從前人聽到「神衣」，想到是廟口活動、神明出巡時身上穿的金光閃閃大衣；現在嘉義朴子掀起一股神衣改版潮流，神衣尺寸縮小，變成親和力十足的吊飾、掛飾，和普通人生活非常親近，這就是「神斧創意精品刺繡」掀起的革命，將傳統神衣變成潮流，為傳統手工業注入新生命。

周氏家族自1966年以來就致力於製作宗教信仰繡品，供給台灣七成以上的佛具店買賣。但因佛具店總習慣將工廠貨翻五倍以上賣出、大陸市場又以三分之一的價格進貨來台，2006年神衣市場面臨嚴重萎縮。

家庭事業　三兄弟一肩扛

大環境不好、加上家中經濟狀況不穩，第三代周讓廷73年次、當時還在讀大學三年級，不忍父親長期背債做事，堅定對表示兄弟都要經手家庭事業，並且打成「神斧創意精品刺繡」品牌來做。

三兄弟自2007年起，從推出DM、網路商城開始，還將神衣改版成可以當吊飾的小尺寸，試圖打入年輕人市場。周讓廷說，小神衣本來就存在，但只是做給大神衣的小版型、沒有人拿來生產，有天下午周讓廷閒著，看工廠老師傅正好有空，聊起天來靈光乍現，「就來做做看吧！」

這個神來之筆剛開始不被看好，家中長輩不懂網路、不解潮流，看著只有十公分、加上吊飾的小神衣，頻問：「神衣那麼小件，是要做給誰穿阿？」

小神衣市場策略奏效，周讓廷說，最初民眾都來工廠看大神衣，發現小神衣才買作紀念；現在則是相反，遊客藉網路、媒體報導認識小神衣吊飾，再從台灣各個角落跑來朴子觀光、參觀工廠，小神衣最初每月賣出兩三百件，現在每月能有一萬件的銷量，對品牌經營是很大的鼓舞。

品質、行銷　成功打造品牌

為了提升刺繡工藝的價值感，周讓廷捨棄傳統亮片水晶縫製過程，使用國外品牌施華洛世奇水晶，為傳統產業注入國外流行元素；周讓廷也模仿國際品牌的首賣、限量概念操作新品，成果都不錯。

除了小神衣是不敗熱賣款，筷套和隔熱商品也都趣味十足、頗受歡迎。趣味聖旨筷套讓人打開捲軸就能看到皇帝詔曰「吃飯皇帝大」，不管再忙都能會心一笑，心情愉快坐下來用餐；媽祖鞋隔熱杯套是繡花鞋造型，捧著漂亮的龍、鳳圖騰在手，使用的同時又能祈求媽祖保佑。

周家三兄弟在自家體系裡完美分工，大哥周威忠往返兩岸，負責管理工廠和製造流程；二哥周煥智長期在台北分部，負責傳統神衣製作和北部事業推廣，小弟周讓廷則負責創意開發、地方公益和媒體聯絡。

帶領傳統工業轉型、老店翻紅，神斧第三代周讓廷兄弟用人的思考，幫神做衣服、也為現代潮流注入新元

原文出自欣傳媒網站