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| 2013/09/18 17:41:51瀏覽748｜回應0｜推薦5 | |
文／中村真理子 如今，買書不一定要到書店。網路書店、甚至是家門口的便利商店，都讓買書這件事變得簡單許多。在這樣的時代浪潮下，實體書店以一天一間的速度，默默地消失在日本的街頭。然而，卻有幾間特別的書店不甘就此結束，正試著走出一條新生之路。
照片說明：剛採摘下來的橘子、南瓜
書菜大作戰 坐落於千葉市內一條商店街上的「中島書店」，每天會將清晨才採下、並從南房總地區的館山一帶直接送來的新鮮蔬菜，擺在漫畫專區旁的蔬菜攤上。在一邊的書架上則整齊地排放著如《胡蘿蔔的奇蹟》、《鮮蔬食譜》等各種料理書籍。 店長中島浩表示，這個構想來自附近一家小餐館。由於那間店所使用的蔬菜吃起來特別有味道，讓他情有獨鍾。中島說道：「因為實在太美味了，便希望書店的顧客們也能嚐嚐。」因此，便在書店內設置了蔬菜攤。 一週五天，濱崎光雄夫婦都會準時從房總半島南端的館山將蔬菜送過來。他們從熟識的農家那裡挑選有機蔬菜，再以每個１００到３００日圓的便宜價格出售。久而久之，前來買書的顧客們也開始與熱情爽朗的濱崎夫婦熟稔起來。特別是女性顧客， 如「這種菜要好吃的話……」、「食譜的話， 還是這本好。」等總是七嘴八舌地與濱崎討論著。這間有著８０多年歷史的老字號書店， 如今煥發著蓬勃的活力。
照片說明：位於東京都武藏村山市粉嫩可愛的「Ｏｒｉｏｎ書房」
新奇可愛大變身 除了賣菜之外，還有書店希望透過可愛的包裝來吸引客人的目光。 位於東京都武藏村山市「永旺購物中心」裡的「Ｏｒｉｏｎ書房」，在店內豎起了一座十分搶眼的粉紅色小塔。在這座小塔的周圍推滿了五花八門的「Ｂｒａｎｄ Ｍｏｏｋ」( 注：指知名品牌與出版社合作推出的新型雜誌類書籍，以附贈的獨家設計限定商品為賣點)，店長荻島雅身表示：「透過此舉向顧客展示新商品，並希望引起顧客的興趣。」 打造這座粉紅小塔的幕後推手是知名出版社「寶島社」，行銷總部部長櫻田圭子說道：「購物是女性的一大樂趣，因此只要將店門口妝點一下，銷售量也會隨之提高。」在此之前，福岡的一間書店也有過類似的成功經驗。在將書店外觀重新打造成有如販售時髦飾品的商店後，不但營業額成長了２到３倍，還吸引了不少新消費客群。「書不管在哪裡買都一樣，但也正因如此，對於書店本身來說，持續提升店內的消費樂趣是相當重要的。」 脈絡連綿的書架 儘管書店內沒有設置漫畫專區，並不表示這裡沒有漫畫。在文庫版《海盜的世界史》一旁，擺放著的是主角以成為航海王為目標的漫畫作品《航海王》。在宗教書籍架上，描述佛祖和耶穌生活在廉價公寓裡的搞笑漫畫《聖哥傳》穿插其間。位於東京澀谷區的「代官山 蔦屋書店」，其陳列方式獨樹一格。 「書本會隨著周遭擺放的東西，而散發不同的氣息。」書店店員間室道子如此說道。在這裡無論是精裝本、新書還是漫畫，只要內容或任何一個地方有所連結，便會被擺放到同一個書架上。 如今已是個透過網路，就可以簡單買書的時代。然而，如網路商城「亞馬遜」上， 雖然也有推薦書籍的功能，但跳出來的大多還是相同領域的類似書籍。間室道子對於書籍的陳列有她獨到的眼光，更曾在報導中被媒體譽為「領袖級書店員」。她發揮自己的閱讀經驗規劃出店內的書籍擺設， 只為了讓顧客能因此邂逅意想不到的作品。而如同蔦屋書店般，以書籍內容為中心的書籍陳列方式，不知從何時開始便擁有了「脈絡書架」這樣的稱呼。 在還殘存幾分舊時江戶氣息的東京千馱木一帶，有一間歷史悠久的小書店「往來堂書店」。這裡從１９９６年起，便以內容決定書籍的陳列順序，可以說是「脈絡書架」的始祖。 依發行順序陳列新進書籍，如此了無新意的做法將讓書店走進死巷。在這個小型書店將逐漸淡出舞台的時代裡，店長笈入建志力挽狂瀾，重新檢討了書籍的陳列方式。最後，他精心選擇了附近居民偏好的書籍並一一陳列上架，將內容相關的書籍都擺到了一起。 「將互有關連的書籍擺在一起的話，會比只有單獨一本時要來得有魅力。」笈入進一步說道：「如果把書架變得更有趣一些， 顧客們多少也會對原本不打算閱讀的書籍產生一些興趣吧。」 不管是販賣蔬菜、妝點書店外觀，抑或循著脈絡探索書海，如果書店能為顧客們帶來一個個邂逅的驚喜，那麼在時代的大潮中或許還有脈脈生息的可能。 |
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