常客。

這幾年，好評率最高的作者之一是希拉蕊‧曼特爾。她之前描寫的16世紀英格蘭歷史小說《狼廳》（Wolf Hall）在2009年獲得了英語世界頗負盛名的曼式文學獎。在2012年，她又透過《屍骨嶙峋》（Bring up the Bodies）再次複製了她的成功，贏得了最有價值的英國文學獎——橘子文學家。在2012年英國收入最高的作家榜單上，曼特爾排入前二十，同時，她的兩個作品都將被改編成戲劇和電影。

2013年，最受關注的圖書無疑是丹‧布朗的新書《煉獄》，這本書將於5月份由蘭登書屋出版，他的《失落的秘符號》仍然是當今市場中的最暢銷的小說之一，曾經創造過50萬冊銷紀錄的《達文西密碼》也是一英美出版業上的一個紀錄，但是也許不會持續太長。