朱銘美術館太極系列

自我介紹

彰化縣肢體傷殘協進會為一個由肢體傷殘者所成立的社團，於民國 78 年成立至今己超過 20 年，秉持著照顧身心障礙者的使命，於民國 92 年成立自強工場，提供肢體傷殘者及其他障別之身障者短期職業訓練及就業機會，一直以來人力、物力及其他專業資源非常缺乏，也搭配著勞委會多元就業開發方案人力的補助，但因無專業方案執行人才，製作出的作品一直賣不出去，常常執行一年績效表現不好，又需另提新案，直到 96 年我們思考如何才能真正幫助身心障礙者，另找了之前擔任行銷工作的我 - 黃耀俊回來擔任專案經理職務，提出了「身心障礙 SOHO 族自製商品行銷暨清潔用品推展」計畫，透過 96 年 97 年兩年的執行，匯整了 7 大項的 SOHO 族商品及生命教育體驗、紙漿版畫及皮雕 DIY 課程，在 SOHO 族自製商品行銷這一塊，我努力的開拓銷售通路，但銷量覺得無法有效提昇，一定有什麼是我需加強的地方？我一直這麼覺得！

直到今年北基宜花金馬區就業服務中心與學學文創合作的專案經理進階訓練課程「文創心」，這是我所想要的嗎？我好想去上課哦？這些想法在我腦海一直盤旋，直到錄取了，我真的很高興！

課程心得

在八天精彩的課程中，令我印象深刻的課程很多，如簡洵釗老師的「品牌管理與經營」課程，初步了解到什麼是「品牌」？品牌的意義及定位對組織有什麼實質效益？透實際的案例更體驗品牌在塑造、管理、經營過程，有哪些點是需注意的！包括 1 品牌定位的目標族群， 2 利用消費者心聲建立品牌， 3 了解競爭對手， 4 提出令人信服的點， 5 區隔市場建立獨特性， 6 利用 3~5 形容詞定調品牌的調性，最後依以上 6 者的經營管理，建立自已品牌的靈魂及核心價值，對我來說都是一種全新的知識、全心的體驗。

課程中，包括引領我們對「文化」和「創意」有更深入認知的「新時代的競爭思維」劉維公老師，對於產品的競爭，除了產品品質與價格的商業競爭外，另加上了美感原素，使得產品不只是在成本、功能上有無競爭力，更提昇至產品能不能讓消費者感動、心動，我覺得收獲最大的是老師提出很多案例，讓我們了解什麼是產品帶給消費者「真實感」，如針對「初級產品」：可以帶來天然的真實感，「商品」：要有原創的真實感，「服務」：要有獨特的真實感，「體驗」：就要給消費者參照的真實感，最後是「轉化」：影響的真實感，如公平交易觀念下的咖啡交易，知道什麼產品可以帶給消費者那些真實體驗？在我們設計產品時有所依據。

接下來的實作課程，商品設計開發、展示空間設計及網路行銷應用，還有實際的案例參訪、講座，都給了我們在課堂上所學的，得到實際運用驗證的機會。

最後一天的「全品牌實作提案」邱天元老師，整合了前七天所學的，再次用淺顯易懂的方式，讓我們知道品牌是什麼？實際上回到單位後如何做？老師提出做品牌的主要目的有三個， 1 要讓別人記得你， 2 讓別人知道你在賣什麼， 3 讓別人容易找到你，以此三者為出發點，透過分組實際演練的遊戲，更加深了我們努力去實踐課堂所學，建立自我品牌的信念。

朱銘美術館三軍系列

以下是我在 7 月 3 日課程結束，在我們單位 ( 彰化縣肢體傷殘協進會附設自強工場 ) 實踐課堂上所學的一些執行做法：

一、建立自強工場新形象→重新設計自強工場 LOGO ，由過度強調殘障部份形象，轉而建立優質、年輕化、易於親近的、容易記住的 LOGO 形象，己設計完成如下

二、討論設計身障 SOHO 族商品品牌，建立身障 SOHO 族品牌意象【一畝田】

       (本次產品包裝設計委由青輔會提供之大專暑期社區產業工讀計畫~大葉大學視覺傳達設計系楊郁婷同學協力設計)

設計理念→殘障 SOHO 族自製商品建立新品牌【一畝田】，每一位身障 SOHO 族都是一顆希望的種子，希望這個溫暖的社會來共同灌溉；社會大眾的購買，就是為身心障礙者創造一個就業機會。

品牌概念關鍵字→發芽、成長、綠化、溫暖、長大、有質感、公益形象、豆苗、成長

LOGO風格意象板