2013.3.4《出版商務週報》原業偉

封面是圖書的臉面，封面設計的優劣在很大程度上決定讀者是否購買圖書。學術著作的封面設計，簡潔而不簡單，分寸拿捏非常困難，《出版商務週報》記者採訪了幾家設計學術著作的出版社、工作室和設計師，講授學術著作封面設計的甘苦。

簡潔不等於簡單
商務印書館出版部副主任尹翔宇分管美術編輯，她告訴記者，商務的學術著作內容抽象、題材嚴肅，可用素材少，強調嚴謹和高雅，既要有藝術性又不能太俗氣。商務印書館有統一的設計理念：「莊重、大氣、簡約、尊貴。」這樣的理念主要透過對設計案例的分析來領會貫徹。較大的項目如「漢譯名著珍藏本」，主管召開大會介紹選題背景和圖書的內容分析讀者人群、說明要達到的藝術效果；美編根據總體理念參與設計投標，內部經過比較，選擇出最優的方案。封面設計要透過雙重審核：編輯部要審核，主管美術編輯的主管、設計總監也要審核。尹翔宇認為學術的嚴謹性表現在必須的元素如書名、作者、出版社、介紹性的文字等不能缺失；中英文文字字體、字型大小、字距、行距以及在畫面的位置都要安排完美妥帖；書背、折封口每個細節都要精心設計，展開後形成完美的照應，會產生美感，另外根據內容的精神氣質運用顏色、調整構圖，再加上點線面的些微設計，整本書就會非常有設計感。簡單和簡約是兩碼事，設計封面過於簡單，說明美編在圖書設計上沒有用心。學術著作的簡約，指的是不要太喧囂，「簡」到極致的時候，就要反復考慮，將最重要的部分設計到最好。商務印書館的十幾位美術設計是一個團隊，共同目的是為了堅持品牌的風格，要有學術品牌的整體氣質，出版社logo設計等位置擺放都有明確的規定。

法律出版社美術編輯喬智偉最得意的作品是《法學家書坊》系列。以往法律圖書設計理念陳舊、呆板嚴肅，這套書引入人文社科圖書設計的經驗，沒有用常見的天平等代表法律的元素，而採用畫軸等有歷史感、書卷氣的元素，布局素雅內斂，給讀者想像空間，開創了法律圖書的設計新風向，如今很多圖書效仿此套書的風格。喬智偉認為，版面大小、空間布局、元素選取，能體現設計師的想法和功力，將簡單的元素安排得不簡單、有看頭，需要對畫面的把控、內容的理解。法律圖書讀者群有特殊性，閱讀趣味高，設計不能太花俏，把握讀者的口味，簡潔的效果也能吸引人。

奇文雲海文化傳播有限公司曾為北京大學出版社、人民大學出版社、中信出版社、西苑出版社等社設計過社科類圖書的封面，設計總監李曉斌留下最深印象的是為著名古典詩詞研究學者葉嘉瑩設計《迦陵著作集》。這套圖書設計簡潔，透出人文氣息。由於作者葉嘉瑩是一位女性，封面還要表現出秀氣。李曉斌表示，美編在設計圖書的時候，雖然不一定通讀全書，也要瞭解圖書的內文和結構，與編輯或作者溝通，瞭解圖書特點和定位人群。學術著作的讀者較少，局限於高端人群，其內容禁得住時間考驗，多半是常銷書而非暢銷書。美編不僅要考慮到此書的封面符合當代讀者的口味，還要考慮到幾年甚至十幾年後裝幀不過時。圖書的封面不能以曇花一現的思路，過於虛華的封面，不符合高端讀者的口味。如今讀者的審美趣味提高了，同一種學術著作，購買時會考慮不同版本的封面設計。

材質考究得體
對學術書而言，更重要的是材質選擇。尹翔宇介紹，學術著作的圖片、色彩可發揮的餘地不多，因此材質必須考究得體，如同一個人穿西裝，必須要有好質地。配合優質嚴謹的學術文章，此書便可能產生強烈的藝術氣息。所以商務印書館很重視封面、環襯以及內文的用紙，有很多學術書封面會選擇特種紙。

喬智偉認為，設計要有效果，增加視覺衝擊力，做到花錢用在刀刃上。《法學家書坊》採用普通的銅版紙封面，不加底色，用手感好的象牙白色紙張做封面，畫面中印刷的部分控制成單色，簡潔大方，還降低了成本。喬智偉舉例，有些封面採用白紙黑字還加了UV，這就是失敗的設計，因為UV是為了突出文字，多在色彩紛亂的圖書封面上採用，或者用UV若隱若現地突出某處設計，白紙黑字的書名已經很鮮明了，再增加成本多此一舉。喬智偉認為學術著作設計要有專業感覺，體現高品位。大眾閱讀受眾面廣，顏色儘量鮮亮，畫面元素直接而非含蓄，更有視覺衝擊力。如學術著作可能燙亞銀，而大眾圖書就要燙金印刷。

做出鮮明的風格與特色
2012年，中國建築工業出版社的《坐觀》一書獲得了「中國最美的書」的稱號，並且即將代表中國赴德國萊比錫參加「世界最美的書」的評選。《坐觀》一書責任編輯何楠向介紹，這是一套針對高端讀者市場，關於明清坐具的圖書，讀者群為明清家具收藏者和愛好者、古典家具製造商，也就決定了其整體設計的風格要高雅、有品味。圖書的裝幀設計師和作者想要表達的中國古典家具的氣質、中國文人的氣質一脈相承，清逸雅靜。此外印刷和裝訂也特別重要，包括內文紙張的選擇、裝訂形式、函套的製作等。內文紙是一種特殊的塗層紙，經過反復的打樣選定。裝訂形式選用了書背用布，封面和封底採用硬封與書背布膠粘的形式，顯得圖書格外古樸雅致。製作的每一個步驟和工藝都用精準來保證最終的效果能達到設計的要求。何楠認為，好的設計以讀者為本，考慮讀者的感受，不咄咄逼人，引導讀者翻開書，獲取知識。

灕江出版社美術編輯李星星認為，社科類的圖書的封面很難發揮太大的創造性，要在有限的時間將封面做精緻，比較滿意的作品有《喬姆斯基、福柯論辯錄》、《搶救維納斯》等書。《喬姆斯基、福柯論辯錄》為大師的對談，兩位大師形象都比較有特點，大膽採用對角的構圖，封面體現了對立又統一的思想立場。黑白的構圖加以藍色小色塊的點綴，發揮豐富封面色彩層次的效果，藍色也有冷靜和理智的寓意。

《搶救維納斯》講述二戰時期歐洲文物的歷史遭遇，封面字體採用了打散的手法，不僅體現殘損的文物歷史感，也表達了惋惜之意。封面的底圖採用內文中提及的一幅畫，這幅有戰士、天使的場景做背景，與維納斯修復後的雕塑相融合，意在反映那段歷史的同時，圓一美好的心願。前後的色彩、虛實，包括大理石和畫布的質感將封面分成兩個空間，給人以想像的空間。