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文章引用台灣出版資訊網

小雜誌出版旋風
 
2012年春天，台灣的出版界突然颳起一陣「小雜誌」旋風。先是詹偉雄推出了《Soul》、《短篇小說》雙月刊，接著又有《練習》、《小日子》等雜誌/Mook的問世，就連零售通路也推出專題來推薦，一時間好不熱鬧。
 
最近一波的「小雜誌」出版潮(說是約好的，也沒有那麼巧的事情，短時間內同時有四五本同樣訴求「小」的雜誌問世)，背後的社會意涵究竟為何？這些以「小」為訴求的雜誌們又和其他非「小」雜誌有何區別，以及「小雜誌」真的就「小」嗎？這些都是相當有趣的問題，我想在本文簡單地提出我的觀察。
 
小雜誌…，在台灣也好些年了
 
說起來，「小雜誌」在台灣其實也有一段時間了，好像《蘑菇手帖》都邁入第九年了，另外一本，我認為它其實是「小雜誌」只是後來不巧賣得很好的《PPAPER》都要邁入120期了，還延伸出不少系列雜誌。甚至我認為，《誠品閱讀》、《誠品好讀》、《La Vie》也都可以視為「小雜誌」。
 
小雜誌是啥小？
 
「小雜誌」的「小」，決不是因為他的出版者財力不夠雄厚，編輯群不大，或者訴求對象很「小眾」，篇幅內容、雜誌規格「輕薄短小」(頁/字數少、圖片多、價格低)，才被稱之為「小雜誌」。
 
舉個例子來說，日前某一本「小雜誌」在誠品書店舉辦的發表會，讀者之踴躍，以人山人海來形容一點也不為過，完全有別於過往人們對於「小」等於非主流、地下、小眾的想像(某種程度上，我認為這批新創刊的「小雜誌」的厲害之處，正在於此一跨界，以「小」作為核心訴求，連結過往容易落入二分的主流與利基市場)。
 
我認為，「小雜誌」的目標讀者、主題內容、美學風格…，其實可以很「主流」，甚至出版單位可以是財力雄厚。
 
「小雜誌」，日常生活的美學化？
 
 「小雜誌」的「小」，無寧是其所處理的議題重心放在「日常生活」、「微觀」，而且是其中看似微不足道的小事(卻由此中建立一套「生活風格」)。
 
好比說《練習》的試刊號的主題是「一個人」(背後的潛文本無寧是：一個人的日常生活起居註)，介紹了「便利超商」等能讓「一個人」好好生活的各種元素。
 
「小雜誌」，其實是英國學者費勒史東所說的「日常生活的美學化」趨勢下的產物。因為「日常生活的美學化」，人們開始更在乎大歷史、大社會、大潮流底下的小日子、小生活、小事物該如何過得精緻、舒適、高雅(無論是否要花很多錢)，也就是當年《La Vie》、《PPAPER》等生活風格雜誌創辦(以及後來出版界開始批量問世的生活風格叢書)時，台灣社會正在流行的「低調的奢華」、「平價精品」的生活風格美學的2.0版。
 
小雜誌，對大社會的「膩/逆」襲！
 
或許我們應該更深入追問的，是為什麼在2012年的這個時間點，突然又出現了另外一波的「小雜誌」創刊熱潮？
 
很弔詭的，我們必須將此一出版現象放入宏觀的社會脈絡來解析。「小雜誌」之所以不約而同、成群結隊的問世，我以為是出版人嗅到了社會上一股對「大社會」、「大歷史」、「大企業」、「大趨勢」等等的「大議題」(Big Issue，說來有趣，《大誌》在台灣也應該歸屬於小雜誌)的無能為力，厭膩、抗拒，逃避無解大議題的集體氛圍之下，出現了一批以生活美學風格撫慰人心之不安的「小雜誌」。
 
既然外在大世界我們無力改變，不如讓「靈魂」遠離大社會的是非塵囂，隔絕外界的紛亂，「練習」好好過自己的「小日子」吧？！
 
仔細翻看最近一波創刊的「小雜誌」，本本美學風格明確，照片美、文字輕柔，翻讀起來非常舒服，而且對於改善生活的不美好之處十分有幫助，令人的憂愁煩惱全都得到了「療癒」！
 
對「小雜誌」們的期許…
 
自製雜誌的品質與數量，其實是衡量一個國家出版能力的重要指標。好的雜誌必須能快速而精準地掌握社會脈動，以自家讀者所能理解的方式，將議題/思想/概念化為圖片或文字的方式呈現，且引起共鳴，甚至帶動社會流行。扎實的雜誌出版力能夠餵養一群寫作人、攝影人，創造社會流行，帶動內需經濟產值的提升，對於社會的貢獻卓越，日本強大的出版力、寫作力、編輯/企劃力不就展現在「雜高書低」上？
 
從產業觀察的角度來看，很期望這樣一波小雜誌的創業潮，能帶動台灣過往既有的雜誌出版思維框架、製作方式的改變，將台灣的雜誌出版品質往上提升，且成為社會流行的發動器。
 
「小雜誌」的批量問世，某種程度上來說，是台灣社會的文化鑑賞力的成熟，以及出版人自我挑戰出版品質向上提升的結果，是令人期待的出版現象，盼望未來有更多有趣、更多元的「小雜誌」能夠問世！

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