文/怡克納米斯

我記得在「巷子口經濟學」中一篇「情人節的玫瑰花」提到情人節送禮到底是送現金比較好，還是送玫瑰花比較好？我試過多次了，絕大部分的人都選擇「現金」的效用最好。

最近，剛到手一本新書「 小氣鬼經濟學：為什麼過節不該送禮物？」，這這本書其實和小氣沒有關係，書名有趣，內容呢？大抵講的是效用、交易成本、偏好、福利經濟學和絕對損失。

有興趣研究福利經濟學、交易成本和絕對損失的朋友，可以去找找個體經濟學來看看，這裡我不多做解釋。

剛好，同事請我倒讀這本書的內容，和大家分享一下吧：

送禮好？還是送現金好？如果你認為送現金有夠俗氣的話，先把這個面子問題給擱下來，看看以下這段分析：

A 先生想送 B 小姐禮物，但不曉得送什麼好，也就是 A 先生根本不知道 B 小姐的「偏好」，他可能要猜測再三，而這種猜測行為，在經濟學上來說是毫無生產能力的。也就是說 A 先生想送 B 小姐禮物，他可能要身心交戰一番，結果，有可能贏得芳心（猜對了），也有可能投以白眼（猜錯了）賠了夫人又折兵，就機率來說，鐵不是擲筊那種 50-50 的機率那麼簡單，因為女人心海底針，要準確矇中，難上加難。

故，當你不知道，或不確定知道受禮者的偏好時，猜測這件事，沒有生產效率（因為不會有產出），也是經濟學上的交易成本，當然就是一種效率上的「損失」了！

反過來說，當你知道受禮者的偏好時，送現金並沒有加值你的美意，因為這筆現金不管怎麼算，價值都是不變的，但準確的送出禮物，對受禮者而言，卻可以發揮出一種「非價格的效用」，有可能禮輕情意重，整體的價值感而言，超過這筆現金的面值。

簡單來說，當你知道受禮者的偏好時，送禮就對了；當你不知道對方的偏好時，送現金就對了！

怡克納米斯，一個不惑之年的中年男人，大事不成，小事不就，目前為兩岸財經作家兼大學教員，具有產業分析師和服務業品質專業師專業資格。

已出版書籍：

1. 《發現虛擬貨幣藏寶圖》：華人世界第一本虛擬貨幣專書。 
2. 《巷子口經濟學》繁簡中文版及韓文版，博客來十大趣味經濟學選書，金石堂2008趨勢行銷年度排行NO.22，2010年簡體中文版獲大陸福建省政府推薦。 
3. 《搞笑經濟學》繁簡中文版，博客來十大趣味經濟學選書，與亞當斯密之《道德情操論》同獲選為大陸上海市政府2009年50本推薦書。 
4. 《火星人經濟學》繁簡中文版。 
5. 《庶民經濟學》繁簡中文版，2010年正體中文本獲香港特區政府教育局推薦。