歐巴馬品牌

四月號的快速企業雜誌（ Fast Company ）指出，這次的美國總統大選，不管民主黨參選人歐巴馬有沒有贏得選舉，他都改變了許多事情，包括我們看待一個品脾的方法。

DBD Worldwide 廣告公司董事長雷哈德 (Keith Reinhard）分析：「歐巴馬有三個東西是品牌想要的：新鮮、不同、而且吸引人。」他率直真誠，吻合了現今消費者喜歡帶有真實感的品牌 · 最被歐巴馬吸引的是年輕人，他們的相同點（例如在新式媒體環繞下長大）多於不同點（例如膚色）。歐巴馬品牌打破了傳統的藩籬認同。

歐巴馬品牌之所以被打響的一個原因是，它成功擁抱了網路。例如 · 歐巴馬的網站比其他參選人活潑，民眾可以針對選舉議題開設自己的部落格。直接寄建議給競選團隊，或者自行組織小型的競選經費捐款網頁。這些做法避掉一般由上至下的傳統訊息傳遞方式，符合現今由大眾握有掌控權的趨勢。

摘自 EMBA  No. 261, P.141-142, May, 2008

司馬瑞國的管理隨筆 :

歐巴馬的成功、快速地塑造了他個人的品牌：新鮮、不同、而且吸引人。更重要的是他接觸群眾的方式，比他的對手靈活、有效，甚至競選經費捐款都是化整為零，積沙成塔，良性循環之後，迅速累積實力。的確，無論成敗如何、歐巴馬成功品牌塑造過程，均是經典之作。