出版業內的人都明白，透過圖書封面判斷圖書品質是很不客觀的，但是對於顧客來說，圖書封面是他們做出購買決定的重要促因。究竟怎樣的封面能夠吸引讀者？

在圖書行銷方面，封面與廣告是最重要的兩個元素。現在，大多數出版社都將時間和金錢花費在廣告上，而不是封面設計。但實際上，圖書封面才是行銷的最佳機會。

去年，國際青年出版企業家協會主席克里斯‧格魯帕塔曾經對182名10-14歲的兒童做過研究。結果表明，他們了解一本書的首要管道就是看封面。而在各種封面元素中，作者是決定他們購買的第一要素，書名是第二要素，封面設計則是第三要素。

一個讓人眼前一亮的圖書封面使一本書不會被埋沒在書店成千上百的圖書中。把它拿起來，了解更多資訊，這是顧客做出購買行為的前提。該項研究還表示，1/3的兒童在選購圖書時會看圖書的封底。也就是說，在封底上打上宣傳語同樣重要。

那麼，什麼樣的宣傳語更能吸引兒童呢？60%的被調查兒童認為，相對模糊、不過多透露故事內容的宣傳語更吸引他們。當然，如果宣傳語根本沒有說清楚這本書是關於什麼的，他們也不會對該書感興趣。 

許多調查者都反映，艾格蒙特出版社的「波特萊爾的冒險」（Lemony Snicket，雷蒙‧斯尼奇）系列圖書封面上的宣傳語非常有吸引力。該系列的第一本書《悲慘的開始》（The Bad Beginning，不幸的開始）封面上的宣傳語是這樣寫的：「親愛的讀者，我很遺憾，你手中拿的這本書並不能讓你感到愉快。它講述了三個不幸的孩子的不幸的故事。盡管波特萊爾家的三個孩子又可愛又聰明，可他們的生活卻充滿了痛苦和悲傷。」這個宣傳語清晰地呈現了該系列圖書黑色幽默的特點，但是對其中的內容只是蜻蜓點水，這使讀者產生了購買欲望。

52%的被調查者反映，他們選購一本書時，會或粗略或細緻地流覽第一頁的內容，但是，第一頁是書中最能吸引讀者的嗎？在這一點上，小雞出版社（Chicken House）做得很到位，他們在每本書的封底都打上這樣的標語：「試試看，去讀第××頁吧！」實際上，試讀是出版社經常運用的行銷手段，而把這種試讀元素呈現在圖書封面上，無疑是最有效的。當然，由於空間有限，圖書封面上不可能承載太多的文字，而小雞出版社的這種「快去看第××頁」的標語，只有簡單幾個字就把最精彩的內容告訴了讀者。

當然，閃亮的色彩也是吸引讀者的重要因素，如閃亮的手寫字體、金光閃閃的各式圖案，金箔裝飾等，這些在現今的圖書封面上正越來越多的被運用。