文／《新鮮日本》編輯部

走在千年的京都街道上， 飄浮在空氣中的雅緻氣息，總讓一切都染上了那麼些歷史的風味，就連四周店家的招牌，都流散著些精緻而小巧的古意，讓人分不清這究竟是傳統的老店？抑或是現代都會的殘存痕跡？打開古都的傳統門窗，現代復古的小小發現，如今正要悄悄啟程。

古老飛腳的現代穿越

一個寫有「飛」字的門簾，在京都著名藝妓區祇園的一隅飄盪，不仔細看的話，沒有人可以聯想到，這裡就是大型物流「佐川急便」的服務中心。不同於其他地區統一使用「ＳＡＧＡＷＡ」的英文標記法，這間由總公司直接負責的京都直營店，從２０１０年創立以來便一直採用這個門簾。

隨著觀光客之間的口耳相傳，如今這裡已儼然成為京都內的一個小景點，甚至有過單日內百名以上遊客到訪的紀錄。看著正在門前拍照留念的大阪市女職員，不斷高聲驚呼「這個門簾好可愛！好有京都的感覺！」，服務中心的負責人北浦敬次不禁微笑。對北浦而言，這個門簾除了具有向佐川創業地京都致敬的意涵之外，似乎也在不經意之間，順帶地讓公司的品牌形象大幅提升了不少。

小細節發現新和風

在祇園的另一邊，祭祀日本傳統英雄素盞鳴尊的八坂神社前，一扇巨大的傳統長格木門，正靜靜地散發著傳統和風的雅緻氣息，原來這裡是便利商店ＬＡＷＳＯＮ的京都分店。除了採用傳統的長格木門取代標準自動門外，ＬＡＷＳＯＮ也將一直以來的藍底白字招牌，換成了充滿神社風範的白底黑字招牌。雖然只是小小的改變，但這個細心的設計，卻成功地打造了都會生活中的復古感受，讓人不禁讚嘆於這個創意的巧思。

曾參與該店面裝潢的負責人透露:「雖然不方便透漏實際的費用，但看到裝潢報價的瞬間，著實讓人嚇了一跳，當下便知道了這個計畫不能只是做做樣子而已。」這種對氣氛營造的執著，最後獲得了回報，在２００８年，這間分店獲得了京都市優良室外廣告獎第一名，並且登上了國中的地理課本。幾乎給個從東京前來畢業旅行的國中生，都會站在這間便利商店前面興奮地呼喊:「是課本裡的那個ＬＡＷＳＯＮ耶！」

古都觀光新樂趣

自２００７年京都制定了嚴格的廣告招牌規定後，大型的屋頂看板以及霓虹燈廣告便從這個古都裡消失了。而各種對招牌大小與顏色的詳細規範，也曾經讓每個企業的設計人員傷透了腦筋，試著在傳統的雅緻與吸引目光的招搖之間，找出新的平衡點。最後，這種反其道而行、利用完全復古創造吸引力的方式，成功地找出了傳統裡的都會之道。

看著佐川急便與ＬＡＷＳＯＮ的成功，各個進軍京都的大型企業們，也都紛紛不落人後地，開始進行專屬自己的京都式復古設計。譬如近年來不斷加快擴大腳步的ＵＮＩＱＬＯ，也在旗下的京都分店裡，將極具辨識度的標準紅底白字招牌，改變為充滿和式氣息的白底紅字招牌。

隨著各企業的努力，如今這個古老都城的街道上，一股現代復古的設計風味正開始瀰漫。每個小小的角落，可能都蘊含著不同的設計巧思與樂趣，提供著前來觀光的遊客們，另一種別具樂趣的小小探索之旅。

美學背後的大煩惱

雖然大企業成功地藉由設計解決問題， 但對中小企業而言，招牌的諸多限制卻讓他們吃不消。一間位於下京區、僅有十多間客房的小民宿， 便因為

招牌超出了道路十公分以上，因此不得不面對相關單位的取締。但對於這種小型民宿而言，光是重新製作與安裝招牌，便得花費數十萬到數百萬日圓，民宿老闆無奈地說道:「店面少不了招牌，但我們無法像大公司一樣，為了形象而投資那麼多錢。在法令頒布之前，我們就在這裡開業了，這根本不合理啊。」

另一方面，在京都中心地帶的三條通內，也有間小居酒屋為了不違反規定，只好將自己的招牌改為不醒目的白底黑字。然而，自從換了招牌後，客人幾乎都找不到店面，於是老闆只好小心翼翼地，在店門口放上另一塊寫有當日特餐內容的立板，希望能讓更多的客人注意到。店長無可奈何地表示:「雖說這是為了讓景觀具有一致性，但招牌就是一家店的門面，不夠醒目又怎麼招攬遊客呢。」

都市設計學教授宗田好史認為:「雖然美觀的街道確實會吸引遊客，但也需要顧慮到企業的承受能力，應該指導嚴重的案例，並且循序漸進地改變才對。」

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