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| 2011/07/22 23:38:28瀏覽1449｜回應1｜推薦13 | |
觀光協會理事長科列佐斯 (G.A. Koletsos))表示，尤其是中國，因 為，從今年起中國民航由北京直飛雅典，而且今年的中國觀光客成長 率高達百分之五十。 觀光業是希臘的經濟命脈，佔國民生產總值達百分之十七，職業比例 佔百分之十九，且觀光業在希臘的滲透力很強，具有帶頭作用，只要 增加一個工作位，就意味在別的行業也同時增加一個工作位。 近二年前，希臘發生儥務危機後，國家觀光協會已在行銷策略上重新 整合，揚棄一些老舊的溝通和促銷方式，由於觀光預算刪減百分之四 十，科列佐斯因此裁撤了一些大而無當又昂貴的廣告手法，首度推出 網路行銷，利用GOOGLE`FACEBOOK`TWITTER和YAHOO及 YOUTUBE等網站，大量公開觀光旅遊訊息。 此外，希臘觀光協會在國外十九個駐外單位，火力十足強勢促銷，駐 在地主辦各種節目，多半以希臘文化週或美位週的名義，吸引一般對 希臘有與趣的人士重新注意希臘。 其結果便是利多，科列佐斯信心滿滿地說，「今年上半年，希臘觀光 客數字增加了百分之十，這便証明我們的策略奏效。」 策略成功的第二因素是大減價。科列佐斯表示，希臘債務危機即然發 生，觀光部決定要順水推舟，讓國際知道，此時到希臘觀光很划算。 因此，希臘政府從六月起，不但飛機場停機和過境使用費減稅，海港 使用費亦然，旅館甚至減稅更多，所以目前到希臘旅遊，價格比過去 便宜百分之廿，便宜正是今年觀光客增加的主因。 不過，科列佐斯也表示，長遠而言，希臘觀光業必須提高品質，並多 元投資，朝四季都適合觀光的營運和發展。到目刖為止，希臘觀光業 著重在春夏二季。 為了要改變外界對希臘的夏季度假的形象，希臘必須發展滑雪度假區 ，並設立休閑遊樂場和主題公園等。「政府正在撙節，所以更歡迎外 資，我們只能一步一步來，今年只拼觀光客的數量」，但以後會拼質 量。 按照世界觀光組織的年報，全球最受觀光客歡迎的國家是西班牙，其 次才是希臘，不過希臘在很多方面無法和西班牙競爭，如西班牙有百 分之廿的五星或六星級旅館，三百多家高爾夫球場，而希臘只有百分 之四的五星級旅館，九家高爾夫球場。 「全球歷史上有那個例子? 在負債三千億歐元及經歷百分之五的經濟 負成長後，國家不但未倒閉，還可以正常運作? 」科列佐斯說，他深 信，以希臘人的毅力和決心，絕對再會創觀光業的第二春。 至於未來抗議遊行及罷工如果繼續，會不會影響外界對到希臘旅遊的 意願？克列佐斯再三強調，抗議和示威確實有，但那些人全聚集在雅 典憲法廣場上，全希臘這這麼大，只要避開那三條街就天下太平了， 而罷工，「又有那一個西方國家不罷工呢? 」他認為，未來罷工只會 愈來愈少，觀光客不必擔心。 |
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