新力公司以一隻山羊慘遭砍頭的血淋淋場面入鏡，慶祝PS2遊戲機的暴力電玩「戰神2」上市。此舉受各方譴責，指其不僅對動物殘忍，更暴露出電玩業道德的低落。

英國每日郵報廿九日報導，這頭羊是電子大廠新力公司「戰神2」上市的慶功宴主題，主持人甚至邀請來賓將手伸入仍有餘溫的羊肚內取用內臟。
這些令人極度不適的畫面已出現在新力公司所出的PlayStation雜誌上，在星期郵報詢問後，該公司已正式道歉，並允諾收回預定五月一日上架的全部雜 誌，但訂戶部分已經寄出。

在新力雜誌的跨頁照片中，這隻羊不斷淌著鮮血。慶功宴上個月在雅典舉行，以配合「戰神2」的希臘神話主題。
批評者嚴辭譴責新力公司此一「嗜血」行為。他們並稱，新力「怪誕祭牲」凸顯各界日益關切電玩遊戲充斥暴力，以及電玩產業挖空心思利用甚至戕害青少年心靈的社會現象。

在前述慶功場合中，製作單位買來羊內臟，塞入斷頭羊體內，然後邀請來賓比賽取食。另外，來賓向目標投擲刀子，並徒手自蛇籠中抓起活蛇。一些上空的妙齡女郎將葡萄酒倒入來賓的嘴裡，另一名扮成電玩遊戲戰士英雄克雷多斯的男模則向來賓獻花。

國際動物福利基金會表示，新力以一頭羊的生命「促銷電玩遊戲」，「行為可恥」。基金會的一名發言人表示：「我們一向反對無意義殺生。這隻羊的死令人毛骨悚然。我們嚴正譴責新力公司的做法。此舉愚蠢且毫無道理。」
新力公司表示，限制級的「戰神2」電玩遊戲「充滿刺激與樂趣」，比舊版本「更好玩，暴力不減」。

新力是娛樂界巨擘，每年行銷電子產品、電玩遊戲、音樂、電視節目、影片的收入平均八百億美元，是與可口可樂、耐吉、賓士齊名的全球價值最高商標品牌。
爭議

廣告 從攪拌內臟、冰凍小貓到物化女性…

新力以斷頭羊促銷電玩遊戲，只是爭議性廣告一個最新的例子，類似案例不勝枚舉。

今年初，義大利時裝品牌Dolce & Gabbana為春夏成衣系列推出的聳動廣告，明顯影射性侵情節，有歧視女性的嫌疑，就遭到義大利政府下令禁刊，西班牙國會也連署要求媒體撤掉廣告。

義大利廣告自律中心表示，這個在女性雜誌與報紙上刊登的廣告，呈現了多名男性圍繞一位被壓在地上、面無表情的女性，有物化女性之嫌。女性在 這個廣告中的形象是「無力反抗、被男性意志壓迫」，充斥虐待與暴力。

但Dolce & Gabbana高層表示，這個廣告畫面其實有藝術意涵，旨在「喚起春夢，激發一個性愛遊戲」。

美國「通俗科學」雜誌之前推出一系列畫面嚇人的促銷廣告，也引發閱聽人撻伐。這一系列以「有一種學習方式比這個簡單」為主題的廣告之一，是一個像貓的小動物，身體被凍成冰塊，一個男人想用瓦斯噴火器幫這隻貓解凍。

動物保育團體對這個廣告頗有微詞。
紐西蘭公共服務協會也曾推出一個令觀眾感到不適的廣告。在這個呼籲駕駛人行車勿超速的廣告中，有個食物攪拌機，裡頭擺滿了類似人類心臟與大腦的物體。攪拌機操作旋鈕下方有一行字：「開得越快，結果越爛」。

【2007/04/30 聯合報】

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