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2014/08/21 13:36:55瀏覽1451|回應0|推薦2 | |
【忠於本份‧平凡人生】文集《產經篇》 媒體人、學者、政客常批評「台灣從科技島淪為代工島,只能歹活一陣子。」又說「代工廠長期頂著高科技光環,日夜趕工,如今只能「毛三道四」;「代工」附加價值低。並倡議台灣產業要自創品牌,擴大內需,提高附加價值。這些想法都對,但也不要輕忽「代工」的重要性。 一、自創品牌路艱辛 自創品牌銷售,談何容易,IT產業自創品牌最成功的是「Acer」,奠基卅年之久,交了多少學費?近年最積極的BenQ在西門子一役栽了一大跤。品牌建立要靠足夠的市場規模,培養知名度的時間,塑造品牌形象的廣告投資以及行銷通路的佈建。 中小企業起家的台商在沒有培養足夠的規模經濟前,如何自創品牌行銷?未建立知名度的台灣小廠,要敲開國際大客戶的門扉何其困難。 台灣有「代工」,不限於IT電子產品,成衣、運動鞋、傢俱、工具機,許多世界名牌產品也多是台灣代工。所謂「代工」就是台商製造,交給品牌廠商銷售,過去大多是為外國品牌代工。今天也有台商為台商品牌代工,如廣達、和碩為Acer代工。 二、全球分工之趨勢 世界的產業早已全球分工,一些擅長於設計及產品開發;一些擅長於品牌、行銷及通路;一些如台、韓、中國廠卻以製造領先。世界許多名牌皮包,只有設計與行銷,沒有製造工廠。又如Apple開發iPhone、iPod;任天堂開發Wii,都領導世界風潮;但代工、製造卻都在台灣。今天Intel為中國山寨筆電開發出的Atom晶片,也全部授權台積電製造。台灣DRAM技術雖源自美、日,但美光、爾必達則必須依賴台灣華亞科、力晶生產。 三、台灣擅長於製造 台商擅長於製造,製程效率高,成本低廉,流程富彈性,交期快。這是台灣獨步全球的製程管理技能。所以才能取得世界專業「代工廠」的美譽。 (1) PC: 台灣的產業要快速成長,必須借力使力,為外國知名品牌「代工」製造,才能擴大規模,躋身世界舞台。最明顯的是個人電腦(PC),世界九成以上的PC都是台商製造,無論Dell、HP、IBM、Apple、聯想、Toshiba等都是台商代工。台商自有品牌銷售市佔率不及世界20%。若沒有其他80%代工,台灣PC產業能取得世界第一的地位嗎?縱使PC代工毛利已微薄,但薄利多銷,仍可維持這項龐大產業欣欣向榮的存在。而且因為台灣有這一靠代工起家產業的壯大,才帶動了台灣PCB等電子零組件及材料產業的發展。何況今天台灣PC廠已具有知名度及產業規模Acer、Asus、技嘉也同時在以自創品牌行銷,且市佔率日漸提高。 (2) IC: IC代工更是台灣發明的營運模式,鑒於IC晶圓製造投資金額龐大,擅於IC設計的專業人士未必都有能力投資建廠。因此台積電、聯電開創設計與製造分工模式;促成世界IC設計行業蓬勃成長的同時,台灣的IC代工廠也已壟斷了世界IC晶圓製造,且帶動台灣IC封測、設計及設備廠的發展。 |
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