2012.12.7  百道網/叢挺編譯

電子書訂閱服務究竟能給出版商帶來多大回報？不妨做一個簡單的數學分析，結果讓人大跌眼鏡。

我總是對用戶調查的結果抱以懷疑，因為它們的結果往往過於樂觀。當消費者接受調查時，他們會表示如果在某個價格範圍內會考慮購買，但當真當要從口袋裡掏錢時，往往又是另一回事了。

鑑於以往那些不太可靠的研究，最近一次英國的研究或許更接近真實，不過這倒是給電子書訂閱服務狠狠潑了一盆冷水。

奧利佛和歐哈巴姆諮詢公司（Olivery & Ohlbaum Associates）調查了英國1,461名讀者，結果發現：

61%的讀者願意為該服務支付的價格是5英鎊；

33%的讀者願意為該服務支付的價格是10英鎊；

5%的讀者願意為該服務支付的價格是10-15英鎊；

1%的讀者願意每月為該服務支付的價格是10-15英鎊；

幾乎沒有人願意支付超過20英鎊。

當前的匯率是1.6美元對1英鎊，你換算一下，就可以大致了解美國的情況了。

整體而言，讀者還是比較青睞針對電子書的Spotify服務（29%的讀者聲稱對該服務非常感興趣），但他們不願為電子書支付更多（每月5英鎊，含廣告；每月10美元，不含廣告）再看一下網飛公司的價格。我們可以為出版商算筆賬。

每月用戶支付5英鎊，去除增值稅剩下4.58英鎊，服務營運商拿走30%的收入後剩下3.21英鎊，如果按照15%的市場占比，六大出版商將獲得0.48英鎊的收入。可以看到，六大出版商每月從一名讀者那裡獲得50便士不到。

如果你是一家小型出版商，市場占比只有1%，那每月從用戶那裡只能獲得3便士，100萬名用戶也就是3,000英鎊，如果我們假設是200位作者，50%的版稅，那每月每位作者從100萬用戶規模的訂閱服務中差不多只能獲得7.50英鎊。