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賄賂來的幸福
2010/06/28 17:27:38瀏覽269|回應0|推薦3
引用文章賄賂來的幸福





肯德基宣布,下月起兒童餐不再附送玩具,並降價廿元回饋消費者。麥當勞和漢堡王則表示無意跟進。如果你是父母,你會選擇帶孩子上哪裡吃?

有家長說,孩子吃速食,就是想要那些玩具;如果不送玩具,就算降點價,也不會有吸引力。存有這種想法的家長,恐怕不在少數。換句話說,用玩具獎賞、鼓勵孩子吃東西,已成為現代親子的一種幸福默契,一種父母的「賄賂式幸福」。至於吃下的東西健不健康、玩具是否必要,已成了其次。

跨國速食店小小的行銷手法,不僅就這樣決定了一個世代的飲食文化,更大大改變了全球人類的體態。對這項商業法則,率先發動反擊的,是美國加州的一個小郡。今年四月,聖塔克拉拉郡通過一條法令,禁止郡內高熱量兒童餐隨餐附贈玩具,以防孩子們成為玩具的獵物,從而成為高熱量速食的受害者。肯德基取銷附贈玩具,正是對這項法令的回應,並主動擴大在台灣實施。

的確,孩子很難不對新奇玩具動心,速食業附送玩具,就是利用了兒童易受誘惑的心理;而其前提,則是以家長不自覺的溺愛為基礎。美國反對這項規定的人認為,孩子的健康是父母的事,而不該由政府來管。問題是,那些相信多付廿元即能讓孩子吃得高興的家長,其實更耽溺於這種易於賄賂的幸福,哪裡會想到長遠的健康?

美國一個郡的食品新規定,不知是否會在全球引發「蝴蝶效應」,至少,在台灣已經看到了端倪。肯德基選擇回歸食物本質,以兒童健康為尊,不失為一種藍海策略。
( 心情隨筆雜記 )

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