【早期農村社會流行跑江湖的賣藥文化，被稱作『王樂仙』的名
   嘴，總是展開三吋不爛之舌大力推銷產品，為鄉下消費行為增
   添幾許熱鬧的氣氛；然而在資訊發達的年代，此種傳統街頭賣
   藝之風氣，卻也隨著透過媒體大力放送，轉變成為令人驚訝的
   叩應醫師…】

 鄰居一位阿婆七十來歲，平日身體尚稱健朗，只是偶爾有一些小
毛病，因此近年來，經過廣播節目之推薦，陸續買了好幾種「健
康食品」，那些售價不低的產品，最大訴求就是：有病治病，沒
病健身。

治病強身的「仙丹妙方」誰不愛？節目主持人除了舌燦蓮花般，
盡說一些好話之外，更扮演「叩應醫師」的角色，他們在現場播
出節目中，並且接聽聽眾之電話，為聽眾朋友解惑之餘，更聆聽
其訴說「病情」和身體狀況，當然到最後總是鼓勵聽眾購買所推
銷之產品，甚至有熱心的聽眾，還上線為其產品神效作「見證」
呢！

不知道這種情況，是否為國人特有之文化？節目主持人推銷產品，
本來無可厚非，可是若在節目中，僅憑著聽眾主訴，便予以斷定
病症，豈不是比醫師現場診療更具功力？

 然而媒體卻又披露，有些健康食品或廣告名藥，其製造過程顯然
有瑕疵，不是標示不明，便是由地下工廠所製造，恐怕會對於人
體造成不良影響，因此每隔一段時間，便有治安機關，會同衛生
單位查獲偽劣產品，而該產品消聲匿跡一陣子之後，卻又以不同
面貌和名稱重新問世。

當然三寸不爛之舌，其所影響之層面，的確不容忽視，而透過無
遠弗屆的媒體促銷，當然會讓許多人聞之而心動。

不過消費者在重覆遭受此種待遇之後，對於所謂「叩應醫療」之
支持與熱忱，卻不見日益消褪，接二連三的個案，著實讓人感到
費解之餘，甚至在社會中某個階層，形成牢不可破的習慣。

這樣的情況究竟反映何種心態？為何高價位而且透過郵購的產品，
怎麼會如此暢銷呢？而有些人為何會為了健康，而服用成份不明
的東西？

難道這就是推銷員的功力厲害嗎？還是消費者陷入高價位健康食
品之迷思？或是天底下真的有救命和強身之仙丹妙方？抑或這樣
的情況，早已經融入人們生活之中呢？

從這個角度切入探討叩應醫師文化，也許人們在感到亟其訝異之
餘，卻多了幾許省思空間，而健康的代價，也在多元化社會進程
中，讓很多人感到更模糊了！

(青溪雜誌94.03/Eric)