捷運站淪為商業地標 北市府應收取冠名權利金

2013-10-29

台北市議員梁文傑、吳思瑤今日召開記者會指出，捷運局以101大樓為國際知名地標為由，把即將通車的信義線R06站，命名為台北101/世貿站。梁文傑、吳思瑤表示，對於捷運局此舉雖能理解，但若僅因101知名度夠高，就將捷運站命名權無條件奉送，實有違商業公平性的原則。此外，梁文傑也談到，台北市應該向101大樓收取冠名費，這麼做不但符合市府利益，對於本市的城市行銷及101的國際行銷也是雙贏的局面。

梁文傑拿出向北市府調閱的資料，其中台北市以非公共地標或是街道地名來命名的捷運站點有台北101/世貿站，以及包含忠孝復興站的SOGO復興館等17個以商業設施命名的捷運站出入口。梁文傑談到，北市府當初以這些商業地標命名，主要是為了考量民眾實際上對於這些建築的熟悉度高於其他地標，因此並沒有向這些商業建築收取冠名費用。但這些標示對企業有極大的廣告效益，實際上也應該收費才對。

吳思瑤提到，北市府免費以商業地標命名這些捷運站出入口，容易讓人產生市府圖利特定企業的猜疑，也不符合自由主義下的商業競爭公平性。此外，吳思瑤也說，市府不如將這些地標命名權標售出去，除了能替市府增加廣告收入外，也能破除民眾心中對某些特定人士掌握捷運廣告地標的疑慮。

梁文傑指出，近年來許多國際城市為了平衡收支和避免產生財政困窘的情況出現，紛紛將公共設施的命名權標售以及拉企業贊助開拓市庫，國外稱為「市政行銷」。梁文傑舉了一例，2003年日本東京棒球場公開販售冠名權，最後「味の素」以5年12億日元的金額標下，然後將東京球場改名為「味の素スタジアム」（味之素球場）大打廣告。

吳思瑤說，日本此項作法除了可以增加市府收入外，公共建物廣告化，同時也可以帶來市容的美化並吸引觀光人潮，將提供城市龐大的財政收入。也值得近年來虧損連連的天母棒球場效法。吳思瑤認為，若將天母棒球場命名權標售出去的收入能有盈餘，拿來專款專用贊助台北市棒球隊，這也是好事一樁。

梁文傑也談到，台北小巨蛋每年營收也是勉強小賺，若將冠名權出售，賺取的收入拿來挹注市庫或是支持籃球隊，那也是很好的美意。

梁文傑、吳思瑤表示，關於尚未正式通車的台北101/世貿站及捷運各站點出入口，將要求捷運局和業主討論廣告冠名權利金及城市行銷內容。兩人也認為，未來世大運的各場館，都可以討論是否將出售命名權，而這項作法也將有助於替市民和納稅人支付公共設施的維護費用。