2013.11.5  中時電子報/梅花網

亞馬遜等電子商務巨擘的正大幅侵蝕傳統出版業地盤。光是英國去年共有98家出版社關門大吉，比前年增加了42%。這個殘酷的數字更加清楚地揭示了當下傳統出版所處的窘境：在新型數位出版模式和大幅零售折扣的擠壓下，傳統出版社們的利潤已經持續縮緊。

這些出版商包括伊妮德‧布萊頓（Enid Blyton）、埃文斯兄弟（Evans Brothers）和Panos London。其中，成立於1986年的Panos London經營了整整26年後已於今年4月倒閉，留下《愛滋與第三世界》（AIDS and the third world）、《Arms to fight. Arms to protect》等名著，但最後卻在新型出版模式到來時倒下，留下一聲歎息。

絕大多數破產的出版商做的都是圖書業務，但也包括做報紙、雜誌和通訊錄業務的出版商。這些統計資料是由會計公司威爾金斯‧甘迺迪（Wilkins Kennedy）根據英國公司註冊機構Companies House在截至2013年8月31日的過去一年中發布的多份報告整理出來的。

威爾金斯‧甘迺迪公司的合夥人安東尼‧科克（Anthony Cork）指出，出版商的傳統商業模式變得如此脆弱的原因有很多，包括折扣、電子書市場的發展、數位盜版、二手書市場的發展以及1997年《圖書淨價協議》（Net Book Agreement）的廢除。

「從《圖書淨價協議》的廢除開始，網路的發展大大增加了行業內的變數。」他說，「亞馬遜和其他具有龐大購買力的折扣零售商，給傳統出版商帶來了非常大的壓力。一般出版商都只能靠暢銷書維持相對較小的利潤，那些小眾出版商的處境就更加艱難了。」

一些針對小眾市場的學術和教育出版商非常脆弱，因為他們的業務模式正在遭受數位盜版和二手書銷售網站（如亞馬遜Marketplace）的巨大衝擊。科克說，「亞馬遜的到來將二手書交易從微不足道的麻煩變成了嚴重的威脅。在以前，如果你想要淘到一些便宜的精裝書或學術類書籍，你就必須去逛二手書店。而現在，你只需要點擊一下按鈕，就能夠從網站買到你想要的二手書。出版商越來越難以賺錢了。」

電子書銷售額的成長也侵蝕了出版商的利潤。現在，電子書的平均售價不高於3英鎊，而平裝書的平均售價則為5.50英鎊。據英國出版商協會稱，在2012年，英國電子書的銷售額成長了134%，成長到了2.16億英鎊；而紙質書的銷售額則下跌了1%，下跌到了29億英鎊。這意味著，電子書銷售額現在已占據圖書出版商全部銷售額的7.4%。而據英國通訊管制機構Ofcom稱，亞馬遜已占據英國79%的電子書市場比率。

在今年9月，暢銷小說作家喬納森‧佛倫岑（Jonathan Franzen）猛烈抨擊了亞馬遜的極具進攻性的商業策略。「就我自己的研究領域，即美國小說而言，亞馬遜直行長傑夫-貝佐斯（Jeff Bezos）看起來就好像是『末日四騎士』（戰爭、饑荒、瘟疫和野獸）之一。亞馬遜想要建立一個這樣的世界：在這個世界中，圖書要麼由作者自助出版，要麼由亞馬遜出版；讀者依靠亞馬遜的書評來選擇圖書；而作者則負責推銷自己的圖書。」他說。

在過去一年中遭遇現金流問題的英國出版商還包括捲筒美術出版社（Reel Art Press）。但是，它似乎並沒有感到悲觀。出版人阿里森‧埃蘭（Alison Elan）稱，該公司財務困境產生的原因是因為該公司正準備轉型為一家新的小眾出版商，而不是因為整體出版市場的動盪。「我們成立於2010年，財務上幾經波折，但是我們找到了一家願意收購我們公司的私募股權公司。它很認同我們的做法，並認為我們能在市場上產生影響力。因此，我們度過了難關，生存了下來。」她說。

目前受電子商業模式影響最明顯的是圖書產業，但是包括報紙和期刊雜誌等產業同樣受到規模不一的衝擊。有強大購買力的亞馬遜和其他網路折扣商正在向傳統出版社施加重壓，出版商們只有在暢銷書上才能維持微小利潤。對小型出版社來說，情況更加艱難。小眾出版社中，學術和教育類出版商受到的衝擊最為強烈。

亞馬遜的到來同樣對二手書交易市場構成嚴重威脅。過去愛書人是常常到二手市場尋寶買到便宜的精裝書和學術書，現他們只要在亞馬遜上按個鈕就能完成。傳統出版商賺不到一分錢。

【英國】亞馬遜持續發威衝擊傳統出版
據英國《衛報》報導，去年一年英國有89家出版商倒閉，這個數字比上年高出42%。諮詢公司威爾金斯‧肯尼迪合夥人安東尼‧考克認為，傳統出版的商業模式是脆弱的。對於出版物價格高居不下的英國出版市場來說，擁有巨大購買力的亞馬遜以及其他折扣店的崛起，給出版商施加了巨大的壓力。

此外，亞馬遜在近日宣布了一個名為Amazon Source的新項目，計畫與獨立書店合作，銷售旗下的Kindle系列產品及其他商品。亞馬遜方面表示，推出該專案的目的是希望讀者在附近的書店不僅能買到紙質圖書，也能買到電子書，但目前大部分獨立書店並不願意與亞馬遜合作。

點評：亞馬遜從沒停下在數位出版時代占據更多市場占比的腳步。由於具備網路零售的稅務優勢，亞馬遜得以不用像獨立書店那樣繳納銷售稅，而是能以傳統書店難以達到的低價銷售新書，這也使得亞馬遜在電子書的定價上充滿競爭力。此次Amazon Source新項目，無疑為已經面臨困境的傳統出版造成「當面」一擊。不過，現在已經有許多讀者既會購買電子書，也會選擇紙質書，獨立書店與其擔心 Kindle對實體書帶來的銷量衝擊，不如加速自身創新建設謀求生存發展。（2013.11.14 中國新聞出版報/尹琨）