2009.1.8  中華徵信所

綜觀近五年出版業入榜 TOP5,000的家數，可以發現出版業由2003年的入榜家數11家到2008年的入榜家數14家（表二），其變動有限。就其營收而言，由2003年的78億元上下起伏到2008年的65億元，顯見出版業從2006年130億元的高峰期逐年下滑。其中碰到紙漿缺貨、紙漿上揚、通路商壟斷市場……等諸多不順的事項，可以說是慘淡經營、度小月。

出版業在近兩年都由城邦文化、香港商壹傳媒出版、聯經出版囊括前三名，由於入榜家數最多只有14家，感覺上排名前10大都是這幾家熟面孔在輪來輪去。顯示出版業屬文化事業，能像香港商壹傳媒出版外來文化而能在市場露出頭角，實屬極少數、可以算是奇蹟，文化事業除了資本外，背後還是要有文化人來經營。

「書籍在精不在多，市場愈成熟，出版人就不應只知道出版，而不知銷售。」 這句話道破目前國內出版市場的現況。 國內書市不振的現況，2007年國內書店退書率高達四至五成，也就是1萬本印好的新書，在市場流通一個月，就有4,000-5,000本退回給出版社或經銷商變成庫存。出版社為了現金周轉順暢，只能縮短新書發行時間，造成「以書養書」的惡性循環。

所謂「以書養書」，是指出版進入門檻低，部分出版社為求生存，快速推出新書，縮短每本書的生命周期，以維持出版社營運。這也造成臺灣只有2,300萬人，但每年卻有超過4萬本以上的新書量。相較於日本的1億人、每年只有6萬本新書上市相比，臺灣書籍市場的確很「多產」、空間很「擁擠」。

在出版市場當中，誰占有通路就是老大嗎？大型書店剩下誠品、金石堂、博客來，就好像出版社也只能相對有三家一樣了，其實是包括格林、尖端、皇冠、天衛、洪範、晨星、高寶、九歌、大田、三民……等多家出版社。連鎖實體書店因為受到不景氣、閱讀風氣低落與網路書店的衝擊，轉而向供應書籍的中上游經銷商與出版社施壓。

由2007年出版業TOP 10公司看來，本國企業、外資企業各占50%，名列前一、二名者，則是兩家港資企業。至於書籍出版、CD音樂出版比例則是60：40。「出版法」制定於1930年12月16日，立法院於1999年1月12日決議通過廢止具有近70年歷史的「出版法」，此舉象徵我國言論自由向前邁進一大步，回歸憲法保障新聞出版自由的精神。從文化資產保存的觀點，出版法廢止後的著作送存制度法源已不存在，「圖書館法」完成立法程序後之送存制度已可彌補此一缺失，「政府出版品管理辦法」也配合作政府出版品的送存要求。　

多年來，臺灣的出版社規模以中小型為主，面對書店通路的施壓，體質不佳的關門大吉；就算可以撐下去的出版社，也往往無法堅持理想，一個勁地出版符合市場需求的暢銷書。過去臺灣出版景氣大好時，書店樂於採買斷或月結制；但是在如今新書退貨率高達 四、五成，類似「寄售」的銷結制，成為出版市場結構的趨勢。　

2008年中旬中時報系大幅裁員，多數人也不看好臺灣出版業，但泛太平洋集團總裁潘思源卻加碼投資平面雜誌，涵蓋政治、經濟、文教和休閒等各領域。大陸新聞出版總署在2008年9月指出，將准許臺商跨入大陸出版、動漫和網路遊戲市場，兩岸在出版、發行、印刷、新媒體和數位產業上都有較多合作空間。　

博客來網路書店相關資料統計，在2008年博客來共銷售24.78萬種書籍，總銷售本數約722萬本，平均每14分鐘賣出一本書。博客來分析，2008年下半年不景氣對書市衝擊很大，新書銷售量較2007年僅成長8%，相較2007年新書銷售量成長40%，大 幅減少。在不景氣下，各出版社對發行新書也很保守。博客來在2008年建檔的新書已經少於3萬本，較2007年減少5%，估計2009年各出版社仍會緊縮新書發行。　

以博客來網路書店實質數字的分析，加上2008年以來的全球金融風暴，失業率大幅上升下，顧三餐似乎比可有可沒的買書、聽CD音樂重要。且國人閱讀風氣本就低落，CD音樂或免費拷貝、或MP3免費下載，預計出版業今後仍然有段很長的寒冬要度過。