實用類最夯 手感經濟類後勢看漲

國人年度閱讀風向大逆轉：去年文學出版風光今年實用類出版翻紅

誠品TOP100暢榜：叫《賈伯斯傳》第一名！

《正義：一場思辨之旅》、《別相信任何人》分居二、三名

誠品書店22日公布「2011年誠品報告」顯示，今年民眾閱讀風向往務實考量靠攏，榜單被實用類出版品環繞。以前十名來說，去年文學出版品攻占六個席次，今年卻僅剩兩名。而《賈伯斯傳》魅力披靡海內外，銷售威力強大，不到三個月的銷售期（自十月初開始預購），即穩居國內外各大書版暢榜第一名；第二名由《正義：一場思辨之旅》奪得，反映臺灣人在長期面對二元對立、非黑即白的社會氣氛下，對於追求新價值觀的渴望；第三名則是口碑傳播力強大的懸疑小說《別相信任何人》，吸睛的封面加上精準的書籍定位，讓第一次出書、尚無名氣的作者S.J.華森也能在書市突圍，創下銷售佳績！（表一）

誠品脈動數據，反映民眾渴望汲取深層文化能量

 誠品股份有限公司總經理李介修表示，在年度營業實績方面，2011年誠品集團總營收達110億元，年度成長率為12%，表現亮麗；目前全臺店數共39家。到店人數方面，繼去年人數衝破1億人次之後，今年更成長20%，創下1.2億人次的高人氣，顯示景氣雖未明朗，誠品影響力仍逆勢發威，持續吸引民眾走進書店充實自我。

此外，誠品在會員族群的質、量上也同步優化，目前會員總數超過70萬人。特別的是，誠品消費者每年購書12本，購書量是臺灣人平均的3倍，一年內購買的總冊數可以疊出500座101大樓，閱讀上「癮」的症頭不容小覷。

作為臺灣最重要的文創交流平臺之一，誠品蘊含相當豐沛的文化能量。李介修指出，誠品今年共舉辦4,500場文化活動，從新書發表、展覽、講座，甚至到烹飪活動，每週舉辦超過百場活動。今年更有超過75,000種新商品上市、每日200個新產品為讀者帶來遊逛的新趣味，在新書方面，超過3萬本中文新書在誠品上市，為近3年來臺灣出版量最活絡的一年。

除此之外，李介修強調，臺灣仍有許多地方，須要有人把閱讀能量送進去，因此誠品文化藝術基金會推展「閱讀分享計畫」近兩年，今年號召近400位理書志工，2011年總共募得超過20萬本書籍，經過志工細心選書、去蕪存菁，送出約16萬冊書籍。目前受贈單位共561個，希望將閱讀環繞臺灣，提升地方的閱讀能量。

誠品股份有限公司副董事長吳旻潔表示，誠品每年有75,000種新品，在求新求變之餘，特別關注經典長銷商品，希望被讀者看見，甚至努力把書店資源的80%用於陳列這些書。這都是誠品作為一實體書店與教育場所持續經營的部分。

吳旻潔進一步說，誠品強調的是「人、活動、空間」，高來訪人次代表強烈的文化動能不斷在誠品這樣一個場所發生。吳旻潔說，「隨著近幾年誠品與兩岸三地的接觸愈趨頻繁，真切體會到生活在臺灣是很幸福的，我們有豐富的選擇、多元的觀點，這些都是其他城市如香港或上海所感受不到的彈性」。因此誠品明年要把這股能量帶到香港，之後也會帶到內地與更多人分享。歲末年終將近，吳旻潔也與大家分享，2012誠品將在新竹、淡水、新板特區展店，香港第一家明年將在銅鑼灣開幕；2013年同時也將在松菸文化園區，開拓一個新的整合營運模式，整個專案除了書店、商場外，還包含旅館、音樂空間、展演空間等。2014年起，則會在蘇州及其他幾個內地城市，展開複合式大店型的概念實踐。對誠品團隊而言，如何整合資源，做出最好的成績，創造出不同的場所精神，是我們努力的目標，也是最重要的課題。

誠品推「閱讀癮享力」，邀名人透露閱讀癮

 誠品今年特別企劃「癮享力」系列影像，邀請名人分享自我的閱讀癮，希望重燃眾人對閱讀的嚮往。此系列影像特別邀請到知名設計師聶永真，和一名七年級末段班新銳攝影師Adward合作，拍攝八位名人，捕捉他們成「癮」的另類姿態。儘管近來忙錄的侯文詠，拍攝時也非常配合，任憑擺布，對後拿著卡片遮住下半張臉。而一向嚴肅的知名創業家群聯電子董事長潘健成，則破例作出扯領帶、咬住自家品牌USB的另類動作，讓他大呼簡直是太騷包了！

這次邀約的名仍還包括陶晶瑩、TVBS新聞部總監詹怡宜、癌症關懷基金會董事長陳月卿、《數位時代》總主筆詹偉雄、時尚美學大師Roger等，本月26日起，讀者朋友即可在誠品各店看到拍攝的成果，以及各名人推薦的書單。另2012年1月29日前至書店單筆消費滿1,000元，即可獲贈百元折抵藏書卡乙張，並可獲贈書法名家董陽孜揮毫的《歲次壬辰福字貼紙》乙張，敬請消費者把握機會。

在書與非書之間我們閱讀：2011誠品書店年度閱讀十大現象觀察

【現象一】世界究竟是什麼樣子? 回歸起點展望未來

 大環境衝擊不斷，人們閱讀的需求回歸於本質，企圖在動盪中理解新的起點，讀者開始追求釐清基本的觀念，避除風險求取穩定創新。暢銷書及包括：《用地圖看懂世界經濟》、《世界地圖就是你的財富版圖》、《全球經濟12大指標》、《十個詞彙裡的中國》等。

【現象二】選戰風雲起，兩岸當前政治情勢備受關注

 繼去年熱銷的毛澤東,趙紫陽等相關書籍之後，今年出版社陸續引進當前中國政治局勢的關鍵人物與評論，雖非暢銷單品但仍有穩定銷售。政治、歷史類長銷書單與去年相似，陸客對於中國近代史中的特定人物保持高度興趣。如：除民進黨總統候選人蔡英文的《洋蔥炒蛋到小英便當》之外，還有《中國共產黨不可說的祕密》、《中國十大權貴家族》、《國家的囚徒》《蔣介石與現代中國的奮鬥》《毛澤東顯為人知的故事》。

【現象三】借鏡成功者，尋求個人『心』方向，閱讀仍為臺灣人『向上發展』的重要媒介

 人們透過閱讀名人的成功經驗分享，找到努力的方向，充實自己以追尋夢想。如：《勇往直前︰我如何拯救星巴克》、《做你自己︰股神巴菲特送給兒子的人生禮物》、《我是余湘Chairwoman》、《最困難的事，別交給最有能力的人》、《找到你的工作好感覺︰松浦彌太郎の舒服工作術》、《下班後的黃金8小時》。

【現象四】心理勵志/小資女孩向前衝

 兩性議題與自我成長，一直是女性讀者關心的熱門議題，透過名人或暢銷作家的指導與建議，讓女性讀者勇於面對生活，我與愛情，勇敢改變自己，活得更自在。暢銷書有：《我的小探險》、《誰想一個人》、《自信，沒人能給，更別自己摧毀！建立自信的七個好習慣》、《非常關係》、《20幾歲，就定位系列出版品》、《The Secret》等。

【現象五】人文社科/照書養孩子 虎媽戰歌響教養也有分眾需求

 教養議題近年持續升溫，教養觀獨特殊的《虎媽的戰歌》與嚴總裁批判色彩濃厚的《教育可以不一樣》，創造強力話題引發討論，媒體同步大幅報導，成為教養圈口耳相傳的必讀清單。在素人作家與名人分享式的親子教養書上，也有廣大讀者買單。誠品觀察，大陸/日本/韓國等國的暢銷教養書，較能於臺灣創造良好銷售，顯示亞洲國家的教養觀，仍較受臺灣家長們的青睞，甚至男孩女孩的教養各有不同的專書討論，顯示教養的分眾需求存在。熱銷書籍有：《虎媽的戰歌》、《教育應該不一樣》、《教出好兒子/教出好女兒》 、《東大醫科高材生的滿分讀書法》、《好媽媽勝過好老師》、《汪培珽手記︰真的放手讓你飛》。

【現象六】那些年我們說故事，戲裡戲外反覆流連

 今年強大的國片熱潮也影響出版市場，賣座影片引領讀者回頭找尋原著，透過文字的閱讀，再次感動，誰說現在的年輕人都只看電影不喜歡閱讀了呢？《那些年，我們一起追的女孩》、《再一次相遇︰那些年，我們一起追的女孩電影創作書》、《賽德克．巴萊》（電影書封最新修訂版）、《電影．巴萊．賽德克．巴萊幕前幕後全紀錄 》、《導演．巴萊︰特有種魏德聖的賽德克．巴萊》、《One Day》。

【現象七】因為你值得！來自達人的幸福生活提案

 現代人生活忙碌，如何讓自己和家人愉快的、有品質的享受當下，是讀者關心的課題。包括人過中年的大伯也孜孜不倦的《女醫師教你真正愉悅的性愛》、《塑身女皇教你打造完美的曲線》、《Café Brunch星期天的料理時光》、《Joanna的不敗料理：異國家長料理100個不失敗的秘訣》、《MASA樂樂便當》。

【現象八】享受吧！一個人的小旅行

 國內外短期自遊行仍是首選，延續2010年的成長，旅遊書在今年一樣受讀者青睞。尤其是主題旅遊風行：例如臺南老房子/臺灣鐵道之旅/打工度假……等分眾但完整的旅遊行程規劃廣受歡迎。如人氣旅遊部落客介紹臺灣《一生一定要帶朋友去的100個私房景點》、《澳洲打工渡假聖經》、《臺南老房子，新感動旅行》。

【現象九】藝術/手感經濟大勝，個人風格當道

 在非書的銷售能量上，手作相關商品相當熱門，銷售量及詢問度亦提升超過最少30%。其中日本和紙膠帶狂賣，售出超過20萬捲,，總長度可環臺兩圈。受矚目書籍包括：《隨手畫插畫，第一筆就可愛!》、《一看就會︰吉娜兒敎你鋼珠筆可愛彩繪》、《MT紙膠》。

【臺灣】誠品公布去年十大暢銷書籍

 2011.12.26《中國時報》 

誠品書店公布「2011誠品報告」統計出今年度十大暢銷書籍。有趣的是，前兩名與日前公布的博客來網路書店排行榜相同，都由《賈伯斯傳》稱霸，《正義：一場思辯之旅》站穩第二；排名第三的是懸疑翻譯小說《別相信任何人》，由作家S.J.華森所著，靠著口 碑傳播賣出佳績。

另外，嚴長壽的《教育應該不一樣》、朗達‧拜恩的《力量》、日本作家三浦紫苑《哪啊哪啊神去村》、許文龍口述的《零與無限大：許文龍幸福學》、《富人不說，卻默默在做的33件事》、大前研一《一個人的經濟：成熟市場也有大金礦》、史都華．戴蒙《華頓商學院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的！》，分別排名第四至第十。

誠品書店今年總營業額衝高至110億，較去年成長12%。誠品總經理李介修表示，觀光客消費的注挹，刺激消費成長。

誠品書店今年業績豐收達110億

 誠品副董事長吳旻潔22日指出，誠品今年營收大躍進預期達110億元、較去年成長12%，誠品預計明年下半年可如期上市。吳旻潔強調，明年起是誠品國際化重要里程碑，包括香港誠品預期第3季進駐銅鑼灣，而中國預計在2013年進駐蘇州金雞湖畔，目前還在規劃中的還有杭州、北京等據點。 

吳旻潔表示，邁向2012年對誠品來說別具意義，不僅2011年營收成長12%，且全臺39店來客數達1.2億人次，其中觀光客挹注150萬人次，誠品卡友購書較一般書店更是高出3倍，因此讓誠品不畏景氣，明年預計還有新竹巨城、淡水、新板特區等4店要開幕，而籌備多時的松菸則預計2013年至於2014年登場，1.4萬坪大規模開發案除書店與複合商場外，將加入飯店、電影與音樂空間，多元通路與400坪以上大規模拓點是未來新營業模式。

預計2013年開幕的中國蘇州店，吳旻潔強調，中國誠品朝信義誠品複合式店型為模式發展，除書店外，還有展演、休閒與餐飲空間的商場；至於香港主要是銅鑼灣1-3樓約1千坪賣場，以書店為主力。

誠品書店目前在誠品集團業績占比約30%，多數營收來自商場銷售額，至於餐旅部分目前約占7-8%，未來松菸誠品開展飯店挹注下，可望提升集團營收市占，預計在兩岸三地拓點不間斷與獲利在即情況下，明年預計下半年可如期步上上市之路。（2011.12.23工商時報／李麗滿）