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| 2007/08/28 16:32:19瀏覽3652｜回應5｜推薦24 | |
頭一次到日本旅遊，並以北海道為第一優先，純粹只是因為夏天出遊，想到緯度較高的地方，得以避暑。初遊北海道，印象深刻的事不少，其中的這個「限定」，那個「限定」，值得說一說。 前一陣子鬧得沸沸揚揚的「白色戀人事件」，那餅乾賣得那麼好，知名度那麼高，幾乎成為台灣遊客到北海道必買之物，除了餅乾確實好吃之外，就是強調了「北海道限定」，只能在北海道買到，離開北海道，哪怕是到東京的羽田國際機場，也買不到。（不過，只在日本國內限定，卻可外銷）可惜廠商沒有珍惜自己辛苦打出的名號，在製造日期上頭弄虛作假，自毀長城，這下子因小失大，要挽回信譽恐怕得要不短的時間了。 話說回來，並不是只有「白色戀人」才有「限定」，去過日本的人，應該可以找出不勝枚舉的例子。譬如去過北海道道北的blueesther，就提到了「最北限定」（見回應文）。 即使沒有特別標明「限定」二字，實際上北海道（我想應該包括整個日本在內）幾乎所有的紀念品商店所陳售的商品，都有限定的性質，離開在地就很難見到了。例外的商品也有，在北海道很多地方都見得到的是貓頭鷹木雕，道央的層雲峽、道東的知床半島，甚至道南的函館，都買得到貓頭鷹木雕，差別大概只是雕工的不同而已。不過，雖然不少地方買得到貓頭鷹木雕，層雲峽一家商店街的主人，仍然要跟客人反覆強調，木雕是他自己雕的。這裏頭其實也隱含了「限定」的概念。 「限定」，和很多商家最喜歡打的心理文宣「限量」有些類似，一些商品只要掛上「限量」二字，就產生了不得了的魔力，使許多消費者無從抗拒，硬是要擁有這些限量品，砸大錢也好，排隊搶購也好，彷彿一旦擁有了這類「限量」商品，自己的存在價值就可加倍提升。君不見有個名牌皮包公司，把幾個模樣不同的小包包縫成一個大皮包，醜得要死，也貴得離譜，卻仍有那些用錢沒有上限的人願意買它，以滿足其喜愛炫耀的心理。 然而，「限定」儘管和「限量」有些類似，但它限定的不是物以稀為貴的數量，而是限定產品銷售的地點，這個做法固然也有針對消費者特別是遊客的「換個地方就買不到」的心理，但我覺得不能只是單純地這樣看。我們以北海道多樣化的火車便當為例，可以發現，「限定」的做法不純粹是商業頭腦的產物，其實有著一種深層的因素，而值得吾人深思。 「限量」強調的是稀有性，「限定」強調的是獨特性，這是兩者最大的不同。雖然「限量」仍有品牌的獨特性，但卻以稀有性做為銷售重點；「限定」也有數量的限制，但那是限於產能的緣故，而「限量」的稀有性卻是故意做出來的，是「以量制價」的反向思考，東西做得少，價格卻可訂得更高，而正因為價格高、數量又少，反而增強了消費者的購買欲。 「限定」所表示的獨特性，可不可以從日本人性格中的矛盾面觀察？即一方面是濃厚的集體主義，另一方面又是獨特的個人主義。或者不是矛盾，而是融為一塊，該集體主義的時候就集體主義，但又從集體主義之中擠出個人表現的空間。或者，日本人普遍強調的「限定」，其實是從帶來很大壓抑感的集體主義之中掙扎而出的。而正因為這種強調獨特性的「限定」文化，使得日本即使是個集體主義色彩濃厚的國度，卻仍然有著驚人的創造力。關於這個問題，應該可以把中國、台灣，以及日本，放在一起思考。
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