30至49歲男性是銷售量日益減少的日本雜誌市場「新救星」？

日本雜誌市場在1997年創下銷售51億8,979萬本高峰，之後銷售量年年減少，2012年甚至少於30億本。近幾年，因女性流行服飾雜誌推出附送名牌贈品的行銷手法，炒熱了日本雜誌市場，但受到大環境影響日本雜誌銷售量仍差強人意，1到11月發行本數比前年同期減少4%到7%。

不過為什麼30至49歲男性流行服飾雜誌，可能會成為日本雜誌市場閃亮的黑馬呢？近年日本化妝、美容沙龍等原本以女性為主的市場，逐漸有男性進駐的蹤跡。與男性有關的商品、服務正被積極開發。

隨著「草食男」、「主夫」等新名詞，也常成為大眾傳播界採訪取材對象。在這樣環境社會中，在未婚率約佔46%的30至34歲、佔34%的35至39歲，及佔28%的40至44歲的日本男性，很自然成為雜誌業注目對象，並針對其所需，接二連三強化版面內容，換新雜誌路線。

例如2005年創刊的集英社《UOMO》一本售價780日幣（約合新台幣246元），在2012年4月號推出新Logo、版型後，銷售量比前一年同月份，一口氣增加兩倍。

《UOMO》在編輯上也採用新編制，在編輯、設計方面請來不少女性工作人員，因為購讀這種類型雜誌的男性，大多十分在意自己外表，特別是在女性眼中的印象。所以他們藉由男女編輯的眼光，向30至49歲男性提出最新生活型態建議、富含品味的食衣住行選擇，以及休閒和工作上必要的知性與感性多樣化內容。而在以外國人模特兒為主的男性流行服飾雜誌中，也有像枻出版社的「2nd」（680日幣）為了能提供購讀者一份親切感，則愈來愈偏向使用日本模特兒。

在通路方面，男性上班族經常利用便利商店連鎖店購買刊物，這也是30至49歲男性流行服飾雜誌銷售量能順利成長一項重要因素。書店部分也因近年雜誌停刊多於創刊環境下，每本雜誌的陳列、宣傳空間顯著增加，也讓有特色的雜誌的銷售提升。

雖然2012年30至49歲男性流行服飾雜誌，還無法成為日本雜誌市場挽回頹勢的救星，不過30至49歲男性流行服飾雜誌的逐漸抬頭，的確對日本雜誌市場而言，是一支不可或缺的強心劑。（2013.2.20 文/蕭掬今/原文網址：動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=18222#ixzz2LyXaPU6m）