看到這則新聞標題馬上聯想到這對台灣不見的是件好事，雖然中資已經無所不入的滲透台灣，如開放陸客來台，旅遊業和飯店業就此被港資(背後有陸資色彩)掌控在台的購物行為和動線安排，但畢竟還是以民間企業等機關團體為主；若是線上購物網站來台，對賣家和消費者全力宣傳行銷，如對岸的網軍有心利用這些會員的個人資料，我們的居家資料也就赤裸裸的被全數吸收過去，好比戶政機關的資料庫搬過去，透過平常的消費行為再以CRM掌握生活型態，一般民間交流的經濟行為反而讓門戶更加洞開...

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在中國電子商務市場擁有高達七成市占率的淘寶，挾帶強大實力，今年開始大力拓展台灣市場，在年初已建立五人團隊負責台灣業務積極招商。目前淘寶網在台灣已有50萬名註冊用戶，今年初開放消費者使用國際信用卡付費後，連帶助長兩岸跨國交易，今年上半年，台灣用戶在淘寶網上的交易總額成長50％，每位台灣用戶的交易筆數則上升30％。

淘寶旗下擁有三家經營電子商務的公司，包含針對小型商家及個人拍賣性質的C2C平台「淘寶網」、販售正版品牌商品的「天貓商城」，以及線上購物搜尋引擎「一淘」。目前淘寶網共擁有8億項商品數和超過5億名註冊用戶，天貓商城包含5萬多個商家、超過7萬個海內外品牌，一淘則收錄超過10億則商品訊息。淘寶網海外業務部總監李芃君表示，整個大淘寶體系今年營收目標為人民幣一兆元。

在淘寶站上也已有許多台灣業者，透過淘寶將商品賣向整個大中華市場。李芃君觀察，在淘寶網上最受歡迎的台灣商品，分別是零食特產、流行服飾和美妝保養產品。其中流行服飾多是台灣原生的網拍業者經營，CatWorld、OB橘熊都是很受歡迎的台灣賣家，這些大賣家具備豐富的網購操作經驗，帶著台灣經驗過去，常可見到爆發性成長。

不過她也建議，中國與台灣市場規模、備貨數量差異甚大，台灣賣家一定要做足準備再到淘寶銷售。她以剛落幕的雙雙11購物狂歡節為例，當天共吸引了2.13億名獨立訪客，全日交易總額高達人民幣191億元，較去年人民幣52億元成長267％，全日支付寶交易筆數為1.058億筆。台灣女包賣家PG美人網一天就賣出一萬個包包，雖然銷售爆量，「但經過這次投資，商家才會有明顯升級。」

李芃君表示，今年淘寶發展重點擺在基礎建設上，像是改善會員註冊流程、開通國際信用卡付費，也開始在賣家後台提供出貨流程、跨國寄送時間和成本計算，透過打通物流、支付、客服流程，藉此提高中國賣家出貨至海外的意願，讓台灣買家購物更方便。淘寶在台灣也將和資策會、台灣商盟合作，預計明年推出商務研討會，同時輔導台灣商家，希望吸引更多台灣業者到淘寶開店。


【2012/11/21 數位時代網站｜撰文者：陳怡如】
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