網路廣告營收何時能超越報紙?

根據實力媒體的預測顯示，2013 年網路廣告營收將超越報紙，僅次於電視成為世界第二大廣告媒介。越來越多的讀者轉向網路，使報紙廣告營收持續下降，網路廣告則扶搖直上。雖然，大家早就預期到，在不久的將來，網路廣告營收將超越報紙，這是首次在研究報告中出現明確的時間。

研究報告指出，廣告客戶對長期經濟前景越來越有信心，廣告市場的復甦仍然是樂觀的。今年受中東政治動盪及日本地震的影響，實力媒體將全球廣告營收增長率，將由原先預估的 4.6 ％向下修正至 4.2 ％，減少約 24 億美元。日本今年廣告市場預計萎縮 4.1 ％，明年則增長 4.6 ％，2012 年全球廣告營收的增長率預測，從 5.2 ％上升至 5.8 ％。

2010 年至 2013 年廣告市場，北美平均每年將增長 3.1 ％，西歐將增長 3.5 ％；中國年平均增長率為 13.6 ％，2011 年將超過德國成為世界第三大廣告市場。目前電視仍是最大的廣告媒介，且市場佔有率仍然繼續擴大，從五年前的 37.3 ％，2010 年上升至 40.4 ％，2013 年將成長至 41.7 ％。

網路廣告繼續以驚人的速度增長，2010 年至 2013 年，年平均率為 14.4 ％。展示廣告（包括視頻和社群媒體的廣告）成為網路廣告增長的最大動力。研究顯示，展示廣告將持續增長到 2013 年，每年增幅 16.4 ％；而付費搜尋的增長趨緩約為 12.8 ％。小型廣告客戶開始自己動手做視頻廣告；社群媒體網站吸引大量的使用者，但是廣告點擊率仍然很低。



美國 2010 年網路廣告營收亮麗，已經超越報紙廣告。根據美國互動廣告局（IAB）的報告，2010年網路廣告收入創新高達 260 億美元，比 2009 年的 227 億美元，增長 34 億美元漲幅為 15 ％，正式超越報紙的 226 億美元。

2010 年網路廣告年報亮麗，2010 年第四季創下單季最高 74.5 億美元，2010 年下半年創下 139 億美元是有史以來的最好的成績。2010 年最流行的廣告格式是搜尋廣告佔 46 ％，收入增長 12 ％。展示相關的廣告包括，視頻廣告、Banner 廣告、贊助和 Rich media 持繼增長，總金額近 100 億元，比 2009 年增長 24 ％。

 
贊助廣告比 2009 年同期增長 87.47 ％；橫幅廣告比 2009 年同期增長 23.10 ％；視頻廣告比 2009 年同期增加 39.63 ％；Rich media 比 2009 年同期小幅增長 2.19 %。