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| 2013/09/13 16:31:52瀏覽3935｜回應0｜推薦5 | |
| 寫在前頭：我戒菸10年，戒酒13年，戒咖啡18年，戒賭26年。香菸確實不是好東西，但是酒、咖啡和賭博更糟糕。 從25年（1988） 前到現在，世界上很多種商品的價格都是絕對上漲的，最重要的指標性商品是石油和黃金，1988年5月，石油價格每桶在17.5美元上下浮動，同期的黃金價 格約為每盎司400多美元，除了指標性的石油和黃金之外，糧食和其他許多礦產也呈上漲的趨勢，可是無論石油、黃金還是糧食和其他礦產，都和國計民生息息相 關，唯有另外一樣絕對和國計民生無關的商品，25年來卻也漲漲不休，就是所有合法商品中的過街老鼠----香菸，理由是抽菸有礙健康。 25 年前我抽萬寶路，當時一包30台幣，同年我第一次去美國，如果沒有記錯，一包萬寶路在美國的價格為1.1~1.2美元左右，現在呢，一包萬寶路在台灣的零 售價為80元，在美國的一般價格為7.1美元，據說在世界金融首都紐約市，則是超過12美元的吃人價，我們簡單的算一下，萬寶路這個世界知名品牌香菸，台 灣大約漲了2.7倍，美國漲了6倍，比起其他國計民生相關的指標性商品，一點都不遜色。 菸害防制運動，大約從20年前如火如荼的展開，一 年比一年激烈，在大眾宣傳的領域裡，抽菸幾乎等同犯罪，區別只是不用坐牢，不抽菸的群眾反菸反到歇斯底里，我見過最荒謬的反菸言論，是某人說他最痛恨在騎 摩托車等紅燈的時候，聞到從其他騎士處飄來的菸味，然而車陣中的汽車廢氣，他卻毫不在意。我很想問問此人，在一個密閉的小空間裡，他想聞到的是香菸味還是 汽車廢氣。 現在讓我們來看看萬寶路的製造商，Philip Morris公司的營收狀況，照理說全世界反菸反到這個地步，Philip Morris公司就算不倒閉，也該裁員減薪，規模大幅縮水吧？ 1. 1992～2001年10年間，營業收入增長了52.1%，年平均增長4.28%，其中，1997～2001年5年間年平均增長4.53%。 2. 1992～2001年10年間，營業利潤增長了56.1%，年平均增長4.55%，其中，1997～2001年5年間年平均增長6.13%。 3. 1992～2002年11年間，淨利潤增長幅度較大，增長了124.78%，年平均增長7.64%，其中，特別是在1998～2002年5年間，增長幅度很大，年平均增長15.63%。 4. 1992～2002年11年間，PM的總資產增長了75.03%，年平均增長5.22%。 5、1992～2002年11年間，股東淨權益增長了55.04%，年平均增長4.07%。 6、與其他指標相比，員工人數沒有明顯的上升，2000年員工人數為17.8萬，是近10年的最高水平，到2002年有所下降。（以上資料節錄自網路） 怪事吧？一隻過街老鼠的日子，居然過得如此滋潤，最誇張的是，Philip Morris公司的淨利增長比毛利還大，並且在利潤增長的同時，竟然不需要增加雇用人數，天底下怎麼會有這麼好的事情？ 再來看看2008年到2012年，Philip Morris公司的淨利： 2008：68.9億美元 2009：63.4億美元（-9.2%） 2010：72.6億美元（+14.5%） 2011：85.4億美元（+17.6%） 2012：88.0億美元（+3%） 除了金融海嘯那年之外，Philip Morris公司的淨利年年成長，並且請各位注意，以上的數字是淨利，既使09年負成長，不代表Philip Morris公司賠錢，只是賺得少一點而已。 大 概10年前，反菸運動幾乎變成台灣的全民運動，反菸團體呼籲所有餐聽及公共場合全面禁菸，還有人建議把台灣變成無菸國度，就在此時，2003年1月27 日，Philip Morris公司偷偷摸摸把公司名稱改為Altria Group,，對外宣稱的理由是企業轉型，反菸人士則認為是因為Philip Morris的名聲太臭，所以改個名字，其實都錯了。 反菸人士最喜歡把一句話掛在嘴邊，就是抽菸害人害己，所以香菸一定要漲價，讓癮君子們多繳一點菸稅，繳得越多越好，彷彿人間正道莫過於此，可是這些慷慨激昂頭腦簡單的反菸者卻從來沒有想過，菸稅到底繳給誰了？ 答案是繳給類似Philip Morris這樣的菸草公司，你們罵得越凶，他們賺得越多，你越罵他越高興，所以，到底是誰在背後驅使你們罵的？ 菸 草公司有一個計算公式，據說是由加拿大人研究出來的，就是『香菸價格漲價10%，香菸需求量減少4%』。這個公式就是菸草公司賺大錢的黃金法則，我們用最 簡單的算術來算一下，假設一包香菸10元，再假設每天的消耗量為100包；漲價10%後成為11元，減少4%的需求量後是96包。 10元*100包＝1,000元 11元*96包＝1,056元 （1056-1000）/1000＝+5.6% 看 到沒有？香菸漲價10%，需求量減少4%之後，菸草公司的毛利反而增加5.6%，並且由於產量減少，成本跟著降低，所以淨利增加的更多，這就是近20年來 從美國發起，遍及全世界的反菸運動的根本原因，始作俑者就是菸草公司自己，是大菸草公司發動的反菸運動，是大菸草公司主導宣傳抽菸有礙健康，因為這樣才能 漲價有理，世界上沒有一種商品在漲價後還能得到大眾的掌聲，唯有香菸例外，所有慷慨激昂的反菸人士，都只是菸草公司的免費打手而已，別人嫁女兒，你們負責 買嫁妝。Philip Morris的改名，不是因為企業轉型，也不是名聲太臭，而是在仆天蓋地的反菸10年後，不降反升的暴利不能讓多數大眾看在眼裡。 然 而凡是社會科學的公式，都它的極限值，『香菸價格漲價10%，香菸需求量減少4%』的黃金法則也有極限值，就是當香菸漲價到了一個地步之後，這個公式可能 就不靈了，換句話說，香菸就不能再漲價了，再漲下去，4%的需求減少量可能會躍升到6%、8%或者更高，菸草公司的暴利就沒有了，那麼菸草公司該如何維持 他們20年多來的持續營利呢？很簡單，回到84年前的那套把戲。 84年前的1929年，心理學大師佛洛依德的外甥，奧地利裔的美國公關行 銷大師Edward Bernays，找來許多女模特兒，人手一根Luck Strike香菸，以香菸代表自由的火炬，在美國紐約第五街招搖過市，用抽菸來象徵婦女地位的解放，於是一時之間，香菸就在美國婦女界大行其道，這就是 Edward Bernays為菸草公司設計的置入性行銷。 讓我們回到現在，一模一樣的手法已經在悄悄地進行，2012年的好萊塢電影 FLIGHT中，黑人影帝丹佐華盛頓（Denzel Washington）飾演一位私生活一塌糊塗，但是才華橫溢，幾乎是地球上唯一能夠挽救客機墜機命運的駕駛員，這種頹廢的天才人物，正是年輕人最崇拜的 典型，然而他在電影裡煙不離手；其次，今年（2013）初，一部精彩的政治性美劇House of Card，奪走許多人的目光，演員凱文史貝西(Kevin Spacey)在劇中飾演一位老謀深算的美國眾議員，在結束一天和對手的明爭暗鬥之後，他會和妻子一起坐在窗前抽一根菸，享受這一天的勝利果實，快樂似神仙。 由 於香菸已經不能再漲價了，價格不能漲就只能以量取勝，菸草公司必須逐步轉變香菸的形象，以提升香菸的銷售量，但是香菸的形象不可能轉『好』，所以只能轉 『酷』，藉助好萊塢電影裡聰明幹練者的角色，把香菸塑造為一種『寂寞英雄』的伴侶，藉以取得年輕人的認同。各位等著看，老K向各位保證，電影電視中的此類 角色會越來越多。 與此同時，自以為是什麼反菸鬥士的那批人，不要再以為自己掌握了世界的脈動，你們只是被菸草公司驅使的免費打手而已，我 每次看到孫越那張自以為是的老臉就想噴飯，建議你們趁早閉嘴，不相信的話可以試試，譬如在台灣發起一次完全無菸運動，規定每週六日全面禁菸，凡抽菸者一律 受罰，看看台灣駐美的那位金大代表會不會打電話回來嚴重關切。 |
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