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北京奧運呈現精緻的中華文化,台灣定位何在?
2008/08/26 01:53:24瀏覽4913|回應13|推薦13

看完北京奧運轉播後,鐵小姐有感,寫了一篇文章,與各位分享,如果你也深有同感,歡迎轉寄親朋好友:

以中國書畫卷軸為展現舞台,以中國四大發明串出中國五千年歷史,再以書法、太極、崑曲、舞蹈展現中國文化的精緻,最後以飛簷走壁方式點燃聖火,巧妙傳達中國武術輕功的高超,讓人看得驚嘆連連。北京奧運開幕典禮,縱使各方評價不一,但處處見其將文化結合科技,以現代語言向世界四十億觀眾述說中國文化的深度與廣度,無疑地,是一次非常成功的國際宣傳。可以預見,北京奧運必將全球的「中國熱」推向另一波高峰。

 

值得台灣警覺的是,我們一向以將中華文化保存最完整、呈現得最精緻的國度而自居,在北京奧運這波強力宣傳後,如果我們再以這樣的定位來做台灣的國際行銷,相信說服力有限。有沒有必要重新定位台灣,為未來國際行銷、觀光推廣而定調,值得探討。能否以更具獨特性的台灣原住民,或者強調漢民族、原住民、日本殖民文化等多元文化融合的國度為台灣定位,已具急迫性。否則,如果在台灣看的文化和大陸雷同,國際觀光客何必來台灣?接待大陸觀光客也是,如果大陸就看得到的,何必大費周章搭飛機到台灣再看一次?

 

無論最後定位為何,當定位清楚後,從官方到民間,所有台灣人出席國際場合,只要有宣傳的機會,就應該朝這個定位的方向努力。

 

奧運是全球和平競爭的場域,在運動場內競爭,在運動場外也處處有角力,當然,同時是宣傳國家形象最佳時刻。以奧運開幕典禮當天的運動員進場為例,各國在服裝上爭奇鬥豔,想盡辦法影顯自己國家的特色。於是,各國傳統服飾盡出,有原住民族的國家,多數穿著該國原住民服飾,即使如法國、義大利等非常現代化國家,也不忘展現強烈的時尚風格,各國自有清楚的定位。全球四十億觀眾收看轉播,宣傳價值無庸置疑,台灣運動員穿著什麼服裝?深色西裝外套,呈現的是現代和西化,無法令人眼前一亮,當然攝影機停留的時間也很短,錯失最佳宣傳機會,非常非常可惜。

 

北京奧運有兩百零四個國家參與,聯合國會員不過一百九十二國;北京奧運有七十個國家的元首在場,聯合國開會時還只是各國聯合國代表出席;我們每年花費鉅資想辦法要加入聯合國,都不得其門而入,無功而返,台灣運動員確定可以進場北京奧運,為何不花點小錢,根據台灣的定位,用心設計可以代表台灣的運動員服裝?為什麼不透過運動員讓世界對台灣印象深刻?

 

台灣媒體對於總統夫人的穿著,穿什麼名牌衣服、配戴什麼首飾、買了什麼名錶、名牌包,都鉅細靡遺地報導,連無關公眾利益的國民黨立委連勝文太太蔡依珊、富豪郭台銘嬌妻曾馨瑩,亦是如此,但是,對於更重要的,關乎國家門面,奧運選手的服裝,完全無法表現台灣特色的中華台北奧運旗,卻不檢視,不批評、不檢討,豈不怪哉!

 

台灣的國際行銷定位為何,如何以此制定出整體的國際行銷策略,並有效地執行,非常重要。從媒體的奧運報導,絲毫未見此議題的探討,在此拋磚引玉,希望引起更多的討論與重視,讓二OO九高雄世運會等更多國際場合上,台灣出現漂亮的一擊。

( 休閒生活旅人手札 )
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引用網址:http://classic-blog.udn.com/article/trackback.jsp?uid=wangmeimei&aid=2162075

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池學文
確立以中華文化為國家主體文化而落實於生活引領社會禮仁風氣才能開創台灣文化軟實力
2010/02/26 06:44

對中華民族文化要有信心, 中華民國成立以來80年間廢棄中華文化政策在先

因此所謂要以別於中國的原民文化+日本皇民文化+歐西荷殖民文化做為自己

標榜的多元文化 , 皆是忘本逐末之愚笨想法和做法

如果思惟上仍落入與中共別苗頭, 則台灣人的祖先是否可以不是中國人?

想想為自己寫歷史之前, 要全力為自己的祖先寫歷史, 何況還要為自己後代

子孫寫歷史.


Sophie
繼續傻笑?
2008/09/06 01:50

老師您好:

自從在青輔會的青年旅遊社會企業中聽過鐵母雞精采的講課,只要一有時間一定到此寶山挖寶.今天看到這篇文章有感而發:你提到的北京奧運呈現精緻的中華文化,台灣定位何在?曾經我也想過這個問題.不過今天上了馮國碁老師的講課,了解到原來在奧運期間台灣的藝術文化表演者幾乎都飛去大陸了.中國以"海納百川"之姿,向國內的軟文化掌旗人招手.原來說穿了是台灣人去撐大陸的場,大陸人固然有雄偉壯闊的硬體設備,卻在軟體出現了斷層的危機.

我想"台灣定位的問題"在於台灣百姓的自我認知:臺灣人先要肯定台灣,然後了解台灣,進而愛台灣.

在許多國際的論壇中,台灣的人民,態度與經驗是受到國際人士的肯定.而就當國際人士慢慢肯定台灣的過程中,台灣子弟卻絲毫不在一本國的文化,漠視台灣的成長與進步.當國際人士撇開政治因素憤而為我國發聲,我們卻對在地的一切毫無概念,這才是最悲情的劇碼.

當奧運開幕式裡那些炫麗動人的表演呈現時,有誰知道我們作了中國的魁儡.大陸當局抽動著透明的釣線,made in Taiwan的偶戲就五光十色的演完我們的文化.國際觀眾驚嘆連連,大陸政府夢裡偷笑,而台灣人只有痴痴傻笑.

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-09-07 00:50 回覆:

大陸即使沒有邀請台灣的藝文表演,也是撐得起來的。

站在某個角度看,我們似乎當了別人的魁儡,但是,換一個角度看,我們也借用了這個世界最大的舞台,如果表現得宜,一炮而紅,表現不佳,也會人盡皆知。


pigtin
無關文化,只是愛台灣
2008/09/02 03:36

鐵小姐,我是你的忠實讀者,我非常贊同您的看法!

運動是一個讓台灣在國際上打開知名度的重要管道,可惜咱們的政府官員不支持.

您這個"台灣運動服"的概念我非常贊同,然而,又有多少選手可以走出台灣,放眼國際?只有靠自己單打獨鬥,而沒有政府或是企業的支持,闖蕩國際各大賽事的選手,甚至是代表台灣出賽的選手,又有幾個?

最近有一個中時記者,把盧彥勳這個菜籽命,一一攤在陽光下.我想藉此與你分享!

最後,分享我在台灣加油隊隊長網頁留的言:

謝謝你們對台灣的付出,走出台灣,發現我常常眼淚往肚裡吞!
我以身為台灣人為榮,但總是會受到許多莫名的冷嘲熱諷與嗆聲(made in China),就在我說我是台灣人以後.那種辛酸跟自己父母親被羞辱一樣的難過.

有些外國人,老是把Taiwan跟Tailand搞錯.
是有沒有這麼像?

現在終於明白為什麼你們會挑"體育",因為體育是全世界多數人關心的活動.
到場的許多媒體總會多少捕捉到台灣的身影,從台灣加油隊.
好棒喔!!!
澳洲人口數跟台灣差不多,為什麼頭腦簡單.四肢發達又那麼懶散的"原生"澳洲人可以拿這麼多獎牌?(Jhon你知道我不是在說你啦~)
真是氣死我了~~~

那些代表台灣出賽的選手,以及她們的家人真的很偉大!
謝謝台灣加油隊,因為有你們幫選手們加油,才有讓台灣曝光的機會!

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-09-03 00:55 回覆:

盧彥勳的孤涼 台灣選手的菜籽命

  • 2008-08-26
  • 【中時電子報楊舒媚/專題報導】

世界排名七十,卻自辦「募款餐會」籌旅費,亡父與上帝是他最大支柱。

中華隊盧彥勳於京奧網球男單首輪比賽爆出大黑馬,以七比六,六比四直落二,擊敗金牌熱門選手,也是世界排名第六的英國強將莫瑞,晉級卅二強,拿下台灣在奧運網球男單第一勝。(中時資料照片)

盧彥勳到蘇麗文,默默流汗流血的運動員們,讓台灣世界舞台上露臉,令人既驕傲又心疼。他們的背後有多少辛酸?為何盧彥勳只能靠著「一條爛命」,靠著宗教信仰拚向世界?為何我們的奧運選手,總是要靠自己打天下?誰又知道,壯年驟逝的父親,其實是盧彥勳堅持不放棄的意志源頭?

很諷刺!台灣前總統陳水扁一家辯稱把七億匯往海外是為了做「公益」,同時間,於奧運網球男單打敗「英國希望」穆雷(Andy Murray)、全世界媒體打破眼鏡卯起來問「Who is Lu?」的盧彥勳,卻必須在紐約辦「募款餐會」,籌足旅費才能打球。

中時電子報獨家追蹤盧彥勳技驚北京的背後,暗藏多少辛酸!

台灣人大多只聽說政黨、政治人物為了選舉辦「募款餐會」,不過,那些政治大人物「募款」,一個席位五千、一萬起跳算小case;但這位打敗奧運奪牌熱門的「亞洲一哥」、「台灣之鷹」,提供一個便當「募款」五十、一百塊美金,能湊個三、四桌就不錯了。

「七億耶,如果給我們打球,可以打多久啊!」盧彥勳的哥哥盧威儒感慨。在奧運的表現令人驚豔,盧彥勳紅了,賽前播放一個星期就下檔的麥當勞廣告,趁熱又拿出來播;三重盧家樓下,那幾天停滿SNG車,路過的警察不明所以,還問鄰居:「這一家係出啥米代誌(出了什麼事)?」

但在北京奧運之前,很少人注意到這位網球旋風兒,扛著國旗全世界打球爭光的盧彥勳,卻只能在官網上,公佈著「戶名:盧彥勳,帳號:012-10-318xxx,銀行:兆豐國際商業銀行三重分行」的小額募款戶頭;而且因為台灣網球風氣不盛,他只好趁著去打美國公開賽,千里迢迢地向較能感受網球魅力的僑界募款。

奧運過後,蘇麗文帶來的感動、盧彥勳令人眼睛一亮的拚戰後……,媒體的注意力又被某些政治表演所轉移,這些在運動場上,以意志與生命奮戰的「台灣之子們」,他們的名字又會被記住多久?

從盧彥勳的故事,讓我們關心,政府怎麼對待那些為國奮戰的運動員。

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-09-03 01:08 回覆:

Dear Pigtin,

謝謝你的來信。

我想,我已經看到台灣的希望,從這篇文章的回應,發現台灣好多年輕人都很有思想。只要有想法,夠敏銳,發現有些事情不對,這件事就有被改變的機會,最怕的是整個社會不知不覺,或者知道卻漠視它。

讓愈多人知道,愈多人和我們有同樣的感受,只要有人登高一呼,它就會改變。就像中時記者楊舒媚的不平之鳴。我相信很多不用功,缺乏體裁發揮的立法委員,看到報紙後一定會去批評這件事。不久之後,就會有一點成果。

我們要繼續關照周邊的大小事,不公不義之事都應該被糾正,我們的家鄉─台灣,你我的子孫,才會有幸福的未來。

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-09-03 01:16 回覆:

不過,我不喜歡中時記者的這段話:

「從盧彥勳的故事,讓我們關心,政府怎麼對待那些為國奮戰的運動員。」

這件事不是政府要負唯一的責任,而是整個社會的責任,所以應該改為:

「從盧彥勳的故事,讓我們有機會反省,我們是如何對待這些為國奮戰的運動員。

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-09-03 01:21 回覆:

不過,我不喜歡中時記者的這段話:

「從盧彥勳的故事,讓我們關心,政府怎麼對待那些為國奮戰的運動員。」

這件事不是政府要負唯一的責任,而是整個社會的責任,所以應該改為:

「從盧彥勳的故事,讓我們有機會反省,我們是如何對待這些為國奮戰的運動員。


Peech
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臺灣有什麽好玩的?
2008/08/29 17:19

自己身為臺灣人,卻講不出來臺灣有哪些值得去,對觀光客交通方便的地方。雖然高鐡通車後交通方面好了些,但臺灣的基建實在蠻差的。

前些日子有些感嘆,便寫了這樣的一篇...  http://blog.udn.com/peecho/1648597

至於是不是要推廣少數民族/原著民文化秀給世人看...您是說像北京奧運那樣,找來一些漢人小孩穿少數民族服裝,然後告訴大家他們代表中國這個多種族,多元化而包容大衆的社會嗎?


xzc
儒家文化
2008/08/29 13:41

我有一位香港朋友。他說他到過臺灣,到過大陸及日本等其他所有儒家文化國家,他說臺灣是儒家文化保護最好的地方。可能最差的要數大陸是最缺乏傳統中華文化的地方。

我也這麼認為,因為我們這裡自從5.4以來。就開始批判傳統文化,認為正是這些封建文化使中國落後,挨打。所以出現了後來的文革,等等。

因為那時的中國人太自悲,對自己的文化產生了懷疑。

現在由於大陸的經濟發展,對經濟有了自信,對硬實力有了自信,可是卻突然對自己的軟實力感覺到了自悲。所以現在大陸又開始一陣風的找回歷史。找回原來的文化。

你現在看看大陸就明白了。所以我不知這對還是不對。但是希望這不是一個類似於文革式的找回傳統文化,而該是認真思考,畢盡過去的已經過去,發生的已經發生,還是從新創造文化,而不是簡單的找回歷史文化那麼簡單。

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 10:12 回覆:
在台灣長期居留的外國人,一定會感受到台灣的儒家文化;但是,如果外人如果只進來兩三天,又該如何讓他們感受得到呢?這是我的疑問,如果知道如何包裝,就很容易行銷了。
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 10:14 回覆:
因為鐵小姐在旅行社負責接待歐美觀光客到台灣,想來包裝一個有深度的台灣之旅,名字叫做…「儒家文化在台灣」…哈哈,聽起來不錯
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 10:21 回覆:
其實,不久前也遇到一位香港人,十五年前從大陸移居香港,又到了英國,現在長期居住英國。她說,她最喜歡台灣,到台灣最能感受中華文化。^^

tourist
胡粥
2008/08/29 13:07

台湾还是学海南省做自然景观旅游吧。以一个外省游客的观点来说,台湾除了有些文化猎奇的好处之外,似乎文化旅游不是强项——作为东海小岛,古代是天然的化外之地,恕本人浅陋,不见有什么著名的文化建筑,也不知有什么名人行迹——或许可以卖卖老蒋公仔?敲锣打鼓的民俗也觉雷同。且西方人在上海留下了外滩,日本人好像也没留下点什么可供贩卖的风情。

从外省游客观点来看,台湾有高山有大海有温泉,开发自然景观较有潜力。不必太执着于过去,说不定台湾可以找到自己的一片天地。

当然对于老外来说,台湾还是一个行销东方文化的好地方。

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 10:09 回覆:
來台灣看看,相信你會有截然不同的感受!來過之後,再上來寫回應,期待中!

Dicky
新加坡如何呈現中華文化…
2008/08/29 00:46
今年過農曆年的時候,我到新加坡,正好遇上了妝藝(chingay)大遊行,這是每年新加坡都在過年這個假期舉行的大遊行,邀請本地及其它國家的表演團體來參加。包括:韓國、日本、香港、中國、菲律賓、台灣當然也在其中。大致可以猜想,邀請的國家大多受中華文化或儒家文化影響,除了菲律賓之外(連那麼近的泰國或印尼都沒有被邀請)。

從這個活動可以看到兩個東西:

一、新加坡的文化不只中華文化,還有馬來、印度文化。然而在中國傳統的春節的大遊行時,馬來人的團體和印度人的團體也來共襄盛舉。這樣的大遊行,不只國內民眾有興趣,也吸引大批國際觀光客到新加坡。只是用膚淺的中國新年,動動腦,趁中國熱,自然就吸引大批觀光客。

那一趟旅行,我還去了柬埔寨、泰國,連這些和中國沒有很重要連結的國家都搶搭奧運的風潮,商店都貼滿了我以為是「文」結果是「京」的京奧標誌。新加坡絕對沒有比台灣更豐富的中華文化,不過新加坡的旅遊卻可以用中華文化來唬外國人。雖然說是「唬」,不過我看到卻覺得這就是我們觀光局沒有想到的。

二、邀請來的國家大多受中華文化或儒家文化影響,除了菲律賓之外。香港表演功夫、丟叉燒包;中國洛陽大白宮的表演挺像台灣的出巡那種場面;日本、韓國就是他們的傳統服飾;台灣的代表是雅美族的歌舞;菲律賓也穿熱帶地區原住民會穿著的服裝。在這樣中國新年的國際場合,台灣的刻意不表現中華文化,難不成台灣是以原住民為主的國家?或者只是為了說明中國和台灣是不同國家?

如果只是為了不表現中華文化,而拿出原住民文化,那只是譁眾取寵,迷失自己;如果自己擁有中華文化,而不懂得創新、包裝,也不在全世界都在瘋中國的時候賺它一筆,那就是傻瓜。

--

雖然每個國家都在中國或中華這樣的紅海中競爭,不過就品質或深度,台灣不會遜色其它國家。台灣人講的普通話比中國人的好聽、溫柔。我的中國朋友說,在台灣生活,就像在偶像劇裡面一樣,每個人講話都好好聽。這個好聽的中文,就能讓外國人來學中文,甚至中國人來過偶像劇的生活。散佈ㄅㄆㄇ是學中文的最佳途徑的研究,這個可以由中研院抓刀;廣告最好的中文學習在台灣,這個是觀光局的可以做的。我覺得中文學習觀光可以吸引國際旅客。

另外,台灣的低物價和高生活水準也可以用long stay來吸引日本或其它國家的退休世代。(long stay也是很多國家都在做的,菲律賓和馬來西亞都做很好,不過若台灣做出來,相信以台日關係和台灣人對日本的友善,日本人會選擇台灣。)

我認為不是缺乏點子或政策,是因為旅遊可以很專業也可以很不專業,例如:青輔會居然做「青年旅遊」的推廣,集中一群年輕人有很多很好的點子,不過因為青年旅遊是由青輔會主導,這些意見無法讓交通部的觀光局知道。如果觀光局對此關心,也可以派人與會,激發更多想法,不然老是在辦公室裡把舊的文案抄一抄,都不知道現在世界的局勢,那也是徒勞無功,無法讓觀光客倍增呀!

(我一直是鐵小姐的忠實觀眾,我也有閱讀您的書。謝謝你。)
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 10:07 回覆:

喜歡看到言論百花齊放的感覺,這叫言論、思想自由。一個社會有多元化意見,有見地的思考,是幸福的。

鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-29 01:54 回覆:
我要把Dicky的意見轉給觀光局和青輔會。^^

申士
文化大中华
2008/08/28 16:38
文中“否則,如果在台灣看的文化和大陸雷同,國際觀光客何必來台灣?接待大陸觀光客也是,如果大陸就看得到的,何必大費周章搭飛機到台灣再看一次”?如此说来那大陆应该取消内地民众的内陆旅游了?难道台湾没有自己的民俗民风?没有特有的山水风光?没有具有地域特点的中华文化?中华文化博大精深,正是由中华各区域的文化才组成了广大的中华文化。台湾加油!大中华加油!
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 10:00 回覆:
也滿有道理,只是不夠獨特,競爭力比較弱,當一個人口袋飽飽,他就可以所有的地方都去;但是當他預算有限,他只能去一個地方時,他會選擇去什麼地方?一定是更有特色,更有魅力的地方。這是何以鐵小姐覺得,我的家鄉─台灣,應該更突顯自己的獨特性。

飞鱼
还需大大地努力
2008/08/28 08:49
  所谓的传统文化主要是讲儒家文化,它是根据奴隶社会文化在新时代(封建社会)里新的诠释。现在,我们不仅需要继承和发扬儒家文化,更重要的是给与其在结合时代的新的诠释,让它的生命力更强,任重道远!(我是大陆的)
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-29 01:47 回覆:
奇怪,大陸不是對台灣的媒體網站封殺,各位怎麼這麼有本事上得來呢?莫非是在海外的大陸人?
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-30 09:56 回覆:

鐵小姐到大陸都進不了自己的部落格咧!


牛肉干
破坏力
2008/08/28 00:09
要说对中华传统文化的破坏,大陆的党比台湾的党能干多了,十年文革,大跃进,文化遗址的破坏,远远不是民进党能比的。中华文化的精髓不是几个节目就可以表现出来的,很多东西,连我们自己都不知道是什么。十分希望台湾人把中华文化的血脉传播下去。我爱我的祖国,但我真的不为这样一个国家而自豪。(我是大陆人)
鐵母雞(wangmeimei) 於 2008-08-28 01:39 回覆:
對,台灣人加油!
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