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動物博覽會與企劃力
時事評論媒體出版 2017/11/13 15:21:39

作者:朱玉昌 (元智大學中語系兼任助理教授.漢光教育基金會顧問)

喜歡逛書店的讀者應該會注意到一種書籍,一種開本尺寸較大的讀本,這些書本吸引目光的原因,並不只是「大」,主要是「感官」的刺激,翻起來有新鮮手感,大畫面細緻度能滿足視覺享受。

大畫面,當然不是單純的圖像或繪本,還有許多知識性內容,最難能可貴的是以圖解方式說故事。研習過醫學、理工、商管的朋友肯定熟悉,用一張圖表就能清楚表達的東西,無須過多的言語或文字解釋,因為人類基本上就是偏好視覺型的動物,重點在於圖像呈現的功力。

現代作家接受新科技與資訊快速取得的洗禮,懂得運用整合想法的能力已是前輩作家所望塵莫及,看看具體表現在圖書出版品的成果,不再拘泥於傳統純文字上頭,便能明白時代促成差距的軌跡。最幸運的,還是能夠「與書為友」的讀者,始終可以徜徉在「天長地久」的知識裡。

教育扎根 兼顧市場

所謂「整合想法」,白話一點就是「企畫編輯」的概念,打破過去以自我為中心,全然不必理會讀者在哪兒的想法,轉而以讀者為核心,讓讀者有所獲得,是輔助知識傳承,為教育扎根,同時兼顧市場性而作。因此,作者必須擁有多重能耐,或者願意相互合作的氣度,將文字、圖像、技術、採編、腳本、企畫案作多元組合搭配,達到一加一大於二的乘數效果。

舉個口碑與銷售俱佳的作品《動物博物館》(ANIMALIUM)為例,這本書的架構是以「策展」方式導入,想辦展覽,先要釐清展品是什麼?有幾個主題?如何分區?起承轉合的動線?每個主題間各自的特色?不會混淆的一致性共通原則。

所以這本書主角是「動物」,辦的是「動物博覽會」,共分六大主題,依序是無脊椎動物、魚類、兩生類、爬行類、鳥類和哺乳類。規畫出八個區塊,除了六個主題性展區外,另有一個入口導引的「生命樹」區,作為綜覽性目的而設,及出口前配置一個「圖書室」,專供索引與延伸閱讀資料查詢。

接下來的動線以「演化」貫穿全書,讓讀者了解生命如何從海綿動物,慢慢演變成今天的各種動物,當中輔以自然氣候與環境變數,兩種因素怎樣影響生態發展。藉由解剖不同物種內在肌理、骨骼和內臟器官,透視出動物的差別特色,進而理解食物鏈中弱肉強食,共生與寄生的共通性依附關係。

縝密企畫 認真推廣

文字工作者珍妮.布魯姆必須以較淺白易懂的文字,娓娓訴說出地球上億年洪流中,數以百計過往動物概略的故事。繪圖作家凱蒂.史考特則用精準的古典針筆畫風,細膩地還原每一個原始、複雜物種的實體構面,讓讀者宛如翻閱一本動物演變的百科圖鑑。

這樣一本經過縝密企畫結構打造出來的作品,包裹著繪本、圖鑑、自然史與生命科學等精心組合元素,加上用心為讀者篩選過的必備知識,以及亮眼的版本設計,用這些包裝去創造一種令人愛不釋手而想收藏的購買欲,但千萬別漏了,還有認真推廣這件要務,如果構思出版者皆已鉅細靡遺掌握住,那麼,叫好叫座與否,大概就離預期不遠了。

 

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