2010年12月20日蘋果日報

《Forbes》10月26日公布《2010 American’s 100 Best Small Company》，20%與終端消費相關公司的股價，紛紛創下歷史新高，其中以明星街拍聞名的潮派鞋牌STEVE MADDEN（1990年成立，納斯達克掛牌，代號SHOO，市值12.9億美元）最特殊，12月7日收盤47.36美元，創下歷史新高紀錄，1年漲幅高達77%！成功史值得異業一同來學習。

該公司2009年第4季到2010年第3季，季營收從1.4億升至1.8億美元，獲利0.13億升到0.23億美元，每季以10%與20%複合成長攀升，很驚人！
STEVE MADDEN用創辦設計師Steve Madden（1958~）為名，以打造個人「獨特性鞋款」聞名，他曾經說過：「眾人都追逐名人與設計師，但是時尚是個人選擇，不需如此，風格應只屬自己」，而其開創出的平價及量身訂製行銷的手法，為它闖出「鞋業ZARA」品牌美譽。

擁有鞋業ZARA美譽

時尚講究新穎，分秒不能斷，Steve Madden深知要持續站穩時尚潮流品牌，CEO在關鍵時刻必須有所取捨，2008年11月Steve Madden決定退位，大膽採行「異種繁殖」，延續品牌新生命，啟用出身金融業Ed Rosenfeld（愛德華．羅森費爾德，1975~）接手新CEO。
這位35歲新CEO上任，用了2年時間讓STEVE MADDEN品牌蛻變為當下全球最受歡迎的潮派鞋款之一，Steve Madden及Ed Rosenfeld兩人合作無間，為企業經營開創出新典範。

結合影歌星打知名度

時尚就是要出名－以「名人愛用」作印記，迅速拉升品牌知名度。
STEVE MADDEN雖一直強調平價潮流，部分款式與大牌精品類似，價格僅一半的優勢內容，但因產品僅鎖定歐美，知名度始終未開。新CEO上任後，積極加入由網路、雜誌散布女星街拍照策略而大起，最廣為全球熟知的是名模凱特摩絲（kate Moss）穿著羅馬涼鞋；2009年更外購Betsey Johnson品牌（為全球話題人物Paris Hilton派瑞絲希爾頓所愛用）成為旗下副牌，加大吸納外來流行元素廣度，讓品牌知名度深入每個角落。
與時尚潮品結盟：與歌手進行音樂領域異業結盟，藉由「STEVE MADDEN MUSIC」計劃，包含Lady Gaga（女神卡卡）等一線女歌手，在店內播放她們最新單曲、或在專屬網站揭露最新單曲，塑造喜歡STEVE MADDEN就是真正潮流的形象。
1家20年鞋款品牌，創辦者能接納完全無設計背景的異業人才來挑戰時尚文化，讓品牌新生並勝出，相信所有企業家都應能知所參照，有所啟發。

呂宗耀