【民生＠報 2008-08-14 15:00】一位文建會長官語重心長說，表演團體應該設法開發更大的市場，例如中國大陸；中國大陸四處新設劇場，新富起來的民眾有娛樂需求，對台灣表演藝術懷抱想像，這時候去，正熱。「台灣市場實在太小了。經濟不景氣，是全球現象；光靠文建會支持著團隊，力量不夠的。長遠看來，團隊還是要自己找尋生路。」這位官員說。認識這位官員很久了，他做事認真，有條有理。他這說法有道理，許多團隊都有這樣的認知，而且已經上路行動。但情況沒有這麼簡單。...台灣藝文界長期以來懷抱著篤定，大陸市場也許大，但素質不高、不夠藝術；沒有自由的風氣，不會有好創作。台灣有多元自由的社會，豐富的歷史元素，活潑的流行文化，這是表演藝術的胎盤羊水。過去八年綠色執政，這樣的論調是主流，講多了，自己也深信不疑。但是，風向在變。有位年輕台灣劇場技術人，大學剛畢業不久，應聘在大陸沿海某城市擔任劇院舞台監督，月薪人民幣二萬元。看在他的老師輩劇場技術工作者眼裡，禁不住問：「怎麼會這樣？」同樣資歷的劇場技術人才，在台灣如果有幸不失業，月薪二萬新台幣算高了；二萬人民幣等於九萬元台幣，台灣表演藝界所有領薪水的，達到這等級的人屈指可數。但在大陸很多這樣機會。大陸急需人才，花高薪請人、出高代價送人去香港訓練。因為有市場、有劇場，產業鍊慢慢成形了。反而是，台灣的表演藝術產業鍊崩解，失業的人才，只有往大陸找機會。只要搭上了一部走紅的戲，不管是台灣的作品或是百老匯，在大陸演個一百場、二百場，這一去就是半年到八個月。多幾個這樣的機會把台灣的人才吸走，台灣的劇場就空了。被掏空的藝術生產，受創是台灣未來的創意和創造力。台灣的產業出走了，台灣的錢出走了，如果藝術家出走，那是台灣的創意出走。我們還能呆坐家中阿Ｑ的想，台商會回來、投資會回來、錢也會回來，所以藝術也是一定會回來？...如果政府還認為藝術和創意是台灣重要命脈，就不要再斤斤計較，用砝碼量著有沒有給文化和藝術太多錢，會不會不公平。台灣表演藝術團隊拿政府補助不比科技產業多，營業所得稅率卻比科技產業高。政府對藝術的投資不是施捨，而是要讓藝術成為教育、成為人才培育的力量，政府今天的藝術投資是未來國家創意和創造力的來源。這些花費不會比擴大內需那些荒唐計畫中被浪費掉錢更多，卻是台灣的未來！而這，為什麼領政府薪水的政府高官，始終看不清楚、想不明白？(部分摘要)

這篇文章寫得真好，也指出了問題的重點：目前政府只懂得傳統經濟學跟抓住鴻海，不懂得「文化是好生意」(作者：馮久玲)，更不懂得如何行銷台灣的藝術創作。我說過，產品設計與製造比起市場行銷簡單得多了，這包括藝術創作在內。賴聲川跟王偉忠懂得行銷，也能掌握傳統媒體，所以不需要政府的補助。話說回來，要政府做甚麼事？經費補助？這不是長久之計。台灣需要公關高手、行銷高手、與創意高手，讓這些人用國家的預算來為台灣的文化藝術產業向大陸及全世界華人社區的市場推進。台灣至少可以建立一套部落格行銷的全球連結為台灣的藝術工匠们開拓更廣的市場。

English Cut的馬先生都可以應用部落格行銷，定期地從倫敦飛到紐約、芝加哥、亞特蘭大、跟舊金山為客戶量身訂製西服，那台灣的藝術表演團體也應該可能辦得到的啊！如果懂得部落格行銷的話。我會嘗試把這個問題當成案例或練習題來討論。不過，一旦藝術創作是以市場考量為主的話，請記得部落格行銷案例一之探討(二)之發現：

【部落格行銷之發現一】好的內容就是〝目標客戶〞想要知道、有興趣知道的內容。

【部落格行銷之發現二】部落格行銷的基本精神就是口碑行銷。

不要太依賴台灣政府在教育文化事業、社會福利服務、與青年創業及就業的執行力。我認為推動非營利創業與部落格行銷還比較實際一些。