男性在購買決策中扮演重要角色---康健寧

傳統的觀念認為女性主宰了一個家庭的開支。根據 Jacobs Media 最新研究顯示，這樣的情況已經改變，男性在購買決策中扮演重要角色，特別是在汽車維修（82 ％）、服裝（80 ％）、體育賽事（67 ％）、電子 DIY 產品（64 ％）及投資（63 ％）等類別，男性主導了購買行為。

研究發現，購買高價商品時男性（59.1 ％）比女性（55.7 ％）認為自己是家庭中唯一或主要決策者。六成的男人認為，女人會聽從他們的建議，擁有發言權的婦女，控制錢包的力量正在減弱。廣告商如果忽略了男性的存在，將陷自己的品牌和產品於危險之中。

廣告客戶一直認為，媽媽是有價值的目標，她們掌管家庭開支的主導權。受到經濟衰退的影響，許多父親選擇留在家裡，爸爸發揮越來越大的作用。現在，爸爸在購買物品時有更大的發言權，無論家庭用品、嬰兒用品、消費品，甚至服裝和玩具等，可能都是由爸爸決定。



儘管『居家男人』日益重要，許多廣告商仍然繼續關注媽媽。根據寶潔最新研究發現，做飯和家庭護理漸漸由女性轉向男性，男主人涉及烹飪、清潔和撫養孩子的比例越來越重，於是推出"Man of the House"網站，爭取由男性主導的家庭預算，聰明的業者應該注意這樣的趨勢，讓男人重新站起來。