2012.11.21  百道網

當談起電子書，特別是說起電子書的成長（按百分比計）和預期值時，有關荷蘭人表示，要比美國落後三年。這是基於兩個原因：首先，荷蘭比美國晚三年才開始賣電子書（美國在2006開始賣電子書，而我們是2009年）；其次，荷蘭像是在追隨美國早些年相同的潮流。但事實上，我們很可能做得更好。

這是值得玩味的，因為這兩個市場完全不同。其中最主要的不同是幾乎完全相反的書店業態。儘管美國人均擁有（或者我應該說曾經有過）非常少的書店，荷蘭卻擁有相對較大的數量。因此，在美國，你需要走好遠到一個書店，在我們這個城市書店卻較為密集。即便是非常小的地方，至少會有一個（或更多）的書店。這也幾乎解釋了亞馬遜的瞬間成功（至少從早些年的使用上說）。因為亞馬遜讓每個人可以更早買到書。隨著Kindle閱讀器和電子書的採用，這種趨勢越加明顯。在荷蘭，電子書的生態系統是非常碎片化的。在我看來，這種情況阻滯了數位化的潛在成長。因此，從這點考慮，退一步來說我們跟隨美國的數位化潮流，甚至很可能做得更好，這是很有意思的。

直到現在，這只是些假設。但事實終究會這樣，並且被充分的證據所證明，因為麥克．謝智肯在他最近的一篇部落格中，發布了關於電子書在商業性圖書出版市場占比（相對於總數的百分比）成長的概覽。這樣我有可能粗略描繪出美荷之間以一年為基礎的對比狀況，這樣就可以看出我對過去的幾年中的報告是否準確真實。

在對比中，我們有兩個假設。它們都用2012年的數字。但是這一年還沒有結束，所以要有關於最後銷售衝刺的數字假設。我故意把它稱之為衝刺是因為假日銷售季節（特別是趕上耶誕節）會比同期表現出額外的電子書銷售。這就是為什麼我和麥克都會對12月31日的比例做一個假設。當美國呈現扁平化成長率時（之後是一個更保守的最終占比），這邊是加速成長的（也會因此得到一個更樂觀的比例）。就目前來說，我們大概是3%，但是年底數字成長到5%也不值得驚訝。在多數保守的情況下是不會這樣的，但是我們仍然超過了美國的發展潮流。

然而，這讓我感到好奇的是，如果亞馬遜（帶著它的Kindle和電子書）真的進入荷蘭的市場，這一數字又會有什麼變化呢？