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文章引用台灣出版資訊網

2012-03-20  作者：王乾任

得獎的榮耀
 
早幾年在書店工作，每回諾貝爾獎名單出來之後，書店採購們就忙翻天，鑽到圖書資料庫去尋找各種可能與得獎人有關的作品，特別是一些冷門書，更是分秒必爭。動作太慢的話，書可能已經被其他書店通路調走，萬一出版社並不打算加印，只想趁此機會把庫存品清光就好，就得硬著頭皮求出版社，避免書店發生無書可賣的開天窗情況。
 
諾貝爾獎，某種程度上來說，就屬於一種「時機財」，因著特定時機而帶來的一批買賣，時間可能很短，銷售量卻相當驚人。
 
除了諾貝爾獎，其他像中時開卷好書、聯合報讀書人好書、金鼎獎，也都能創造一定的銷售佳績，書店在得知獲獎名單後也都樂意另闢專區陳列。
 
只不過，最近幾年，XX獎的得獎光環似乎削弱了不少，並不一定能帶動圖書銷量。
 
搶名人的時機財
 
取而代之的，名人的時機財。
 
特別是最近幾年，正逢世代交替，幾乎每天都有引領風騷的大人物殞落。對出版人來說，自家剛好有出此到此人傳記或相關叢書，都有機會再賣一波。
 
不過，發名人之死的時機財總是怪怪的，因此，大家總是低調而迅速的進行調書、補貨、上架陳列的工作。也很少有人會再特別緊急推出新書(雜誌或報紙或許會有悼念專刊，但是，很少有悼念專書，就算有，也得是逝世周年、十周年、二十周年、百歲冥誕等特殊紀念日期)。
 
直到去年底全球同步上市的《賈伯斯傳》，才徹底顛覆了發死人的時機財的做法。聽說《賈伯斯傳》在其生前就開始籌備，且在死後加緊腳步趕工，便是希望趁著舉世悼念的熱潮大力銷售。果不其然，光是台灣，就賣出好幾十萬本，雖然是年底才問世，卻成了當年最暢銷的作品之一。
 
想來有了《賈伯斯傳》的經驗，未來應該有越來越多名人企圖循此模式，讓自己連謝幕都能留下漂亮身影，也順便帶動一波商機。
 
時機財的力量，真是不容小覷。
 
公眾名人的時機財，大抵不外乎兩種：
 
一、驟離人世，舉國哀悼。好比說日前新聞突然傳出鳳飛飛過世，媒體馬上打電話給唯一出過鳳飛飛傳記的出版社，當然是要詢問相關資料。
 
二、就是突然竄紅，大家都想知道他的事情的時候。好比說最近竄紅的台裔美籍NBA球星林書豪，以其亞洲人加哈佛高材生的身分竟然在黑人林立的NBA竄起，引來全世界關注，美國很快地推出了七本林書豪的電子書，台灣也即將在三月推出林書豪的寫真書。
 
其實，還有一種，只是這一種的操作難度更大，所以甚少有出版人敢冒險，那就是公眾名人傳出緋(醜)聞。當年日本知名編輯，當今幻冬社創辦人見城徹，就在日本知名藝人鄉廣美離婚消息曝光後，令他以最短的時間完成一本書(Daddy)交代整個過程，自爆內幕，首刷50萬冊，1988年4月上市之後，一個禮拜內便順利再版(最後賣破百萬冊)。
 
社會發生超重大事件，就是出版人搶時機財的時刻
 
名人之死或竄紅，通常也是社會大事。不過，另外有一些非關「公眾人物」的社會大事，也會引發出版人搶出版，搶時機財。
 
例如，西元2000年降臨之前，盛傳將會出現Y2K危機，所有的電腦將會當機，造成巨大災難。當時，除了國家與企業編列預算宣導Y2K問題，也有不少出版人搶搭順風車，出了不少認識Y2K危機的書。
 
再好比說2011年3月11日在日本外海發生的芮氏規模九級的超級大地震，造成慘烈傷亡，還造成福島核電廠事故。事故之後，引發舉世關心核電廠的安全問題，幾乎沒有出過核電類科普書的台灣，竟也在災後一口氣出了好幾本探討核電風險的專書，以及探討未來社會能源使用問題的作品。
 
今年3月，地震/核災即將屆滿一年之際，光是今年3月(我寫下這篇搞件的時刻)，至少就有七本書與福島地震、核災有關的書(千紙鶴的眼淚/天下文化、絆：後311，日本社會關鍵詞/貓頭鷹、超級地震求生記：日本311地震專家提醒小學生的震災逃生關鍵/三采、被遺忘的動物們：日本福島第一核電廠警戒區紀實/行人、日本311默示：瓦礫堆裡最寶貝的紀念/麥田、走出悲傷的33堂課：日本人氣和尚教你尋找真幸福/朱雀、那年夏天．福島記憶/PcuSER電腦人文化)。
 
我想，再加上這一年來陸續出版的相關書籍，書店也不妨在三月推出福島核災紀念書展等相關活動。透過出版品提醒社會大眾，不要再犯相同的錯誤，也算是出版人屢踐社會責任的一種方法。
 
時機型出版品，兼顧利潤與社會責任
 
某些出版時機財，出版人只是搭順風車賺一筆。然而，某一些時機財，卻是出版人看見社會需求，以快速而又精準的出版企劃，推出能讓社會大眾在最短的時間掌握此一議題的相關知識，其實也是出版人的社會責任的展現。
 
暢銷書是反映社會需求/焦慮而誕生的作品，時機型出版品之所以能暢銷，自然反映社會有此一需求。雖說時機型出版品免去了大力向市場行銷書籍的困擾，卻得面臨「時間」的無情壓力，不少時機財都是稍縱即逝，若沒能在最恰當的時間點上推出(太早或太晚，其實都不行)，恐怕一廂情願地看好，最後僅能勉強賺回成本。
 
好比我聽說，號稱中文世界第一本林書豪自製寫真書的首刷印量便高達五萬本，如果突然間林書豪不再繼續出賽，或因故而「林來瘋」熱潮消退…，砸下去的成本也就難以回收。或許，這也是為什麼敢搶時機財的，大多是擁有一定實力的大型出版社，中小型出版社寧可放棄，也不要跟進(免得一窩蜂的結果，是人人有飯吃，卻個個吃不飽)。

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