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2011年博客來網路書店圖書報告
2012/01/19 06:09:06瀏覽2226|回應0|推薦3


網購金雞母 博客來2秒賣1本書

臺灣整體出版產業萎縮,但網路書店博客來逆勢上揚,今年較去年成長16%、共銷售1,400萬冊圖書,平均每兩秒賣出一本書。冠軍是上市才兩個月的《賈伯斯傳》。

報告指出,《賈伯斯傳》出版日期為今年1024日,換句話說,短短1個多月就熱銷破6萬本,登上排行榜之首,第2名為29,808本。

博客來圖書部經理張靜如表示,《賈伯斯傳》還未在臺灣出版上市前詢問度就很高,而賈伯斯(Steve Jobs10月逝世,更刺激《賈伯斯傳》銷量。

張靜如指出,報告也反映今年的出版趨勢,例如匯率、貨幣、國債等議題,帶動投資理財、商管書等銷量成長3成。

博客來指出,今年臺灣出版業有幾大趨勢,首要的是「金融景氣不明,上班族覺醒」,金融海嘯餘波盪漾,帶動投資理財、商管書等銷量成長三成,為各類別之冠。

賈伯斯過世成為全球媒體焦點,也帶動相關出版品成長兩成。也因為經濟前景不明,引發上班族覺醒,工作實用書籍熱賣。另方面,工作觀、價值觀改變,求諸心靈的書籍也蔚為風潮。

此外,「本土創意熬出頭,臺灣情感認同提升」。隨著國片崛起,「賽德克巴萊」、「那些年,我們一起追的女孩」等電影票房熱賣,也帶動原著小說成長六倍!

而搭上建國一百年的熱潮及期待龍年得子,使得「百年婚潮與愛做的事」相關圖書熱銷。另外,各類行家教消費者買屋訣竅、買股門道,讓大家少走冤枉路,相關書籍也大受歡迎。

博客來總經理謝健南表示,近幾年來臺灣網購市場不斷成長,經濟部商業司預測臺灣網購市場產值在2015年將達一兆新臺幣,而其中圖書是博客來最具差異化的類別。部分暢銷書籍銷量占總通路的五成,一般書籍也占有總通路的兩到三成。(2011.12.21聯合報周美惠)

2011年博客來報告」是根據博客來2011年銷售趨勢分析,具體看到臺灣書籍銷售的消費者行為及出版現象,相關五大趨勢如下說明:

 

趨勢一:「金融景氣不明,上班族覺醒」

金融海嘯餘波,引發出版相關議題注目:

今年在國際金融趨勢的影響下,匯率、貨幣、國債等議題發燒,帶動投資理財、商管書等銷量成長三成,為各類別之冠。像《大債時代》、《美元圈套》、《匯率戰爭》因勢出線,而相關類別在Top100中占比就超過兩成,尤其以地圖、國際觀切入經濟的書籍出版品增加,像是從地緣經濟搭配圖解角度出發的《世界地圖就是你的財富版圖》、《用地圖看懂世界經濟》。賈伯斯過逝成為全球媒體焦點,也帶動賈伯斯出版品成長兩成,例如,《賈伯斯憑什麼領導世界》、《世界跟著他的想像走:賈伯斯傳奇》,《賈伯斯傳》上市兩個月,即銷售6.4萬本銷量,成為今年博客來書籍銷售TOP1

上班族的覺醒,工作實用書籍熱賣:

受到無薪假、無春燕之說影響,上班族開始努力提升個人工作軟實力,尤其以溝通術、存錢術、時間管理術等出版品最受到注目,例如,《華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!》、《輕鬆聊出好交情》、《從讀心到攻心》等最受到歡迎;其中像19 -23歲剛出社會上班族更喜愛存錢術書籍,如《第一次領薪水就該懂的理財方法 》、《月薪兩萬二也要存到錢!9010倍儲金術超強實踐寶典》;另外,在工作時間管理書籍中則是下班時間的管理術最熱門,如《下班後的黃金8小時》;甚至結合科學或人性研究,討論個人決策行為,如《不理性的力量》、《金錢實驗室》與《魔球》,從科學角度切入商業領域,比過往嚴謹的商業理論更具啟發性。

工作觀、價值觀改變,重視心靈收納:

近年來臺灣民眾對工作觀及價值觀逐漸轉變,所以像《享受吧一個人的旅行》、《找到你的工作好感覺:松浦彌太郎的舒服工作術》……等,滿足讀者期望工作暫停、重新找回生活、人生新的價值及定位,讓臺灣民眾在出版品上找到心靈出口,另外像是《垃圾車法則》、《斷捨離》、《怦然心動的人生整理魔法》……等,心靈收納人生整理術相關書籍也蔚為風潮。

  

趨勢二:「本土創意熬出頭,臺灣情感認同提升」

國片帶動原著熱銷,臺灣作家出線:

今年臺灣國片崛起,帶動國片原著小說銷售成長兩成,取代原有最受歡迎的翻譯小說,《賽德克巴萊》、《那些年,我們一起追的女孩》創下了近10億元票房,也帶動原著小說類別成長6倍。而偶像劇《我可能不會愛你》開播以來,也帶動每週都有600本銷量,讓劇作家徐譽庭繼光陰的故事後,劇本再創佳話。今年的華文作家以九把刀最為亮眼,憑著他對創作的堅持,至今終於發光發熱,博客來預估明年本土作家會再有亮眼新作。

本土情感認同提升,看臺灣土地的新方式:

中華民國建國百年、電影賽德克巴萊回顧臺灣重要歷史事件……引起臺灣民眾更關心生活的土地,博客來觀察到,因此像生活風格、人文科普書籍以新方式詮釋臺灣土地的書籍最受到歡迎,像是推出不到半年即銷售4,000本的《千里步道》,透過環臺千里步道的公開,活絡地方文史、生態、旅遊、民宿等,以步道運動表現守護臺灣文化與大地的新公民運動。《尋百工》為四位大學生費時一年,騎摩托車走遍臺灣大小鄉鎮,尋訪記錄在時代快速滾動下日趨湮沒的100個傳統行業及職人們的專注精神及技藝。

 

趨勢三:「業餘達人風潮趨緩,行內人爆料文化正夯」

爆料告白,行內人教我們看門道:

業餘的達人出版風漸漸趨緩,取而代之是各行業的行內人透過出版爆料不為人知的一面,讓消費者少走冤枉路、不當待宰肥羊。而投資理財出版,不再只是素人部落客的天下,取而代之的是業界與擁有平面媒體資源的作者,如《口木醫生的股票投資術》與《我的職業是股東》,出版四個月已賣6,000本。另外,房地產黑心系列作品,包括《黑心建商的告白:買屋前不看會哭的17堂課》、《黑心投資客炒房告白:搞懂中古屋坑錢陷阱的17堂課》、《黑心房仲的告白:買屋簽約前最後救命的17堂課》三書的累積銷售也超過4萬本。其他領域代表作品還有《主力作手不願告訴你的操作祕訣》、《白袍藥師的黑心履歷:看病吃藥前不看會後悔的52堂課》。

 

趨勢四:「百年婚潮與愛做的事」

新手夫妻搶龍子商機:

今年百年婚潮熱,帶動龍子生育潮,育嬰書籍銷量明顯增加,其中口碑佳的育嬰書籍更重回排行榜上,如《百歲醫師教我的育兒寶典》,出版以來總銷量已破13萬本,是市面上唯一銷售破10萬本的育嬰書籍。此外,今年書籍銷售排行榜第三名為《女醫師教你真正愉悅的性愛》,在19歲以上購買的男女比例平均,打破以往僅有男性購買的迷思。

  

趨勢五:「小資女瘋部位瘦身、小資男戀上美型肌」

小資女減肥瘋部位雕塑:

以往瘦身類書籍就非常受到臺灣女性歡迎,今年瘦身書籍銷量更成長1.5倍,特別以局部減肥書籍最受到20-29歲的小資女歡迎,像是《瘦肚子的骨盆瑜伽》、《瘦手臂的香肩美人瑜伽操》、《養瘦》等,今年每本銷售皆破5,000本。20-29歲小資男則偏好購買練肌肉的書籍,像是《青花魚教練教你打造王字腹肌:型男必備專業健身書》、《四週練出一身肌:619種絕對有效的練肌方法》等,30-39歲以上的女性偏好養生保健書籍,像是《吃對營養,享瘦健康:德國方法醫師的代謝平衡密碼》。

















博客來2011










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2014/09/23 00:52 【udn】 這有相關產品!商學院 數字 華頓 決策比價