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DELL烏龍事件台灣被自家人罵是"貪婪之島"的觀感
2009/07/09 16:16:13瀏覽595|回應0|推薦1

最近呆鵝2次烏龍事件台灣被自家人罵是"貪婪之島";本人心理頗感憤憤不平,甚至戰火延燒到UDN.

所幸今天找到一篇”戴爾烏龍 問題在沒換腦袋”;原文刊在商周,在此本人就不再評論什麼,只是要讓大家知道台灣不是"貪婪之島";呆鵝出包是全球都有發生過的,也有些國家有跟呆鵝打官司;消費者基金會站在維護消費者的立場是沒有錯的,我們應該予以支持....以下為全文.

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戴爾(Dell),全球第二大的電腦廠商
,擁有網路直銷十三年的經驗,竟然在十天內,出現兩次網路報價錯誤!而且,都發生在台灣市場。

六月二十五日晚上九點,「PC Gamma」網站顯示器討論區,一條消息引發眾人關注:「Dell 20"全新LCD三年保固只要九九九(元)含稅」。到隔天早晨七點前,戴爾網站湧進二萬六千多個消費者,約十四萬台液晶螢幕的訂單。

戴爾網站的報價錯誤,讓其面臨兩難。若認帳,將認賠將近新台幣十億元;不認帳,會引起全台灣將近三萬名顧客的反感。雖然根據《民法》第八十八條,戴爾可以不按照錯誤的標價出貨,但在七月二日,戴爾決定提供折價券,希望安撫群眾情緒。

只是一波未平,緊接著,在七月五日,戴爾筆記型電腦的網路報價竟又出錯,原本定價超過六萬元的電腦,變成一萬八千元,戴爾九個小時後才關閉網站訂購功能。

戴爾怎麼了?這些錯誤凸顯了哪些管理漏洞?

缺乏風險控管》錯誤報價沒有防呆機制

事實上,戴爾的網站報價幾乎每年出錯,足跡遍及美洲及亞洲(見表)。弔詭的是,戴爾似乎未從錯誤中累積出經驗。行政院消費者保護委員會組長吳政學直言,「為什麼拿不出風險控管的辦法?為什麼消費者可以下單到十四萬台?」

風險控管不易,但不代表不能為。三年前也出現過錯標事件的網路家庭(PChome Online),就有一套防呆機制。

網路家庭行銷處總監曾薰儀說,事後改良,像是鍵入價格後,會經過系統和人為的確認流程,而且還會以國字呈現出價格,避免漏看阿拉伯數字「○」造成的龐大損失。

不識異常消費行為》系統竟讓個人下單幾百台

而且,「我們還會設定安全存量,不讓狂訂幾百、幾千台的情形發生,」曾薰儀說。對企業用戶來說,一次下單幾百台不是怪事,但是在消費市場,這就是異常現象。
曾薰儀其實間接點出事件更重要的內涵,戴爾系統無法偵錯的關鍵——戴爾仍以經營企業顧客的思維在做消費者生意,否則怎會沒把消費者異常下單行為納入管理流程?

戴爾成立以來都是以企業市場為重,占營收比重超過八成。直到二○○七年才進入消費市場,這是很大的突破,因為經營企業市場,客戶數量少,強調服務與產品穩定度,但經營消費市場,客戶數倍增,就必須靈活彈性。

但此次事件讓我們看到,即使經歷兩年,戴爾網路系統的「腦袋」還沒轉過來,管理階層也是一般。

組織分工沒效率》層層通報拖慢反應速度

一向強調效率的戴爾,竟然拖到事件發生後七天,台灣戴爾總經理廖仁祥才出面善後。顯然,他們「輕忽了消費者可能的反應。」一位台灣個人電腦業高階主管指出,這是一個國際級企業在適應不同市場習性時,所遭遇的挑戰。諷刺的是,分工精細的組織特性,在此關鍵時刻沒幫上忙。戴爾這次網路標錯價事件,負責主管不在台灣,廖仁祥雖掛名台灣總經理,權責以企業為主,出問題時,廖仁祥必須要跨國跟多方溝通,才能做出決策。

去年戴爾參與中信局標案就曾出現因人工記價失誤,出現超低價伺服器;網路銷售標錯價烏龍,在這兩次之前就已經有發生過,但是「當時用一千元折價券馬上緩和消費者情緒,」一位台灣個人電腦品牌業者透露,「碰到這種事情就是要當機立斷。」戴爾彷彿出現了神經不連結的症狀。

這次事件,帶給戴爾不小衝擊,廖仁祥坦言,「至少從亞太區的最高主管都跳下來參與(討論)了。」連美國總公司都密切關注。向來浸淫在企業市場的廖仁祥就說,這次他學習到最深刻的一門課就是「溝通」,不僅是對內,還有對成千上萬的消費者。只是,險些賠掉消費者對品牌的信任,做為「認識消費者」這堂課的入門學費,這代價,確實太過昂貴!
*戴爾在各地市場都不斷凸槌

時間:2003.11
地點:美國
標錯價事件:379美元個人數位助理(PDA)價格錯標為79美元,戴爾事後取消上百張訂單。

時間:2005.8
地點:澳洲
標錯價事件:澳幣592元的硬碟錯標為澳幣8.8元,戴爾通知消費者付原價或取消訂單,不過當地消保機關認為戴爾應出貨給已用信用卡付款的消費者。

時間:2006.3
地點:香港
標錯價事件:港幣4,199元20吋液晶螢幕,錯標為港幣2,187元,折扣達48%。最後戴爾
提供12%折扣。

時間:2008.2
地點:中國
標錯價事件:人民幣8,999元的27吋液晶螢幕,錯標為人民幣2,515元,最後在輿論壓力下以錯價出貨。

時間:2008.6
地點:智利
標錯價事件:智利披索29萬8,997元的筆記型電腦,錯標為智利披索7萬7,739元,非正式統計約有1萬5,000台,戴爾事後提供未來購物15%折扣,未得消費者認同,引起訴訟。

時間:2009.6
地點:台灣
標錯價事件:全網站商品折扣7,000元,19吋液晶螢幕出現一台500元。戴爾事後提供1,000元、3,000元折價券。

時間:2009.7
地點:台灣
標錯價事件:6萬元筆記型電腦錯標為1萬8,000元,有近1萬5,000台訂單。戴爾事後提供2萬元的折價券。
( 時事評論國際 )
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引用
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