2010年上海世界博覽會經濟與商機　　

黃振家博士

淡江大學大眾傳播學系助理教授

        舉世矚目的2010年世界博覽會（以下簡稱世博會）預計在中國上海舉辦，在世博會150多年歷史上，是第一次在開發中國家舉辦綜合世界博覽會，無論對於中國、亞洲與世界，都是值得令人期待的世紀盛事。 

        基本上，世博會是由單一國家政府主辦，有多個國家或國際組織參加，主要目的在於展現人類在社會、經濟、文化和科技領域所取得成就的國際性大型展示會。事實上，從2008年到2010年兩年間，中國即將在北京與上海，分別舉辦奧運會與世博會，其著眼於經濟發展意圖不言可喻，鄰近的日本，曾經在二十世紀先後舉辦1964年東京奧運會和1970年大阪世博會，由於全國動員，上下齊心協力拼經濟，使這兩項超大型活動成為拉動日本國民經濟的巨大動力，1961-1970年，日本經濟年均成長率高達11.4％。 

         對於上海，這個中國經濟發源地、全球經貿東方明珠來說，2010年上海世博會，究竟會帶來什麼樣的經濟效益與商機？將是以下論述的主要課題。

        根據中國阿里巴巴創業網調查顯示，2006年最值得關注的創業新金礦，第一名即是世博經濟，根據相關部門統計，2010年上海世博會將有250億元人民幣直接投資，由此帶來超過1,000億元人民幣的經濟價值，預計屆時參觀人數將達到7,000萬。而由於世博會需要高水準的融資、商業、旅遊與法律等專業服務，市場空間巨大，對於資金雄厚的創業者來說，在世博市場開發、世博園建設、會展服務、建築裝飾等方面，處處都有機會，而對於小本創業者來說，在工藝紀念品銷售、世博商品專賣、旅遊經紀等方面，微小型創業機會也不少。整體而言，世博園建設、世博會展服務、世博人才培養訓練、世博品牌合作、世博商品專賣、世博園旅遊等，都是相當不錯的創業方向。 

        而上海舉辦世博會，不僅中國、上海受益，也會有更多國家和人口從中獲益。由於世博會是項巨大工程，是舉辦國政治、經濟、文化、科技、社會發展成就全面展示，同時亦是對舉辦國經濟實力與舉辦能力的考驗，同時也為舉辦國經濟帶來極大推展作用。根據世博局規劃，2010年上海世博會規劃面積為400平方公引，園區建設直接投資額將達到30億美元，而由此帶動的產業架構調整、交通、商業、舊區改造等延伸領域投資，約為直接投資的5至10倍。預計到2010年，中國GDP總量將超過2萬億美元。 

         上海作為中國最大經濟中心城市，GDP已連續10年實現兩位數增長，人均生產總值已超過4,500美元，超出平均水準3倍，為尋求突破發展，舉辦世博會實為上海在21世紀初實現跳躍式發展，在世博會推展下，上海現代化和國際化進程將加快，有力地帶動長江三角洲、長江流域經濟與中國經濟發展。

         另一方面，隨著2010年上海世博會招商招展全面啟動，潛在商機已經受到眾多企業矚目，具體來說，各類相關企業可以透過下列模式分享世博會商機。
　　
一、五項目分享商機
　　
首先，企業可以透過品牌贊助、標誌特許、活動經營、門票和場地租賃五個項目，參與上海世博會市場開發。其中，圍繞會徽、吉祥物等資源進行標誌特許產品經營，備受廠家和商家關注。而上海世博會特許經營，將採用直接授權和二級授權兩種模式。在中國，對於產品生產商實行二級授權，即由世博局授權給行業生產授權人，再由授權人尋找生產商；對於銷售商，則實行直接授權。在海外市場，則將實行二級授權，由海外地區授權人，對生產商與銷售商進行再授權。
　　
二、合作伙伴優先建企業館
　　
其次，在各項目中，品牌贊助居核心地位。上海世博會品牌贊助，包括合作伙伴和高級贊助商兩個層次。其中合作伙伴贊助金額最高，高級贊助商次之。除贊助金額外，企業一般還需要相當於贊助金額2-4倍推展投入。而企業將參與世博會籌辦業務，獲得行業排他性品牌使用權等系列回報。其中，合作伙伴還可獲得優先在世博園區建設企業館權利。由於最近幾屆世博會都是各類企業，特別是本土企業向全球展示自身實力舞台，企業館經常是人氣最旺展館。
　　
三、10萬平方公尺租賃招商
　　
最後，在2010年上海世博會舉辦期間，預計7,000萬人次參觀者，本身就具備飲食、購物等巨大消費需求，世博園區內，預計規劃10萬平方公尺面積作為商業場地，提供給餐飲和零售企業。其中，80%以上面積將提供給餐飲企業。而企業可以透過“純租賃”或者“租賃+營業額抽成”模式，在世博園區內開展經營。在這些場地招商中，贊助企業和特許企業將擁有優先權。預估商業場地招商將在2008年完成。

        從上述世博會經濟與商機不難發現，上海世博會，將會為各參展國家與地區進入中國市場、開展經貿合作、實現共同發展提供廣泛機會，有利於促進經濟全球化，並對各國經貿交流與國際展覽事業的發展發揮巨大作用。

作者簡介：

黃振家博士，淡江大學大眾傳播學系助理教授，日本廣告學會會員，經濟部商業司會議展覽服務業推動小組委員，研究興趣主要為品牌行銷、活動行銷、整合行銷傳播，2002年赴日擔任日本吉田秀雄紀念事業財團客員研究員，即針對博覽會相關課題進行研究，2005年愛知萬國博覽會舉辦期間，多次率團前往日本拜會參觀，進行相關交流訪問研究，並陸續針對博覽會課題，進行公開講述與發表相關著作，是台灣博覽會研究新生代學者。