2013.1.18浪傳媒/1431位元組

來自美國《媒體生活》雜誌網站的報導稱，美國雜誌行業的廣告收入已經連續7年下滑，去年的下滑幅度為8.2%。實際上，自從2005年以來，雜誌行業的廣告收入就開始一路走低。

根據美國出版資訊局提供的最新資料顯示，2012年全年，美國整個雜誌行業獲得的廣告數量普遍下降，下降幅度為8.2%，從164,190.17下降至150,698.57；這也是自2005年開始下滑以來的第七年。

連同週日版在內的全部雜誌，廣告頁數下降了8.2%，從原本的168,711.64下降到了154,838.29。2012年第四季度降幅為7.2%，這是2012年全年最小的下滑幅度。

當然，廣告行業的現狀有一部分是由於經濟氛圍造成的。去年是自2009年以來，雜誌廣告數量下滑形勢最為嚴峻的一年；當時的經濟正處於嚴重衰退之中，雜誌廣告頁面的數量也暴跌25.6%。而在2012年，由於歐洲債務危機的不確定性，以及消費者們所面對迫在眉睫的財政懸崖，這個情形讓廣告商減少了投放在一些媒體上的廣告數量。他們的這個決定對雜誌的影響是巨大的，也使得2011年的廣告數量下滑幅度略微緩和，僅為3.1%。

但是，雜誌面臨困境不能完全歸咎於經濟的衰退。回顧一下2005年，當時的經濟形勢還不曾這麼嚴峻；然而你會發現，即便是在當時，雜誌行業的廣告數量也僅僅成長了0.5%。

新媒體的出現對傳統雜誌行業造成的衝擊顯而易見，它們造成雜誌行業廣告數量下滑的力度不可小覷。不論是從新媒體吸取了本來應該流入雜誌行業的廣告費用這個角度，抑或是考慮到它的出現促使一些印刷版本雜誌消失的情況來考慮都是如此。例如說《摩托艇雜誌》（Motorboating），這份雜誌在去年進行了改版，改版之後只能線上閱讀。僅憑這一點，就導致該雜誌中廣告頁面的數量減少近336頁。

今年的形勢也許會更加嚴峻。《新聞週刊》在去年還擁有788.37的廣告頁面數量，不過它也僅僅是少數能夠保持廣告頁面數量成長的雜誌之一；到目前，該雜誌也已改版只提供線上閱讀。而更多的雜誌將跟隨《新聞週刊》的步伐，改版然後只提供線上閱讀的版本。

僅僅有51份雜誌，或者說在出版資訊局持續關注的219種雜誌中，僅有23%的雜誌達成了雜誌廣告頁面數量的成長。《讀者文摘》是今年廣告頁面數量成長幅度最大的雜誌，較以前增加了30.9%。《烏木》（Ebony）美國著名黑人雜誌以22.9%的增幅位居第二。

雜誌廣告頁面數量下降最大的是《SPA》，它在2012年下跌了81.8%；而這本雜誌在去年二月就已經停刊了。

《亞瑟．佛羅默的預算旅行雜誌》（Arthur Frommer’s Budget Travel）、室內設計裝飾雜誌《Renovation Style》、《SPIN》（搖滾專業誌，要跟2012年說再見的時間越來越近了，同時我們也得向一些過去的事物道別。在持續發行超過25年後，SPIN音樂雜誌在2012年12月21日週五宣布將停止發行紙本版，而將專注於網站上的內容以及電子與手機版雜誌。SPIN的經營者易主數次，在7月賣給線上媒體公司Buzzmedia〔旗下有許多知名音樂網站，包括Absolute Punk、Gorilla vs. Bear、Hype Machine、PopMatters、Stereogum等等〕後，他們大幅縮減人事，也從單月刊改成雙月刊，現在將只發行電子版，讓人感到很遺憾。這幾年，停刊的音樂刊物可不少了，有Ray Gun、Melody Maker、Sounds、Select、Vox、Blender、PlanB、Vibe、偶像誌Smash Hits）和《運動新聞》（Sporting News）的廣告數量都出現了暴跌，下跌幅度高達54%甚至更多；不過，那也大多是由於出版受限或者就是雜誌徹底停刊。

從目前的情況來看，美國雜誌行業市場仍然處於低潮期。更多新聞請繼續關注廣告買賣網。