雖然世足賽正夯，不過棒球始終是台灣人氣最高的運動項目，尤其職棒更是這項運動的火車頭。而這之中，雖然兄弟隊一直可以號稱是中華職棒的「臉」，不過這幾年的Lamigo桃猿隊，頻頻在行銷手法上推陳出新，在人氣與聲勢上都頗有急起直追的態勢。

今年的Lamigo，在球場內推出過無數個「主題日」，不但在球衣上推陳出新，同時繁複多變的加油活動，也能讓球迷始終保持著新鮮感。只是，在這週末推出的「豹紋趴」當中，找來號稱「瑜伽女神」的房妍來開球；既然用「女神」來作為稱號，那不差的臉蛋、惹火的裝扮必然是基本配備。

房妍昨晚以豹紋球衣、迷你裙現身，站上投手丘後，先來段瑜珈表演，接著突然脫掉球衣，只剩豹紋比基尼，大方展露傲人胸部與「南半球」，甚至由於投球前的肢體伸展而露出豹紋底褲。緊接著房妍投出球後，整個人跳到昨天擔任開球儀式捕手的Lamigo球星林智勝身上熊抱。之後為了展現柔軟身段，她還下半身緊貼著林智勝下半身，把身體向後仰，但這個「貼身」姿勢卻引來不少批評聲浪，覺得「到底是球場還是牛肉場」。林智勝老婆更在臉書開罵「真的很難看！！到底在幹嘛？？？」

臉書上附和、支持林智勝老婆聲音的網友其實不在少數，有人還諷刺「林智勝要回家跪算盤了」，但是到底Lamigo這樣的做法，是真的有值得非議的地方？或其實只是「網友、老婆想太多？」

棒球本來就是個男性為主的運動，在台灣也以男性為主力觀眾群。既然如此，過去球場與球隊行銷人員往往大多以滿足男性球員、球迷的喜好為出發點。例如前幾年韓國職棒隊來台灣與本地職棒球隊交流時所帶來的啦啦隊，不但身材火辣，跳起舞來更是養眼賣力，也給了中華職棒球隊不少的啟發。而這些年其實已經可以看得出來，各隊越來越重視行銷活動，不管是請來國外知名球星，或是各種主題日、復古球衣日，甚至在球場放煙火、加強啦啦隊與球場設施，無非是期望能夠讓球迷覺得看一場球賽是值回票價。

這幾年各球隊也越來越重視所謂的家庭觀眾，畢竟一個家庭看球帶來的消費額，不見得會輸給一位球迷，或一對情侶前來所帶動的「球場經濟」。但就算不少觀眾喜歡看養眼的女神，但是今年以來，各隊競相從各處找來許多大小牌的藝人、名模、女神，對球隊來說，除了炒熱現場氣氛以外，有沒有顧慮到現場看球的族群？這些活動畢竟都算是球場行銷的一部份，有沒有想過後續的效益？其實筆者相信，當下的開球氣氛應該是歡愉的，不管是「眾女神」扭腰擺臀，或投出球的那一刻，甚至是之後熊抱的動作；每一個姿勢畢竟都只是一下子。在球隊營造出的熱鬧氣氛下，你能說跳到人家身上會有多色情？能做出多少不堪入目的畫面？

這次會引人非議，其實就是在於「後續發酵」的效果。Lamigo今年能夠維持人氣不墜，媒體報導、參與過的觀眾口碑效應當然是很重要的因素，就好像美好的甜點不該只是讓人當下吃得爽快，還能唇齒留香，事後流連回味。只是過去以創意、歡樂為主訴求的球場行銷，這次穿起金錢豹染「黃」，就算氣氛在當場是健康歡愉的，但媒體的報導、網友的轉載，一篇篇描寫著林智勝雙唇微張，姿勢就像「火車便當」，都會讓這道本來是可口的好菜，就這樣酸掉了。

不可否認，今年以來Lamigo打造出來的球場創意氛圍，的確讓沒有經典賽話題的職棒，還有一股「氣」可以支撐著，但各隊不斷請來各路「女神」，就好像好吃可口的菜天天吃，味覺也會疲乏。這次豹紋趴的爭議，最大的受益者大概就是房妍這位開球女神；一夕之間，一個開球+熊抱的動作，就免費獲得各大小媒體與網友轉載的版面，實在是非常划算，後續大概有機會收到更多邀約。但這樣毀譽參半的開球活動，是不是值得球團弄到這樣？是不是已經搞到有點走火入魔？國外雖然也有人穿比基尼開球，但是大多呈現出健康的感覺。創新、性感與情色之間，也許Lamigo與聯盟其它球隊，在打造球場歡愉感，以求吸引更多觀眾之餘，可以再好好去做尺度的拿捏。