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2009/12/26 21:11:23瀏覽1447|回應3|推薦24 | |
最近,大概是耶誕節前一天,看到一則電視新聞中出現對某廣告 的評議/非議。廣告一開始是:「美女」進入家中,寬衣解帶步入 「浴室」,點燃熱水爐,美女站到鏡子前,尾隨的「白衣俊男」 出現,並將手蒙上女子的口鼻,此時出現文字說明,我們也才 知道廣告的用意,在於提醒大家台灣一個嚴重的安全問題 《瓦斯燃燒不完全,會產生致命威脅》。 似乎有些人覺得前面那段有些「曖昧」,可能會讓人有些不當暇想。 這個論點也「無可厚非」。但是以「現代」社會來說,內衣廣告中 美女們搖曳生姿,「看到更多」,暇想不是更多? 電視電影中類似更曖昧/更激烈情節,看過不知有多少,對已婚 夫妻/情侶來說又「不是新鮮事」,這次只是多了一個話題。 有的人看到這個情節,說不定還叫另外一半:「你來看,這個 怎麼這樣」,夫妻間說不定還會研究研究「下面一段」。 一般以廣告來說「產品/主題或訴求要明確」,並能「引起購買欲」 《這才是重點》。例如「可口可樂」舊的廣告中,啪的一聲!接著 「咕嚕咕嚕」,最後「啊!」的那一聲,就是個後者的「經典」 《尤其是夏天》。前者,最「爛」的例子,就像以前某黨諸公諸婆, 輪番上陣「政令宣導」。《饒了我吧,既無賣相又不會說話》一般 賣藥品/飲食產品的,找個名人來說「我也用」,算很「普通」了。 其實「事在人為」。 最高段的有一個案例,就不知原來是否純粹是「無心插柳」。一部 「老」電影《捍衛戰士》(Top Gun, 1986),描述的是兩位飛官選 進美國海軍最頂尖的飛行訓練單位─「美國海軍戰鬥武器學校」後 的故事(學生都是有經驗頂尖飛官),他們的課程訓練就是「空中 武士」格鬥技巧,一群學員彼此還有競賽,老師也有機會被「擊落」。 最後還有場「一對多」大對決。電影賣得「大大的好」,又捧紅 湯姆克魯斯(記得梅格萊恩還只是配角之妻)。那一年美國海軍 航空隊與空軍飛行員學校,招生「滿滿滿」,連其他軍校好像 也沾到光。高明的「置入性」行銷,懂我的意思? 台灣也學了一招,忘了那一年軍校「招生廣告」,也拍的十分 「新潮流」,頗有好評。 「引起話題」是比較偏,也難控制後果的一招。不過說到 「美女+恐怖」這一招,也不是沒有人用過。產品也是 「可口可樂」。廣告中,房間裡有一名穿著古典服裝(低胸 蓬裙)的性感美女,獨自一人正在搔首弄姿,「吸血鬼伯爵」 突然出現,由後方接近抱住美女,當他張大了嘴,可怕的獠牙 正要一口咬下時,美女從容不迫的,取出一罐「可口可樂」, 最後自然皆大歡喜。 好了,回來看「這」一支廣告。 目前一氧化碳中毒事故,多半發生在自家,尤其是浴室, 這則「廣告」的「場景」就沒有錯。開始美女引起注意, 觀眾才比較不會轉台,「白衣俊男」的出現,只是造成 「誤會」。那容易,把最後出現的角色,換成西方的 「黑衣死神」就得了,印象中死神的形象是:一具白色 骷髏,穿著黑色套頭傳統教士服,手握長柄大鐮刀。鐮刀 不太方便,用白色「手掌」蒙上女子的口鼻更有震撼力, 也應該再沒有「誤會」了。不然換成「白手套」,似乎 更「優雅」一些。 大家以為如何? 所以,我的意思就是:廣告的確可以這樣拍得很「幽默」, 一點點「曖昧」也無傷「小雅」。 Your Only Limitation is Your Imagination! 註: 美國海軍戰鬥武器學校(United States Navy Fighter Weapons School,又暱稱為「Top Gun」,就是片名由來。
感 言: 在耶誕節點擊「正好」破十萬很高興,雖然還不能和其他許多 先進高手相比,請容許我「小小的」虛榮心。希望大家欣賞 這篇文章中「小小的」幽默,就算謝謝大家的愛護。 祝各位讀友,新年快樂! |
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( 時事評論|媒體出版 ) |