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2009/03/17 22:38:34瀏覽3308|回應7|推薦31 | |
文 /怡克納米斯 我在大學教書,每年情人節的前夕我都會問一下堂下的大學生,假使你的情人給你一個選擇,在情人節的當天,你願意收到一束玫瑰花,還是等值的現金呢?這種問題百問不厭,大多數的學生都會選擇等值的現金,而不願選擇一束玫瑰花。這不是說時下的大學生對於愛情價值觀的扭曲,而是在人是理性與效用極大的前題之下,情人節送現金和收現金,在一般情形之下,效用是最大的。這道理其實很簡單,玫瑰花會凋謝,但現金可以買自己喜歡的禮物。 今年,我照例還是問了一下這個老問題,答案依然是現金,只不過願意送禮的男生,受到經濟環境不景氣的影響,預算顯然有點變少了(很多大學生的零用錢,有些來自於父母親,有些來自於打工收入)。不止大學生阮囊羞澀,一般的上班族更是縮衣節食,想盡辦法要度過這次的景氣寒冬,情人節遇上不景氣,男女之間的愛情還是會受到嚴峻的考驗。 不景氣的嚴重程度,我認為可以從麥當勞降價的方案看出來,正因為過去麥當勞通常只有漲價的份,壓根還沒看過何時降價過(這裡指的是實質降價,不是使用折價券優惠)。 前一陣子,台灣的麥當勞開始降價,週一到週五中午提供最低新台幣 79 元的漢堡餐(原價 99 元),降價的幅度高達 20% ,這種破壞價格,直逼都會區的便當價格帶。在麥當勞價降後,迫於經濟不景氣與強大的市場競爭雙重壓力下,其他競爭品牌和便利商店的冷藏便當價格,也逐一降價,加入這場不景氣當中的搶錢作戰,搶這種「三餐溫飽」的市場。 在麥當勞 79 元的價格吸引之下,原本選擇其他用餐方案的消費者,紛紛選擇麥當勞,即使大排長龍也心甘情願,這讓我相當好奇,原本一餐百來元新台幣的漢堡餐,在都會區即使漲價,照樣還是有人消費。這是因為在都會區用餐,一餐百來元的消費,相較其他的用餐選擇,還是比較方便便宜。 但一餐百來元的消費,多少也是一種相對高價的用餐選擇(在台灣都會區中,也可以享用新台幣 50 元到 60 元的便當或者是麵食),大部分是白領上班族和學生在消費。但這次一降價,連帶的促使非上班族也加入消費,導致在中午用餐時間裡,都會區的麥當勞是一位難求的。 在台灣,不景氣的當下,失業人口急速攀高,而不管是失業與否,消費的控制,多少會縮衣節食,降低日常生活的開銷,即使是三餐也是。麥當勞的降價活動看來,只是率先吹皺一池春水而已。 這一波速食業者的降價活動,正因消費緊縮所引起,那麼,消費緊縮,年輕人是先顧荷包與麵包,還是愛情呢? 答案是,麵包。 在台灣,在今年情人節前夕,媒體根據民間調查報告指出,有近半的情人會減少情人節的預算,平均只願花上新台幣 2,200 元而已,有七成的比率只願意把約會預算控制在新台幣 2,000 元以內。同樣的,即使不約會,情人節的代表物玫瑰花,情人們會捨得花這筆錢嗎?受到不景氣影響,今年花大筆錢買超大型花束的人變少了,多數只買七枝玫瑰的袖珍花束,這樣看來,愛情似乎貶值了嗎? 玫瑰代表愛情,在不景氣的低壓籠罩之下,愛情的熱度總是會稍稍冷卻的,但最怕的是冷卻過了頭,不婚了,甚至減少愛情的活動。 不景氣的當下,愛情與麵包孰為重要?看起來還是麵包重要,愛情可以慢慢談,但觀乎肚皮的民生溫飽問題,絕對是首要解決的。既然談戀愛可以慢慢來,結婚這檔人生大事,似乎也受到波及。統計調查指出,在台灣在有交往對象的上班族中,高達八成的人在一年之內並不打算結婚,而不婚主要原因竟然是以不景氣和沒錢結婚的理由居多。在不婚族的男女比例上,女性族群的比例高於男性,顯示女性在台灣經濟獨立自主之後,對於感情的自主,有逐年上升的趨勢。顯見台灣的女性,在經濟條件上,不盡然必須依靠男性,而且可以獨立自主,談愛情可以,不見得一定要走上婚姻這條路。 在不景氣之下,愛情這種經濟活動可能過於高尚,屬於精神層次,而麵包卻是溫飽的必需品,情人們就將就點了吧! 2008年6月1日,繼《巷子口經濟學》之後,再度發表顛覆之作《搞笑經濟學》,本書榮獲「第一屆經濟學盃金酸莓獎」,獲獎理由是:充分揭露經濟學史上不為人知的黑暗面;對於經濟學冷笑話之發揚光大功不可沒!這兩本書同列博客來百大暢銷書,及同列經濟學10大選書中唯一本土作者,同時也獲誠品推薦選書。 2008年9月1日,再度發表通俗經濟學《火星人經濟學》,將艱澀難懂的經濟學,化成一篇篇有趣又好玩的經濟分析,用最簡單的邏輯,讓您了解最不簡單的事情! |
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