臺北市數位行銷經營協會（DMA），今日（11/9）正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2012上半年(1~6月)網路廣告市場總量及2012全年度台灣網路廣告規模的成長預估。

根據DMA所提供的研究數據顯示，2012上半年台灣整體網路廣告營收市場規模達到53.86億新台幣左右，其中網站廣告部份為32.63億，佔整體網路廣告量總額60.60%；付費關鍵字達到新台幣16.39億，佔整體網路廣告總額30.40%；社群媒體為4.85億，佔整體網路廣告總額9.00%。

協會為能即時了解市場狀況，特別針對2012上半年度做本次研究分析，並針對2012年度的成長預估作調整以供參考。

協會理事長楊佳燊先生表示，網路廣告可說是在整體市場不景氣中影響較小的媒體，如同協會於年初時正式更名為「臺北市數位行銷經營協會」，從網路廣告、搜尋行銷、社群經營到現在行動行銷的不同載具運用，數位行銷種類多元，市場變化速度越來越快，未來協會在公布數位廣告量的研究分析，應該納入行動媒體，讓數位媒體廣告量分析更具全面性。

DMA推估2012年台灣整體網路廣告市場成長約為12.19%，相較今年年初公布2012廣告量預估的14.64%，本次研究調查下修2.45%，其規模約為新台幣114.60億元。其中網站廣告的成長率約10.10%；付費關鍵字成長率約13.43%；社群媒體依舊呈現黑馬姿態，成長率將達23.33%。本次分析未包含行動媒體，相信行動媒體將是明日之星，讓數位行銷市場更加精采可期。

＜名詞解釋＞

網站廣告(Display Ads)：泛指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式的圖像式網路廣告，包含影音、多媒體廣告。以文字鏈結(Text-link)廣告、電郵廣告，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。

關鍵字廣告(Search Ads)：包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。

社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。