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文章引用台灣出版資訊網

2012-03-29

作者：D. Eadward Tree；周益 編譯

如今，閱讀已經進入一個形式不再單一的多選世界，印刷版和數位版各有各的優勢。與其非要爭個你高我低，不如各自都把自己的強項發揮到極致。圖書，雜誌，莫不是如此。

通常來說，雜誌能賣出一大張折疊插頁廣告是件了不起的事兒。但如今，賣出插頁廣告後等待你的卻往往不是讚美，而是某些多媒體前處理專家*的抱怨——他們沒辦法把這張折疊插頁轉換成合適的電子格式！之所以出現這樣的情況，恐怕是我們已經忘記了，或者說是忽視了，印刷雜誌其實可以實現的一些“小把戲”，讓電子雜誌暫時無法比擬，甚至根本無法實現。[*注：多媒體前處理專家即premedia specialist，premedia由prepress演變而來，指的是在為印刷作所有資料處理的同時，還為網路輸出作多媒體的應有準備。——譯者注]

的確，電子版本的雜誌有自己的優勢。我們絕對不會聽說一本Nook版的電子雜誌被美國郵政總局丟包，也不會在它上面出現套印不准的廣告。你可以在它裡面嵌入聲音或者視頻，跟蹤使用者的點擊，計算它裡面的文章或者廣告被多少人閱讀過，所有這些屬於電子雜誌的“小把戲”，都足以讓古登堡先生眼花繚亂——假如他能看到的話。

那麼，誰更好？印刷雜誌還是電子雜誌？這個問題的答案，與羅恩•保羅（Ron Paul）回應那個臭名昭著的“四角褲還是三角褲”（boxers-or-briefs）問題的答案是一致的：“看情況。”

這就像問是在報刊亭買的雜誌好還是訂閱的雜誌好一樣，這個好指的是哪個方面？你選擇這個而不是那個的原因是什麼？雜誌出版商如今生存的是一個“二者兼有”（both/and）的世界，而不是“二選其一”（either/or）的世界，甚至有時候，還是一個“既要這個還有那個外加那個另不能忘了這個”的世界。

無論如何，以下這10點是印刷雜誌能夠做到而電子雜誌做不到或者無法做好的地方，雜誌出版商應該注意了：

    1．立體感：電子世界是平的。電子雜誌可以照搬很多印刷雜誌的元素，比如標籤、插頁、夾頁明信片、軋花等等，但也僅限與此了。在印刷雜誌中，這些元素給讀者帶來了三維立體的閱讀體驗，但照搬到電子雜誌裡就不一樣了，即使是設計再夢幻的iPad應用也只是一個二維的媒體。

    2．外觀：燙金字體、金銀紫外油墨和螢光油墨為印刷雜誌帶來了無法被數位設備複製的色彩和視覺效果。

    3．氣味：除非他們發明能散發氣味的Nook閱讀器，否則你不可能為電子雜誌插入清漆的香味和網版印刷的油墨清香。

    4．觸感：雜誌不同部分觸感的變化能傳達出文字無法表達的資訊，極端光滑的插頁透露著奢華，質感粗糙的紙張吸引著注意力，在紙張上附著一層特殊的塗層，可以傳達產品的感覺，而質地堅硬的紙張則是用來印刷偉哥廣告的不二之選。

    5．自由度：印刷雜誌可以充分解放你的雙手——除了翻閱，你還可以做剪報，折出條紋、抽出藏在裡面的卡片，以及悄悄移除中間插頁藏起來以防被妻子和孩子看到。（國外很多流行雜誌的中間插頁都是裸體照片。——譯者注）

    6．變身優惠券：最近一期的美食雜誌《Lucky Peach》做了一個模擬摘水果的插頁，不僅給每種水果都做了一個搞笑的貼紙，比如“外國特製番茄”、“窮人手工種植”、“吃了我”、“有種吃我一口”之類的，而且拿著這個貼紙到超市購物可以優惠6美元。該雜誌的這個點子讓他們沒花多少代價博取了大眾的注意力，大獲成功。

    7．免費：不少人看到我這篇文章就是在出版商務大會上免費領取的，但是你見過有人免費把應用送到你面前嗎？在機場、美髮沙龍、汽車維修店、賓館和機場候機室這些地方，甚至是在人們家裡，免費雜誌都是接觸目標受眾的有效手段。

    8．更好的展示機會：美國的報刊亭系統雖然深陷困局，但依然是讓出版物出現在潛在讀者面前最有有效的途徑。產品在報刊亭上的強勢甚至能促進電子版的銷售，提高網站的流量，所以有電子雜誌借報刊亭來宣傳自己並非偶然。

    9．尺寸問題：電子設備的螢幕千篇一律，但是印刷品卻可以千姿百態——讀者文摘式的小冊子、窄頁設計、半張插頁都可以做得很美觀。

    10．保持與現實的聯繫：以印刷為基礎，你可以用AR技術（增強現實技術）豐富雜誌的閱讀體驗，但如果是以數字為基礎，除非你有兩台平板電腦或者兩部手機，否則是無法體驗到AR技術的。

來源：百道新出版研究院

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